信息傳播，有多難？

現如今人人都會談「影響力」這個詞，把其當成現代社會向上攀登的必備技能，各大知識服務平台，有關「如何提升個人影響力」的產品大行其道，「影響力」儼然已成為顯學中的顯學，人人都可以是這種「力」的追求者。

• 影響力，為何人人都想追求？

有人說，我提升自身影響力，不是為了錢和名譽，和這門學問的魅力比起來，那些都太俗氣了。

話是沒錯，影響力提高了，粉絲也就多了，有了用戶和流量，你干點啥不行？在此基礎上，經過合理的營銷，錢和名譽不也來了嗎？而且還是雙豐收呦！

• 「影響力」的本質

1.把自己的信息傳達給別人

• 普通人有沒有一夜爆紅的可能？

這是個信息爆炸的社會，網路降低了每個人發言的門檻，然而現代人在網上說一句話，反而更容易淹沒在汪洋大海之中，不要說激起浪花，漣漪都散不出來。公式是這樣的，

個人傳遞的信息 （有限）÷ 總信息量 （無限）＝ 0（被接收的幾率）

由此看來，一夜爆紅都是極小概率事件，所以以後請不要指望，自己發的某篇文章能掀起驚濤駭浪，拍段視頻就能大紅大紫，那幾乎是不可能的，理想很豐滿，現實很骨感。

毫不避諱地說，我也想過爆紅，可能當初寫文章的動機，就源於這種不切實際的白日夢，而現如今在我看來要提升影響力，滿足那兩個實質條件，除了腳踏實地慢慢積累，沒有捷徑可走。

• 對於傳遞信息這件事，有錢人的情況如何？

答案是相同的，也很難。

美國總統大選中，儘管人人都知道希拉里，但她仍然需要籌集大量的資金，拍攝廣告片，在各個媒體上播放競選廣告，宣傳政策主張，以做到無孔不入的效果，讓每個公民都能在一天之內，有幾十次的機會看到希拉里的肖像。

蘋果公司每推出新機型的時候，全球各地都有無數的粉絲攥著鈔票翹首以盼，對蘋果來說，他們的顧客不僅是粉絲，還是一大批忠實的信息接收者，僅2016年蘋果在屏幕上投放的廣告費用就將近一億美元，相當於四千個中國的中產階級家庭一年的收入，而這還沒有計算在其他平台做的廣告。

然而就算這樣，當有記者拿著ipone6採訪美國街頭的行人，竟有一半人認為這是蘋果的新機型。

信息傳播之貴帶來豐厚的利潤，催生出了以傳遞信息為生的行業，說白了就是我每在朋友圈發一條廣告，宣傳你的產品，你就得給我報酬。

在微商領域這類人被稱為「微姐」，依靠可觀的好友數量和關注度，每個月都能得到不錯的「廣告」收入。

• 錢不是萬能的，沒錢是萬萬不能的。

影響力和金錢投入是一個正反饋系統，你把越多的錢投入到宣傳推廣，你的影響力就越大，影響力越大，就越有錢宣傳，二者相輔相成，構成自然和諧的生態之旅。

除非有不可抗力中途阻斷，這個循環可以一直持續下去。

• 在這個注意力稀缺的年代。

提高影響力，實質上是提高爭奪稀缺資源的能力，而當代唯一無法通過任何手段增加的資源，就是人們的注意力，一個人的時間十分有限，為了爭奪眼球，各路人馬使出渾身解數，催生出種種套路極深的營銷手段，而在獲得注意力這件事上，遊戲公司是做的最好的。

最後做個比喻，如果把人放在信息傳遞的兩端，他在接收端是很幸福的，無數人求著他聽別人說句話；而在發出端，想讓別人聽你說一句話，是真的很難啊！