品牌和 slogan 關聯到底有多重要？

對品牌而言，Slogan不僅是對外品牌形象的傳播，更是對品牌自身信念的建立，因此怎樣撰寫Slogan顯得尤為重要。那麼品牌口號要考慮到哪些方面呢？

一 定位

看過定位的都應該清楚，定位其實就是指避開競爭對手，佔據一個有利的能夠深入人心的位置。一個品牌能夠成功與否，一方面取決於品牌自己，而另一方面要取決於它所處的競爭環境。所以品牌口號也必須要考慮到這個競爭的因素要體現品牌的差異化優勢。

通過定位之後明確了要強調差異化的點，由此來進行品牌口號的創作。

二調性

Slogan可以考慮的方向從調性這兩個字入手，那麼什麼是調性呢？調可以理解成風格，而性呢，可以理解成性能也就是產品本質，是產品本身。從這兩個方面著手，我的產品跟市場上的品牌產品有什麼不一樣？或是競品沒有強調的，或是競品強調了，但是不夠深入的。

德芙巧克力相對於競品強調了入口絲滑的口感的產品特點,所以他的口號是德芙盡享絲滑。強調了品牌風格——低調奢華浪漫感和幸福感。

三 營銷層面考慮

這一層面通常是用人性當中的一個弱點來撰寫品牌口號。比如女士都希望伴侶很專一也是伴侶的唯一。那麼像Darry

四 說出目標消費者的心聲和期待

品牌塑造的根本是贏得消費者的認同和共鳴，形成品牌忠誠。那麼要讓消費者覺得認同，就要說出消費者的心聲說出消費者的期待。

而對於母嬰人群來說，品牌能夠理解她們的心聲和期待，是更為重要的。如國內知名孕產品牌領導者十月媽咪，在slogan的設置上，從用戶的需求挖掘觸發，將品牌迅速植入目標消費者心裡。

十月媽咪自1997年創立，就從媽媽的需求出發，與孕媽們共同成長。1997年-2007年它們的品牌設置為「動感生命，盡享交流」，十月媽咪關注到孕媽群體，提供她們專屬的商品，打造孕媽交流的平台。孕媽們可以在十月媽咪的門店，選擇漂亮的孕裝，和辣媽們交流孕產經歷和育兒觀念。

2007-2017年 十月媽咪這一階段重磅提出了「閃開，十月媽咪駕到！「的品牌slogan。依然沒有提及產品，依然在表達消費者的心聲和期待，品牌通過slogan為她的目標人群吶喊者，幫媽媽喊出這樣的呼聲，讓讓大眾給孕婦群體更多關愛，享受孕期女王狀態，同時希望能幫助她們打造辣媽的形象，個性。十月媽咪成為象徵孕媽群體的標籤，也讓這句口號膾炙人口，加強了品牌和消費者的情感聯結。

據悉，近期十月媽咪發布了全新Slogan—「理想孕期，十月媽咪」，也在建立在對當下用戶需求更深刻理解的基礎上。每個媽媽都有自己想要實現的理想孕期，十月媽咪就是陪伴他們實現這些目標的守護者。想要舒適的孕期生活，十月媽咪研發孕產功能產品給媽媽提供舒適的支撐，如它們的孕婦褲系列，基於對孕產媽媽21年的服務經驗，積累了龐大的用戶數據褲，打造權威褲裝版型，沉澱出最適合中國孕媽的褲裝版型，有效承托，分擔孕媽負重，舒適不勒肚，給孕媽舒適的孕期體驗。准媽媽們想要的理想孕期的各種狀態，美麗外表、活力四射、舒適健康生活等，十月媽咪都能陪伴你實現。

一個Slogan，除去最基本的功能表述以外，不自我標榜自吹自擂，還能觸發受眾群的關聯記憶場景，並且能夠真正表達品牌的情緒，我們就可以說它是非常成功的。就像十月媽咪這次全新升級的Slogan一樣，「理想孕期，十月媽咪」贏得消費者的認同和共鳴，形成品牌忠誠，也更突顯了十月媽咪歷經21年的品牌積澱，對準媽媽更高需求的洞察，是對孕文化的深度延伸。

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