如何製造刷屏級網紅事件？

上周發布了關於抖音的乾貨課程，很多人都和三點點反饋說學到了很多，老師不僅分享了許多玩轉抖音的經驗，還手把手為大家具體分析不同屬性的品牌要如何玩抖音，實在學到太多。

上周課程：

史上最全業內幹活，如何用抖音和快手來做內容營銷。

還沒看過的同學戳上面的鏈接複習，一定讓你收穫滿滿。

本周的「100000+公開課」，我們邀請了國內第二代網路推手代表二萬，來教大家如何製造刷屏級的網紅事件。你可能沒聽過二萬，但你一定聽過由他製造的網紅，大家熟知的天仙妹妹和龐龍等現象級網紅的幕後推手都是他。

你沒看錯日期，這是周二晚上的線上課。如果想實時聽課並請專家現場答疑，掃描海報上的二維碼入群，與營銷專家零距離親密接觸。

另外，我們發布了二萬老師課程的部分內容，想要閱讀全部內容，掃碼關注「三點一刻官微」，回復關鍵詞「網紅」，get完整課程記錄。

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網紅打造方法論

2016年是網紅元年，誕生了很多頂級網紅，不管是咪蒙還是Papi獎，或是MC天佑，都是流水過億的超級網紅。同時刷屏的還有大量公司CEO品牌包裝，不管是馬雲劉強東還是雷軍，幕後都有個人品牌的運作，這已經成為推廣自身和企業形象或產品的助力器和加速器。

如何打造網紅？我總結了一套方法論，共分為三個步驟。

1測試

不是所有人都可以成為網紅，你需要找到自己與眾不同的地方。我通過自己的摸索，設置了一套行之有效的方法來判斷。

首先你要有才藝，比如你寫字寫的非常好，記憶力不錯，或者會唱歌跳舞，總之要有某一點很突出。

第二要有顏值，網紅經濟是注意力經濟，顏值即正義，是非常重要的維度。多數人了解你的內心世界或者你的複雜面，都是從外表和形象著手的。

第三，網紅要有娛樂精神，面對鏡頭能自如輕鬆地應對和表達，把你本色的東西輕鬆地駕馭和表演出來。

最後一點，要堅持和韌性，任何事情都有量變到質變的規律，冰凍三尺非一日之寒，Papi醬成名之前也做過很多積累和嘗試。

這其中最基礎的是娛樂精神和堅韌精神，沒有這兩個基礎，網紅或個人品牌這個路比較難實現。所以如果你要包裝一個人，首先要看的不是顏值和才藝，而是最底層的東西，就是娛樂精神和賤人精神。他對這個事情是不是真的熱愛，能不能堅持下去，有沒有韌性，在這個物慾橫流非常浮躁的社會風氣下，其實很多人是不具備這兩點的。

有了這個基礎之後，我們再去看顏值和才藝，再看他到底走偶像派、顏值派還是實力派。

2策劃

當我們經過測試後，覺得這個人具有網紅潛質，值得投入人力物力財力去包裝和打造，這個時候就進入了策劃的階段。

策劃階段最重要的事情是定位，定位很重要，是一種競爭性的戰略。做網紅包裝要從戰略的高度來切入，因為現在網紅已經是紅海了並不是藍海，自媒體大軍如雨後春筍般崛起，競爭非常激烈，如果不充分了解市場的情況和需求，是很容易失敗的。

定位能讓你在內容同質化、審美疲勞嚴重的情況下，在用戶的心智中切入一塊自己的位置，這個很重要。

心智有5個特點，這對我們打造網紅很重要。

1. 人們只喜歡第一，所以不要在同類型中做第二第三，大家記不住；

2. 心智的容量是有限的，你去刷抖音了，就沒時間上美拍了；

3. 厭惡混亂，所以要給用戶一個非常清晰明確的差異化的特點，跟別人不一樣，比如Papi醬就是一個集美貌與才華於一身的女子，這樣大家對她就印象很深刻；

4. 缺乏安全感，所以我們要有公信力的背書，要做公關造勢，Papi醬拍賣廣告給母校捐款，就是非常成功的公信力造勢；

5. 認知是頑固的，所以要順應認知。

有了這幾點規律的理解，你在做差異化內容和個人品牌的時候，就能夠清晰地了解自己、了解對手、了解這個市場的空隙在哪裡。

想要閱讀二萬老師網紅打造方法論的第三步以及具體的操作案例，掃碼關注三點一刻官微，回復關鍵詞「網紅」，閱讀完整課程記錄。

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