2016 年海外社交媒體運營新趨勢——視頻

來自專欄 白鯨出海

　　作者介紹：藍小槑，白鯨專欄作者，最早一批海外營銷狗。

　　開門見山一句話：2016年多花精力做點視頻 Post 吧。

　　長期關注 Facebook 動態會發現，05年底到現在，Facebook 開始為視頻貼提供更多的曝光機會。為什麼呢？Facebook 10+ 億 DAU 中超過 70% 的用戶會在信息流里看視頻，而此前 Facebook 的多數視頻都是Youtube的外鏈。

　　所以，Facebook為了搶奪海外視頻老大Youtube的用戶也是蠻拼的：

　　l 去年年初開始限制Youtube視頻帖子的曝光率。當用戶在帖子上添加Youtube鏈接，Facebook 會溫馨提示 TA：直接在 Facebook 上傳視頻，可以獲得更多的 Video View。

　　l 增加視頻合輯頁面和Featured Video，Marketer 可以自定義這個頁面（你就把它想像成 Facebook 版的Youtube）

　　l 當用戶在 Feeds 流瀏覽直接上傳到 Facebook 的視頻，視頻會自動播放。這招非常狠，Facebook Video Ads 是按照Video View 計算的，自動播放極大增加 Video Views。

　　l 今年開始，會慢慢發現視頻相關的帖子 Reach 和 Engagements（尤其是share）相比圖片／鏈接／文字的形式效果好很多。

　　l 增加了直！播！功！能！目前只支持手機端，據說PC 也快實現了。

　　這些方法還真奏效了，從圖表1 中可以看出 Facebook 視頻分享數據直逼Youtube：

　　圖表1:：數據來自Socialbakers

　　既然知道了 Facebook對視頻的重視，那怎麼在 Facebook 上好好利用它呢？

　　l 首先要有個視頻（彷彿看到了嫌棄的臉），重點是這：將視頻控制在 21 秒內（為什麼不是 20 秒？就多 1秒你管我！），Socialbakers數據顯示 21 秒以內的視頻完整播放率是最高的。

　　l 給視頻起個名字（考驗文案）添加一個吸引人的封面，視頻里的截圖不一定效果很好，可以單獨添加封面，如圖2

　　圖2

　　l 添加相應的 CTA （Call-to-Action）button，視頻的轉化率是最高的。記住，一旦設置了 CTA URL，就不能再重新編輯了。

　　l 在帖子或視頻里圈人，即艾特在視頻里出現過的或者相關的人，Facebook 支持在視頻里直接圈人，這個方法可以一定程度上可以幫助擴大知名度，參考冰桶挑戰。當然了，被圈的人越有影響力效果越好。

　　l 如果想要視頻 Reach 到更多的人，請點擊 Boost Post。提醒一下，如果設置了 CTA button 是不能 boost post的。

　　l 發布一段時間後，進入到 Insight 裡面觀察視頻數據，可以根據你想達到的效果嘗試更換封面圖，多做 Test。

　　l 嘗試下直播，直播之後發現掉粉了，那很可能是顏值的問題。

　　如此真的有效么？

　　這麼說吧，從Socialbaker 2015年提供的數據來看：通過對 4445 多個品牌主頁的 670,000 帖子進行分析，發現視頻的Organic Reach（自然曝光）是最高的：

　　l 視頻：8.71%

　　l 文字：5.77%

　　l 鏈接：5.29%

　　l 圖片：3.73%

　　（圖片的自然曝光最少，這點我也是蠻驚訝的）

　　這個趨勢仍將繼續，該怎麼做大家應該都懂吧。

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