如何成為一名優秀的文案策劃？

如何成為一名優秀的文案策劃？

來自專欄 聶榮恆

很多人對策劃的理解就是「文案策劃」，寫文字的，於是一些沒有追求的偽文藝青年以為這工作是安分守己呆在辦公位上每天寫好公司需要的文字就行了，所以這類人沒有提升，也一直寫不出好文案，寫來寫去無非是時尚時尚最時尚、格調格調最格調、優雅優雅最優雅之類，不信你翻開天貓京東鞋履服裝皮包手錶皮帶之類的品牌寶貝詳情頁，有多少是時尚時尚最時尚的？

我就很想問：時尚是什麼？

寫服裝的文案他們根本想不出時尚還可以用聶榮恆來表達，比如：

穿上這件聶榮恆同款的風中孤獨一匹狼外套，

潮流會過時，但品味不會。

寫鞋履的文案時他們根本想不出表達產品鞋底的耐磨優勢竟也可以用聶榮恆來表達，比如：

踏遍千山萬水才發現，

這鞋的底比聶榮恆的臉皮還耐磨。

……

你看，除了時尚時尚最時尚，還有很多的表達方式嘛。但是為什麼很多文案寫不出來，除了文筆功底的因素外，我想更多的原因是缺乏經歷，只要去經歷，才會有感悟，才會激發創意，這種經歷不是說你去遊山玩水、求學問路後再回來工作，這些根本可以從工作中獲取。

前兩天面試一位文案策劃，其中他認為優秀的公司應該將文案、策劃、新媒體運營分開三個崗位，並抱怨目前的文案策劃工作都是一個人做了三個人的工作，對此觀點我並不認同，當然有存在這樣分崗位的公司，但我還是不能認同，這就好比把廚房洗碗阿姨崗位分為洗碗、倒水、抹碗、擺放幾個崗位。

所以，站在公司的角度，我們為什麼要為一個崗位緊密關聯的工作支付三倍的薪資呢？站在工作者的角度考慮，我想任何一個文案都不希望自己只能寫文案，那提升太慢了，其他崗位也是如此。

我認為文案、策劃、新媒體運營甚至推廣崗位都是觸類旁通的，商業策劃最重要的是文字功底、審美、經驗與營銷邏輯，這些都來自他的閱歷。寫一篇文章本身就是策劃，如何寫標題更吸引、文章結構如何、前後呼應、引經據典等就是策劃的落地，而再去到新媒體運營，我們講運營運營，運營的本身就是通過營運手段將前端銷售做得更好（廣告被更多人知道），新媒體運營如何思考選題、傳播渠道、後台的優化、排版的風格、文案撰寫等等，新媒體運營在我看來跟一家門店運營沒什麼區別，門店運營做什麼都離不開「進銷存」，新媒體運營做什麼還是回到「拉新」、「促活」、「留存」，它們本質上都是策劃的一種，

你看六神磊磊、咪蒙、三表、馮侖、毒舌、銀教授等等自媒體大號，在排版美觀的同時文字寫得好，在文字寫得好的同時輸出的視頻也不錯，輸出視頻不錯的同時能把握好運營方向，能運營好的同時跟粉絲互動也不錯，這些號大都是一個人完成的，這些人都是很優秀的運營者、策劃人。

所以沒必要分開分崗，只是彼此側重點有所不同，那些抱怨著自己本來是個寫文案的，沒想到卻經常要做微信的東西，那麼我認為，都沒什麼志向。同時，那些以為自己應該是個排兵布陣、運籌帷幄的「諸葛亮」型並姿態高上不想寫文案只想方案做PPT的策劃人也不是個什麼厲害角色，靠忽悠在任何公司一般活不過2個月。

不管是文案、策劃還是新媒體、推廣，其實都是營銷範疇里的事，只有當你把這些都涉及、弄透，才有基礎提升成為一個真正意義上的營銷策劃人，這裡所說的營銷策劃不止是廣告層面，而是從產品、價格、渠道、促銷四個層面去思考問題。

有志向想往這方面發展的人，要讓自己成為一個複合型的多面手，比如一個文案，你不僅是每天寫產品介紹、微信微博文案，我的意思是：不僅是只打字。每天看字多無趣，所以向大眾表達某些信息（廣告）的時候，你要圖片、要視頻、要創意，還要想著後面是否容易傳播，消費者理解你的文字的時間成本是否高等等，所以這就要求你有策劃思維以及好的邏輯，即便扔給你幾個關鍵詞，也能很快的梳理一條線出來，知道文章怎麼寫，創意怎麼做。甚至還有設計審美，一定情況下，策劃要告知設計你想要什麼樣的畫面，就像寫戲劇腳本的，在具有文字的時候他的腦海就已經有了畫面雛形，所以他們往往能成優秀的導演。

所以，對於一個優秀的文案策劃來講，要求還真的挺多的。

首先得有好的文字功底，有策劃思維，會點新媒體運營，懂審美，懂點設計，知道當下時尚熱點、冷熱門APP工具，甚至還要會拿起相機拍攝、沒事錄幾段有火爆網路潛力的小視頻等等，這些不一定都全會，但起碼得懂點，不一定都全精，起碼有一兩項是你的專業之處。

而且你還要有趣、有趣、有趣。

當然，以上所有都不及這個人對這個崗位工作以及對這個行業的嚮往、熱情與謙虛的心態。那麼如何成為一個這麼牛逼又有趣的人，首先你得遇到一家不錯的公司，然後更重要的是遇見願意碰撞協調的團隊，願意給你空間發揮並無所保留和你交流經驗的上司。

我這裡就有，招文案策劃、平面設計師（懂手繪更佳）

工作行業：餐飲品牌連鎖公司

工作地點：廣州白雲永泰學山文化產業園（近永泰地鐵口、全層的那種）

簡歷郵箱：308924856@qq.com

薪資待遇及公司環境、文化方面都不會差，但是在這裡並不想多說，我希望你過來是懷著提升、挑戰、喜愛的心態而來，而不是把薪資待遇福利環境等放在首位，然後再想過不過去一個公司面試，即便過來不合適，見面聊聊也是一種學習。

而且，提前要告訴你的是，沒有任何一家公司是完美錢多事少離家近的，我們公司也有不足的地方，工作如戀愛，在一起幾個月會越來越看到很多彼此的不足，但更重要的是願意一起提升，彼此填補。

如果想好就投簡歷來聊吧，也歡迎各位朋友推薦。

文 | 聶榮恆 ，

一個喜歡做營銷策劃的男人，公眾號：聶榮恆（nrh910712） 歡迎關注閱讀更多文章

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