被抖音網紅複製的爆紅之路：出名與賺錢或許只需要一張臉

來自專欄 小鸚鵡八卦日報

毫無疑問，最近火爆到吐的，自然是抖音。

作為短視頻的頭把交椅，抖音自然是流量擔當，其平台上的各大網紅也順勢分一杯羹。其中，獲利最大的，自然是「抖音一哥」費啟鳴。

△在抖音上的費啟鳴

如今，劉同的《我在未來等你》即將開拍電視劇版本，其中費啟鳴官宣主演，且是男主，搭檔李光潔。

對於網紅界來說，這是一個非常值得振奮的消息。因為這意味著，網紅晉陞為明星之路，又多了一個例子。

雖然電視劇還沒有播出，其效果也不知道，但是從當天官宣主演的陣勢來看，費啟鳴的微博轉發接近8萬，評論超過1萬，其實按照流量的標準來看，已經是一個二線明星了。

而在費啟鳴之前，網紅界的前輩，幾乎毫無例外都想要擠進娛樂圈之中，實現身份的轉變。但毫無例外，均被拍死在沙灘上。

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網紅轉型之路解密

是否真的是一帆風順？

網紅這個群體，與明星的直接區別是後者生存的空間和面對的操控環境更加客觀，而前者基本都局限於直播鏡頭和照片。因此，可操作的手段也更加適宜，比如PS和視頻美顏。

比如抖音，在這個濾鏡和美顏超級強大的平台上，催生了無數的明星臉。僅僅在幾秒鐘的視頻中，至少抖音紅的人，都有當明星的顏值。

但是，刨除掉濾鏡和美顏呢？恐怕要大打折扣。

就連費啟鳴，離開了抖音去拍時尚大片，也是這個樣子。

照片的風格和抖音上相差甚遠。費啟鳴的標誌笑容和「甜味」均蕩然無存，存留下的只是這一副快要「半永久」的眼鏡。

畢竟，在抖音上，他是這個樣子。

一般來說，男生用的美顏和濾鏡都會比女生少一點，更何況，女生的化妝更加嫻熟和複雜，因此，抖音上的女網紅離了濾鏡和美顏，顏值到底能有多打，這也是個大問題。

在電視和電影的屏幕上，對於明星來說考驗更為嚴格和殘酷，稍微一旦瑕疵都會顯得格外顯目。

雖然抖音上具有極為強大的流量，但是，對於這類非藝術專業畢業的人，想要進入娛樂圈，會有人接盤嗎？

如果單單從幾秒鐘的視頻就可以決定一個人能否成為明星，那麼自然是對專業藝術學校畢業的人極為不公平。事實上，縱觀韓國和近來大熱的一系列選秀節目，其出道的人，之前都經歷過無數的錘鍊。

比如蔡徐坤，在《偶像練習生》之前，已經有過系列劇的演出經驗，曾經競爭過《新流星花園》的角色，對於大舞台的掌控，遠遠在於費啟鳴這類視頻網紅之上。

而網紅轉成明星，最大的問題還是在於標籤的無法剔除。

費啟鳴如今在抖音上只有20多條視頻，對於四百多萬的粉絲來說，這個創作量遠遠不夠。很明顯，自從《快樂大本營》之後，他基本已經在努力弱化抖音網紅這個標籤。

比較其他的抖音網紅，後者的想法或許是不同的，大部分抖音網紅似乎並未將出圈作為自己的目標，而是直接實現流量的快速變現。很簡單，因為結合網紅破圈的經驗，轉型的可能性微乎其微。

豆瓣網紅張辛苑和南笙的例子或許更能說明這一點。兩者都簽約了公司，也有人在推，獲得的資源也是一大把，但是為什麼基本都失敗？其身份所獲得的利益匹配甚至不如網紅時期？

其中一個非常大的原因，就是無法經過高清鏡頭的考驗。

拿南笙為例，在攝像機面前屢屢出現「醜態」，自然是將觀眾期望值一再降低。而其無法把控表情，也表示和藝術學院的專業培訓差距。

《楚喬傳》中，也是滿臉玻尿酸，和趙麗穎等人成了鮮明對比。

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破圈前路漫漫

轉型並非是最好選擇

目前娛樂圈的現狀是，做明星都具有一定風險，如果不快速轉型，將本身的專業素養固定下來，那麼本身就會面臨市場淘汰的風險。

想要紅，需要很多因素。其中，自身的硬實力，公司的資源，背後的推手，營銷渠道，都缺一不可。明星尚且如此，更不用說網紅了。

豆瓣母神張辛苑，此前依靠PS走紅各大網路。試鏡陸川的《王的盛宴》時直接被淘汰了，原因是「差別太大」。

自詡為武大校花的黃燦燦，和吳倩比起來，雖然精修圖不分上下，但是到了鏡頭前，差別也是翻天覆地。

簡單來說，網紅身上的氣質是比較接地氣的，大多數明星經過學校幾年的專業培訓，自然是將本身的「土味」氣質磨合掉了。

更加關鍵的是，類似北影上戲這類學校，淘汰率非常高，選擇能成為其校學生的人，標準遠遠高於普通的草根網紅。早已經經過一輪篩選的諸人，在二輪和這些網紅對抗的時候，天生和後台的優勢都顯露了出來。

其中還有一個非常關鍵點，在於網紅的收入不需要公司進行分成，而簽約了公司進了娛樂圈，所面臨的自然是本身收入會被抽成：別人給你提供了資源，你這邊自然要減少收入來平衡。

一方面，面對前面不確定是否能紅，另一方面，又面臨經濟的壓縮。大部分網紅只要微笑唱歌賣賣衣服就可以過幾百萬甚至千萬，又不需要專業素養，自然轉型的願望也不是那麼強烈了。

如果只是長得好看那遠遠是不夠的，擁有足夠的內涵和辨識度，這才是最重要的。只是依託於單一的才藝和美顏，是無法出頭的。

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未來瞬息萬變

那麼格局到底在哪裡？

這幾年，從明星的各大動向來看，未來的演藝圈格局會逐漸轉變。

一方面，網紅的帶貨能力對於明星和商家來說，是一個吸引力；而明星的身份地位，對於網紅來說，也是滿足虛榮心的一個「高大上」頭銜。因此，兩者融合平衡，勢必是未來的發展趨勢。為了變現，其格局會不斷改變。

范冰冰和林允皆在小紅書上當上了博主，一方面，借鑒網紅「接地氣」的形式，另一方面，也是直接從上至下，將號召力延伸到最下層。即明星藝人的KOL化，越來越多的藝人會直接走向垂直性的產出內容專一性網紅，比如張鐸和周冬雨的知乎，這種模式的好處，對於處於頂級的藝人來說，是一個有力的衝擊。

按照這個模式，以後的明星時尚、遊戲、動漫博主也會出現，對於二三線的藝人來說，是一個非常好的機會。直接可以通過這種KOL實現彎道超車，甚至在流量上超過頂級明星的流量。

另一方面，網紅也在發生改變，從張辛苑南笙費啟鳴等人開始，基本上原本這種垂直性的大V博主會獲取向自己方向靠攏藝人空缺出來的資源，走上綜藝參加節目，進一步提高自己的曝光度，以嘉賓的模式完成KOL的藝人化。參考康熙來了和奇葩說的常駐嘉賓；此外，還有部分先天條件好的人直接可以去拍戲，雖然不是主角，但是可以通過醬油或者配角，再度完成藝人的轉型。

△張辛苑參與《熱血長安》拍攝

為什麼會出現這個現象？因為在目前的流量時代下，傳統娛樂的領域流量已經飽和掉了，而在時尚醫學法學動漫等全新領域尚未被明星開發，這一部分的流量獲取一方面需要高素質和專業素養，另一方面這部分的流量獲取成本遠遠低於傳統領域，所以資本的趨之若鶩在所難免。

回到最初的起點，這兩種模式，本質上對於明星更有利，原本實現變現是其基本要求準則之一，只是大部分資源被頭部明星壟斷，二三線要突圍就必須另闢蹊徑。

而網紅這部分，則顯得更為嚴峻，因為他們要面對的，是一個不熟悉的全新領域，天生就不佔據外貌的優勢，實現破圈和突圍，要付出的，還有很多。

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