寫的文案越來越枯燥？說明你已「掉隊」了

來自專欄 新媒體運營小白交流群

你什麼時候，發現自己寫的文案枯燥無味，萬變不離其宗，點擊率永遠在那幾個數字徘徊？

我的回答是現在！

做這份文案工作也有一年的時候，經過前段時間的高點擊率之後，這段時間的點擊率，話題感，標題，哪裡都出現了問題。

突然發現自己不會取標題了，突然覺得自己想不出新的想法了，突然覺得自己很失敗了······

那麼很高興告訴你，你也可能和我一樣，自己的知識儲備不夠了，熱情減弱了。

算起來，我已經很久沒有看專業書籍了，每天都在一堆的小說中徘徊。甚至微信公眾號、新聞這些信息源都被我人為縮減。每天下班回到家，吃完飯，只剩2個小時的自由時間，我全部花費來陪我媽煲劇。

這樣的結果就是，我現在老本已經吃完，一點墨水都沒有了。思維固化，每天思考的時間減少了，按部就班多了。文章是誠實的，點擊率是誠實的，它們的減少，就說明我真的要開始學習了，進步了。

其實，做文案開始，我就知道，要做好一個文案不容易，它需要你不斷地進步，不斷地與時俱進，不斷地寫寫寫，看看看，寫寫寫。

曾經我很討厭那些專業書，說了一堆大道理，但是都沒有實際的指導，直到今天看了《洞人心弦》中說的「授之以魚，可食一日，授之以漁，可食終身」。

作為文案來說，洞察力很重要，你需要知道你的讀者需要什麼，你需要知道你的客戶想要什麼，你需要知道你老闆喜歡什麼，你需要知道怎樣的文字才能更貼近生活、更有趣、更有吸引力。

一個好的洞察，可能就能讓你寫好長一段時間，例如，我前段時間在寫科普文，就發現，我的很多讀者對於養生、腸胃、酸奶話題很感興趣，我就根據這三個話題，寫出了一系列的文章，到目前為止，只要標題寫的夠「標題」，點擊率都不錯。

一個好的洞察力，需要你好好研究，好好思考。要研究你的讀者喜好，要研究出同類型文章在寫什麼，要研究出什麼樣的標題才能吸引更多目標讀者點擊。

最近壓力非常大，總覺得自己的能力明顯停滯，甚至上司都有點「看不見」我，但文案這個職業的進步，除非你有好的洞察力，否則要短期內大進步還是蠻難的。

好了，與其抱怨，與其自怨自艾，不如開始學習吧!我趁著上司不在，偷偷在電腦里下了很多的專業書籍來看（噓~）。

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