梅西贏啦！耗時7年終於贏回了自己的名字
足球巨星梅西又上頭條了，這次不是因為他的比賽成績，而是因為他耗時7年終於贏回了自己名字商標的使用權。
不久前，歐盟法院就西班牙運動品牌MASSI告梅西名字商標MESSI一案進行了審結，梅西勝訴。
自己的名字居然被禁用7年，梅西也很無奈啊。
2011年8月，梅西向歐盟相關部門提交了「MESSI」商標的註冊申請，範圍是體育用品、服裝鞋帽、救生用品等領域。同年11月，西班牙知名品牌MASSI提出異議，認為「MESSI」這一商標如果通過，將對自己所擁有的「MASSI」商標造成巨大影響。
在歐洲體育界，「MASSI」牌子也很有名氣，更重要的是，該公司的商標已經註冊很多年了。他們認為，「MESSI」這一商標與「MASSI」太接近，會混淆消費者的認知，損害自己的利益。
2013年，歐盟知識產權辦公室認為，兩個商標非常接近，存在很高的混淆可能性，而且雙方申請的領域也非常接近，因此拒絕梅西的註冊申請。
2014年，儘管梅西提出申訴，但申訴也被駁回，梅西依然不能擁有自己名字的商標。同年，梅西向更高一級機構歐盟法院上訴。
今年4月，歐洲聯盟法院在其裁決信息公示網站 CURIA 上發布了相關公告：
歷經四年拉鋸戰，梅西終於拿回了自己名字商標品牌的使用權，同時MASSI被禁止在歐盟範圍內使用。
這對梅西及其球迷來說，無疑是一個大好消息。今年3月6日，30歲的梅西打進了他職業生涯的第600粒進球，成為巴塞羅那俱樂部和阿根廷國家隊歷史上進球數最多的球員，梅西曾五次獲得金球獎，可謂名利雙收，未來 Messi 品牌的商業價值也將持續為梅西帶來更豐厚的收入。
一、明星名字的商標價值與運營風險
明星具有巨大的影響力與號召力，其名字商標價值不可估量。
去年大火的90後足球明星哈里·凱恩就註冊了自己的「HK HARRY KANE」商標。業界預估該商標每年能給哈里·凱恩帶來1000 萬英鎊收入。他的 「HK」 商標還可以用於教育和文化活動等 5 個其他領域。
貝克漢姆夫婦倆的肖像權一年收益就達1億英鎊。
C羅的個人商標價值已達到1.6億歐元（相當於當時人民幣12.5億元）。
在國內李寧就創辦了個人獨創品牌LI-NING。2017中國500最具價值品牌榜單李寧品牌價值達151.67億元，在國產體育用品品牌類排名第三。
雖然明星商標價值不可估量，但近年來明星名字被搶注成商標事件頻發，籃球巨星喬丹名字曾被國內某產商註冊成商標商用，李寧為了LI-NING這個品牌也花了大量的人力財力將同類別李寧商標買回來。
商標運營固然重要，但運營的基礎是能成功註冊商標、做好商標保護與維權。
2017年1月11日，最高人民法院發布《關於審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》，當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩定的對應關係，相關公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
也就是說惡意搶注具有知名度的人名行為是可以受到法律約束的，另外政治文化等領域公眾人物姓名不能當商標、用商標搭明星「便車」也涉及侵權行為。
二、保護姓名商標具體該怎麼做？
第一，建立商標意識，及時評估自己姓名被知識產權化使用的整體情況，包括商標國際和國內註冊使用情況、藝術字版權、歌曲版權及相關商用範圍。並及早在相關商品及品類上申請自己的姓名商標，防止別人惡意搶注；
第二，定期對自己的姓名商標使用情況做監督，發現自己的姓名被搶注，可向商標局申請商標異議進行維權；
第三：如果沒有及時註冊商標，但先前已經大範圍商用該商標，備註好使用時間、場所等相關證據材料，這樣在法律上也可以按照原來使用範圍和方式繼續使用該商標。
（本文中使用圖片均來源網路）
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