還有誰能制止鴻茅藥酒、腦白金這樣的洗腦神品時代？

來自專欄 老易侃品牌

不是說好的「鴻茅藥酒，一天兩口」嗎？怎麼就成了非處方葯了呢？

三株口服液表示不服了，小樣！當年我還「有病治病，無病保健」呢！

在中華大地上，這種洗腦神品似乎無處不在，每每都是幾年一個輪迴，換品牌輪番洗禮。昂立一號、中華鱉精、生命核能、人蔘蜂王漿、太陽神口服液、紅桃K、三株口服液……都曾出現在我們的身邊過。三株口服液則是這一眾洗腦神品的開山始祖。

洗腦神品的開山始祖：三株口服液

作為洗腦神品的開山始祖，三株口服液開創了許多前所未有的營銷套路。

第一招，廣告要多到不能再多。從電視台到村莊里的每一扇牆壁，能夠上的都要上。只有知道的人更多，就有形成從眾之風的群眾基礎。

第二招，把廣告拍成保健講座，這樣才能足夠專業，足夠有說服力。這樣就有了群眾的信任基礎。

第三招，醫生免費義診，關懷所有人的健康，這樣就形成了群眾的心理依賴。

第四招，人海戰術快速收割。市場已經成熟，趁著果實未落地之際，趕緊出動人海戰術全面收割。

四招下去，最後喝三株口服液成了大家的日常，「有病治病、無病保健」成為天下人的共識。依靠這些套路，三株口服液銷售額從1個億躍至80億元只用了三年時間，並創建了足以對抗中國郵政的營銷網路。總共600家子公司，15萬銷售人員。這麼聲名顯赫的三株帝國，讓三株口服液如「神仙水」一般被瘋狂搶購。在一些城市，人們因買三株排起了長龍，二三十元一瓶的價格曾被哄抬至七八十元。

腦白金接棒成為第二代洗腦神品代表

在三株口服液還在橫行於世的時候，腦白金的創始人史玉柱曾多次登門拜訪三株口服液創始人吳炳新，或許在這個過程中，腦白金收穫到了吳炳新的真諦，於是腦白金橫空出世。於是從三株口服液的世界裡清醒過來的群眾，又進入了「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」神秘世界，而且這個世界一直延續至今，雖然這一路備受各種質疑。

在2015年的第二屆世界互聯網大會上，奇虎360董事長周鴻禕坐在椅子上酣睡後，之後就收到了腦白金公司寄出的產品。

鴻茅藥酒接棒第三代洗腦神品

在腦白金的熱潮漸漸褪去，鴻茅藥酒開始發力。鴻茅藥酒用的方式，依然是大量的廣告開道，「每天兩口」的萬能噱頭搶佔山頭。

多年前，三株口服液因為遇上了湖南常德漢壽縣的退休老船工陳某，從而引發了三株帝國的大崩塌。鴻茅藥酒遇上了廣東的譚醫生算是惹上大麻煩了。雖然不知道譚醫生會不會改變鴻茅藥酒的命運，鴻茅藥酒最近頭很大、很是憂傷是鐵定的。

喝了鴻茅藥酒的人表示更憂傷。這一代人真的不容易呀，年輕時遇上了上山下崗，本想老來安安靜靜吃個保健品，卻一輪一輪地被驚嚇。吳炳新帶著三株口服液剛走，史玉柱拎著腦白金來了，史玉柱還沒走，鮑洪升又帶著鴻茅藥酒來了。

當下還有一位叫杜國楹的牛人，他正在用「洗腦廣告+專賣店」的升級模式打造他的8848與小罐茶的帝國。在此之前，他還曾一手打造過背背佳、好記星、e人e本。有網友戲稱，現在用著8848、喝著小罐茶的人，當年都是背過背背佳，用過好記星的那一代。

是的，這批牛人成功的基石就是這一代人。這一代人是生活在電視機時代與報紙時代的人。他們願意相信電視里說出來的聲音，相信報紙上印刷的內容，也願意口口相傳消息。對於這些，這些牛人們比他們自己還了解他們。

用看上去不像廣告的洗腦廣告，就能成功地影響這批人的思想與決定。今日頭條發起了「那些年的洗腦神品」的熱門話題，網友們感嘆，這樣的神品什麼時候才能消失在中華大地？

鴻茅藥酒因譚醫生事件之後，筆者大概加估計，銷售應該會受不少影響。不過還有許多「鴻茅藥酒」般的洗腦神品正在過來的路上，這一代人是逃不出洗腦神品的魔爪了。

究竟還有誰能制止洗腦神品洗禮這片土地？這一代人顯然已毫無招架之力。希望在新一代。

好在是90後、00後這些新生代生來就在互聯網時代，電視他們是不看的，報紙與他們是絕緣的，世界在他們的眼中是透明的，最最關鍵的是他們的地帶聽他們的。

在新生代的眼中，傳統的教育式廣告是上一輩的生活方式，也是他們躲都來不及的套路。與新生代溝通交流，平等是基礎，尊重是技巧。與新一代交流，互動玩起來才是關鍵的。這就是消費升級帶給傳統企業營銷售方向最大的衝擊點，這也是新媒體時代的營銷精髓。（原創作者：老易侃品牌）

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