Facebook Zero：變化的信息流演算法和營銷人員需要了解的信息

來自專欄 社交媒體

您是否擔心Facebook近期宣布對信息流演算法更改的影響？

想知道這些信息流演算法的變化會如何影響您的營銷嗎？

在本文中，您將了解如何應對這些變化，並了解如何在Facebook信息流中保持與受眾的互動和可見性。

為什麼Facebook Zero的新聞推送演算法更新很重要？

Facebook正在對其信息流推送演算法進行重大改變，它將優先考慮來自Facebook Page中「有意義的」人與人之間的交互信息，如朋友和家人。這些更新將導致網頁中的公開帖子數量減少，同時，信息流中的視頻數量也會減少。

Facebook的新聞饋送負責人Adam Mosseri 表示：

「在接下來的幾個月里，我們會對信息排名進行更新，以便人們有更多機會與他們關心的人進行互動。馬克今天在一篇帖子中概述了這一點。「

馬克當然是指馬克扎克伯格，他對新聞訂閱計劃的更新進行了說明：

「當我們推出這個產品時，你會看到更少的公共內容，比如來自企業、品牌和媒體的帖子。而公司將會以保持相同的標準去編輯你看到的公共內容 - 它應該鼓勵人們之間有意義的互動。「

這對於企業來說並不是好消息，尤其對於那些依靠信息推送產生有效流量的企業來說。在接受Wired採訪時，Mosseri討論了這些變化，將來對品牌和出版商的影響：

「這會直接導致受眾從（專業）頁面獲得更少的內容。」

他說：

「會有更少的視頻。視頻是生態系統的重要組成部分...但它本質上更加被動。視頻和受眾產生的對話更少，特別是公開視頻。「

Mosseri繼續解釋為什麼更新如此重要：

「所以我們想要確保的是，只要我們做出任何重大排名變化，我們都會主動解釋它。但是我們做了很多很多的改變。他們中的大多數影響都非常小，本質改變很小，但效果不錯......那些我們沒有談論，因為他們沒有實質性的影響......這個比平均調整要大。這不是一個調整。「

是什麼促使這些新聞提要發生了變化？Facebook已公開承認，不會引發互動的被動消費文章或視頻，對於一個人的心情是不利的。

社交媒體審查員Mike Stelzner 在最近接受Boss雜誌採訪時分享了他的想法：

「扎克伯格希望人們對使用Facebook感到滿意。這種情緒很可能來自News Feed在選舉期間演變的過程，人們正在調整它。其他平台存在競爭威脅。但地球上沒有人擁有關於這些類型互動的更多數據。扎克伯格和他的團隊注意到模式發生了變化，並且知道一些事情必須轉移。「

＃1：這些更新對Facebook營銷人員意味著什麼？

隨著Facebook開始優先考慮有助於實現和有意義的人產生互動的內容，營銷人員可以預期其Facebook頁面的有效覆蓋率將下降。

具體來說，用戶會在信息推送中看到與他們有關係的人員的更多帖子，並減少他們關注的網頁中的內容。這與信息推送先前的價值相比發生了重大變化，它優先考慮在Facebook上花費的總時間以及有多少人直接分享帖子。

儘管Facebook仍然將頁面內容視為其平台生態系統的重要組成部分，但信息推送會將焦點從頁面推送的內容轉移到朋友之間共享和討論的內容 。

此外，現有的排名因素決定了News Feed中顯示的內容，會影響Facebook頁面發布內容的總體可見度，以及發布的內容類型以及人們對它的反應。你可以在這裡閱讀更多關於這些排名的因素。

如前所述，用戶還會在信息推送中看到較少的視頻內容，因為它通常會引發較少的互動，尤其是公共視頻。自從Facebook在2012年首次公布視頻發布後，這是來自Facebook對視頻發布的一次有趣的調整。扎克伯格在過去曾表示，「如果做得好，視頻會讓我們更接近。」

目前還不清楚這些更新是否會影響美味風格的60秒視頻或更長的上傳視頻，以及平均觀看時間。

＃2：哪些類型的內容會在News Feed中獲得更多分配？

在此次更新之後（與Facebook的現有新聞饋送值相一致），在News Feed中公開內容的優先次序會激發人與人之間的對話和有意義的互動。

例子包括：

來自朋友和家人的更多內容

來自尋求建議或推薦的朋友和家人的帖子

推動人們討論和互動的新聞文章或視頻

不會激發人們之間有意義的對話或交互的帖子會少一些。鼓勵人們評論帖子的參與誘餌策略不被認為是「有意義的」互動，使用它們的頁面將繼續在News Feed中降級。

以下是Feed中排名較高的其他一些類型的內容。

來自組的內容

Mosseri表示，Facebook群體傾向於激發大量有意義的對話，Facebook上的社區變得越來越「活躍和充滿活力」。因此，您可以期待發布到Facebook Group的內容和討論在此更新之後的News Feed中獲得更多分發。

接受長評的內容

在接受Wired採訪時，Mosseri表示Facebook將會強調

生成評論的內容

Mosseri還解釋說：

「評論比喜歡更有價值。啟發評論的意義內容，特別是需要時間和思考輸入的長評論將會對該演算法產生積極的排名信號，從而導致內容分布的增加，從而引發漫長的反應。「

他舉了一個例子：

「如果你真的花時間來回復我發布的內容，也許是我的兩個孩子的照片。在手機上輸入實際上是一種痛苦。喜歡很容易; 這就是喜歡的全部內容。「

朋友分享和談論的新聞內容

新聞內容優先處理內容的方式發生變化時，朋友之間共享和討論的內容將獲得某種「順風」。但是，Mosseri還指出：

「......用戶更直接地使用的新聞內容 - 他們實際上沒有談論或分享- 實際上會因此而獲得更少的分發。」

＃3：Facebook Zero如何影響Facebook廣告費用？

由於News Feed將重視高質量的互動，因此Facebook期望人們最終將在平台上花費更少的時間。那麼這是否會影響Facebook廣告的成本？

簡短的答案是我們不知道。當Wired向Mosseri詢問這些更新對廣告商的影響時，他表示：「廣告是一個獨立的系統。所以就這個排名變化而言，它並不適用。「

所以排名角度不會有任何變化。但從價格角度來看，特別是當你考慮這些更新對新聞飼料房地產的供求可能產生的影響時尤其如此。

我們可以做出一些預測，並使用基本供需圖來模擬這些更新對Facebook廣告整體成本可能產生的影響。在這些變化生效之前，我們處於P 1 Q 1的第一個平衡點，如下圖所示。

假設Facebook廣告投放到用戶News的方式將保持不變。更多頁面將提高他們的頁面帖子或投資廣告來對抗有效覆蓋面的集體損失，這意味著對Facebook廣告的總體需求會更大。這將導致D 1需求線增加並移動到D 2，這將導致Facebook廣告的價格增加。

新的均衡點為P 2 Q 2，其中Facebook廣告的總體價格因需求增加而增加，其他因素保持不變。

現在讓我們來看看Facebook的聲明，即在這些更新完成後，人們在News Feed上花費的時間將會更高。這對Facebook廣告的價格會有什麼影響？

這很難說。您可以說新聞Feed中用戶的高質量參與可以促進對相關News Feed廣告的更深層次的關注，這可能會導致某些類型的Facebook廣告變得更便宜。

但是，這在很大程度上代表了更改用戶如何使用News Feed和選擇的總體廣告投放目標（例如，展示次數與點擊次數與轉化次數）的關係。

營銷人員如何為未來的信息流優化做好準備？

Stelzner在Boss雜誌上解釋道：

「只要有20億人使用Facebook，就會為企業帶來價值。他們只需要弄清楚它們是如何適應的。「

在這個階段，現在說這些更新如何影響Facebook上的企業及其內容還為時尚早。但是，Stelzner分享了這些提示，以幫助企業為未來的變化做好準備：

接受規則，可以並將改變

「社交平台可以隨時改變規則，」Stelzner說。「如果你不是在Facebook上開發深層社區，而且你沒有準備好改變，這可能會產生巨大的負面財務影響。」

展示給您的社區看，如何首先看到您的內容

用戶仍然可以在其News Feed偏好設置中選擇See First，以確保他們始終能夠從他們最喜歡的頁面中查看帖子。展示你的關注者如何成為你的頁面內容的「看到第一」粉絲。

提供娛樂時教育

「公司需要開始對他們的視頻和內容做更多的故事講述。認為歷史或發現渠道。想想情節內容。人們對這種類型的內容有著巨大的，無法滿足的慾望，並且可能會推動互動。「

投資直播

「去部落並進行對話是非常有價值的。每周做一次現場演出可以創造對話。企業很害怕上線，但Facebook很容易。「

了解如何在Facebook上刊登廣告

「新聞饋送等於大街，企業必須學習如何在那裡做廣告。」

企業不必發布所有內容，而必須對他們發布的內容採取更具戰略性的內容，因為在新聞提要中優先考慮推動人與人之間有意義的聯繫和互動的帖子。

不定時關於社交媒體的課程知識~

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