普通人在付費內容中，容易踩到的坑!

來自專欄 張辣湯

近幾年由於互聯網支付的便捷，移動端的普及，越來越多的知識付費內容橫空出世。「內容創新」並不是一個陌生的事物，顯然在很早之前就已存在。又因為當時的支付問題和互聯網的普及程度，並沒有像現在這樣發展的很健壯。但是這是一個時代的必經過程，內容創新註定會被這個時代所接納，乃至某種程度上成為這個時代的核心。原因很明確：掌握了文字，便掌握了時代的命運。

顯然一件東西有它的好處，定然會存在它的壞處。內容創新的確提高獲取高質量知識的途徑，讓我們能夠更便利的得到有價值的內容。與此同時卻也令我們產生很多焦慮感。對知識的焦慮會使我們喪失最基本的耐心。因此也會犯很多錯誤。

1】想要掌握所有知識點

由於是付費內容，所以能夠帶動讀者的進取心。這也是營銷學常用的伎倆。人類對失去某樣東西所造成的感受，遠比得到某樣東西所造成的內心感受要強烈得多。已經付過錢了，所以一定要在成本上賺回來才行。這是最普遍的心理狀態。

在我還小的時候，應該是9幾年的時候，一般哪家有紅白喜事，街坊鄰居要行李。為了能夠將禮錢賺回來，有些行過禮的人，不僅連吃帶拿，甚至還有一家人輪流去吃席的情況都是常有的事。足以見得，前期的投入會給人產生部分的緊迫感。儘管只是金錢方面的投入。

因此在很多付費者的內心中所呈現出的一種感受就是：儘可能的將訂閱產品中的所有內容，一 一記牢，最好全都能掌握。

但實際情況是，真沒有必要。況且也幾乎不可能每個訂閱者都能夠全部掌握。

我並不提倡讀者要將所有知識點都要掌握，視為學習付費專欄的目標。即便是公眾公認的好內容，也不應該如此。比如在【得到】平台上李笑來老師的《通往財富自由之路》付費專欄。目前已有16萬多的用戶。某種程度上用戶數量足以證明內容質量。即便如此，我也不認為將此專欄的所有知識點掌握，是最佳的學習效果。

以掌握付費內容中所有知識點的目標要求自己，很容易掉進「為了學習而學習」的認知偏差中。越是公認的好內容，越是暢銷的產品，越容易讓讀者掉進此坑裡。

本質上，我們付費學習的最終目的是，為了讓自己學習到優質的，有用的，且更容易改善個人生活品質的內容。一昧地追逐所學到的知識量，只會讓自己處於被動的局面，進而造成一種「我正在成長」的假象。——在天龍八部中，雖然王語嫣知曉多種武學精要，但還是一個手無縛雞之力，需要被人時刻保護的弱者。相比段譽，只憑藉凌波微步和六脈神劍皆能力壓群雄。

判斷自己是否在成長，最簡單，最有效的方式是：目前我的生活品質是否有所提高。如果沒有，證明你只是產生一種自我成長的假象。

2】因為短暫看不到成長的狀態，而選擇放棄

此處與上述正好是截然相反的對立。上述情況是為了避免損失厭惡，卻做出完全沒有意義的舉動，忘記了最初學習的初衷。此處卻是由於對短期期望過高，長期期望過低，最終忍受不了而選擇放棄。

其實這種情況，在任何付費內容平台中，屢見不鮮。還是用李笑來老師的《財富自由專欄》為例。在去年7月底剛開始的時候，基本上每篇閱讀數量都在2萬左右，當時訂閱人數只有5萬多。至今有16萬的訂閱人數，每篇文章的閱讀量也不過4-5萬左右，很多時候閱讀量也不過3萬多而已。由此可見，即便是公眾認可的高質量內容，也不過只有全局的25%到30%的人在持續學習。

某種層面上，這算得上是人類本性與生俱來的弱點。每個人都具備3分鐘熱度，但沒有多少人具備長期一致狀態的行動量。「因為短時間得不到自我成長，而選擇放棄」，是最容易被踩到的坑。

那應該用怎樣的姿態面對付費內容呢？

首先必須得調整好一個心態：我們不是為了知識而學習。真正意義上，我們其實是為了更好的生活而學習。

各大網站上不缺少曬閱讀量的文章。表面上看你是一個勤奮好學的同學，但實際上真正學習到多少知識，多少有用的知識，多少能夠改善你生活品質的知識，只有你本人自己清楚。曬閱讀量除了告訴別人你很勤奮，然後迎來一陣喝彩，並且填滿你內心身處的優越感之外，沒有任何作用。即便運用各種手段掩蓋事實，但你的生活品質會給大家呈現出一個真實的你自己。

因此，知識的獲取不在於多寡。嚴格的講，它在於價值，其次是習得之後的行動量。即便是一年只閱讀幾本書的人，不見得會比那些每年閱讀上百本書的人差。往往差距點呈現在平凡日子中的行動量上。這個時代不缺懂得多的人，稀缺的是做得多的人。由此來看，面對好的付費內容，最好的姿態是，選擇對自己現階段有利的知識點，主攻，行動，在做中量化。

其次，需要注意一點：任何知識或技能，一旦不用便會退步，甚至遺忘。「用進廢退」是大自然不變法則。如果你覺得某些知識確實很好，很奏效，就應該儘早用行動證明它真的想你所感知的那樣好。並且持續運用下去，直到使它成為像你身體的器官一樣無法分離的程度。

最後，選擇當下急需要的知識技能進行學習。一個始終不將英語運用在生活當中的同學，是很難熟練掌握這門外語的。原因在於，他對於英語的需求度並不強烈。一旦在某件事上的需求度達到一定的強調，即便你在這個領域是個小白，也會處於被需求的趨勢而快速習得此技能。

襁褓中的嬰兒在飢餓的時候，會想盡一切辦法將嘴巴能夠接觸的物體緊緊咬住；經過幾個月之後，嬰兒會不斷掙扎著想接觸地面，即便會摔倒，也要不斷的去嘗試，直到自己的身體能夠穩健的站立在地面上。因為對食物的需求，因為對自由行動的需求，進而導致他們快速的學習，並且習得掌握此技能。

面對付費內容，因人而異。有些內容適合某些群體現階段的需求，對他們來說掌握這方面知識的慾望會更強烈，進而導致上手的會比其他人更快；另一方面，有的內容因為對某些群體的需求度不高，因此導致學習慾望不夠強烈，掌握起來也相對緩慢。即便掌握了這類知識技能，若不能夠長期使用，還是會被遺忘掉。這一點在之前我已經提到過。

所以，掌握部分能夠滿足你現階段的需求的內容，對大多數普通用戶來說，絕對夠用了。按投入成本計算，也絕對是超出當時訂閱的費用。不要忘了，貪心不足蛇吞象的典故。

目前我能夠想到以上這些坑中，並不僅限於付費內容，任何知識內容都會遇到這些問題。我們很容易在尋覓知識的海洋中，忘卻最初的目標。只有明確且能夠牢記最初的目標，才能夠避免掉進坑裡。

我們需要一種能力：能夠跳進問題中看問題，也能夠跳出問題來看問題。你可以理解為，既能夠進得去，還能夠出的來。可惜很多人，只懂得如何進入，卻始終無法知曉怎樣優雅的出來。