從Facebook 2018 開發者大會，可以嗅到哪些營銷新動向？

北京時間5月2日-3日，2018年F8開發者大會在加州聖何塞召開。飛書互動作為Facebook官方授權代理商受邀參加這一全球開發者盛會。本次F8，Facebook宣布了多項Facebook、Instegram和Whatsapp上推出的全新功能，錯過了小扎的直播也不要緊，小飛為大家整理了一些值得我們品牌主關注的新動向。

Stories第三方集成

此次Stories發布了一個重要的產品更新，支持whatsapp、Facebook、Messenger和Instagram這四個帶有Stories功能的應用。Facebook開放了Stories 的第三方接入API，用戶可以將其他App中的音樂或視頻導入、分享到Stories 中，生成的短視頻連接又可以重新連接到其他第三方App。適配的第三方 App中包含了中國用戶耳熟能詳的美圖和今日頭條旗下的抖音等。

例如，在Spotify和GoPro的分享按鈕中，將會增加「分享至Instagram Stories」這一項，用戶能夠在後者中編輯分享內容，或是通過即時通訊功能直接將內容發送給好友。並且，用戶在分享內容時，無需在第三方App中登陸Facebook或者Ins賬戶。

新Explore功能

Facebook還推出了新版Explore功能，它不再只是單純地向用戶推送統一的內容，而是會運用演算法，更好地依據用戶興趣推送符合他們口味的內容。

這一功能可以讓用戶更加容易地發現他們感興趣的內容。新版Explore功能可以把被建議的內容整合到相關的主題頻道中，從而用戶更加容易地瀏覽他們感興趣的內容，從而更中深入地了解一些具體領域。

這項功能預計將在接下來的幾周推送。

AR先行

Facebook也宣布了關於AR的相關計劃，今年的AR應用主題是：AR for Everything。Facebook首次將AR濾鏡的開發許可權開放給第三方，允許第三方開發並在發布自己的AR濾鏡。Facebook還升級了自身的AR開發軟體AR Studio，以便與第三方開發者更加順利的銜接。對於第三方開發者來講，導入3D 元素更加快捷，無論是製作還是發布AR濾鏡的效率都更高。

針對Instagram的AR平台Camera Effects

去年的F8大會上，Facebook宣布推出了AR camera平台，今年，Facebook又將此平台推廣到Instagram。用戶可以藉助AR Studio平台，設計獨特的互動性強的攝像體驗，包括面部過濾和世界效果等，從而更好地在Instagram平台上吸引關注者。例如，Ins用戶將能夠通過這一新功能「嘗試」Kylie Jenner最愛的口紅色號，貼入Jiffpom狗狗的萌照，或者是將NBA的經典瞬間載入任何視頻。

針對Messenger平台的AR功能

Facebook還為品牌商推出了新功能，幫助他們把AR攝像效果整合到Messenger體驗之中。當消費者與企業的Messenger聯繫時，企業可以建議消費者打開鏡頭，透過自己建立的AR特效和濾鏡，來呈現商品，消費者還能夠將照片或影片儲存到個人的相簿，或是分享照片、影片到貼文、群組中，甚至，消費者還能透過個人聊天對話傳送給好友。

目前預計推出AR特效的品牌有華碩、汽車廠牌Kia、Nike，和美妝品牌Sephora。華碩將會推出手機的開箱體驗，讓消費者更了解手機的功能和外觀，而Kia則是利用AR特效，讓要買轎跑Stinger的消費者，依據個人喜好更近距離觀看汽車，Nike會搭配紅色帷幕和地毯的特效，提供消費者搶先看新球鞋的功能，Sephora則是透過AR特效讓消費者瀏覽化妝品擦在臉上效果。

Messenger 實時翻譯功能

Facebook給Messenger中的智能助手「M」加入了對聊天內容的實時翻譯功能，最先在美國市場提供英語-西班牙語的翻譯。

Facebook最初面向美國用戶提供英語和西班牙語之間的翻譯，而用戶必須通過P2P電商功能Facebook Marketplace啟動聊天。接下來幾周，美國的所有Messenger用戶都將獲得這項功能。Facebook表示，未來這項功能將支持更多語言和國家。