楚馨:熊貓簽證營銷策劃案(節選)
來自專欄 套路實驗室
現狀:
提高簽證辦理效率。
隨時跟蹤辦理進度。
接入旅行社saas。
拒簽險逆轉風險。
企業toB業務。
流量的碎片化,以及低復購依舊是很大的問題。
無論怎麼努力做渠道,都比不上依靠OTA大平台流量來的爽。
所以我們的目標是,努力鋪各種渠道,讓平台看得上,給流量。
開通官網認證, 把持「熊貓簽證」搜索第一的位置。slogan:足不出戶辦簽證改:一鍵辦簽證。觀看視頻按鈕上添加文字:觀看後可獲得10元抵扣券。(因視頻很好的說明了痛點,產品優勢。能有效提升轉化。)
開通公眾號。如果我們不去開通,那別人就會為我們開通,然後搶我們的流量。以及微信佔用了大量用戶時間,想讓用戶在不出國期間依舊記得我們,只能靠微信。業務上,建議開通簽證辦理入口,因為關注公眾號的門檻低於下載app,且方便用戶分享。內容上,以各地旅遊特色介紹為主,每周促銷一個國家簽證,節假日熱門國家促銷。
贈品佔領桌面,帶折扣二維碼的熊貓玩偶。即使用戶未來一年不出國,他也捨不得扔,因為啥時候要出國,可以掃碼打折。且有親朋好友要辦簽證,可以讓對方掃碼。
切場景。比如蜜月場景,線下和婚紗攝影機構合作,推拍婚紗送一鍵簽證。線上推上傳結婚證打九折。且送十個金額隨機紅包,用於轉增他人。
?刷知乎,百度知道,貼吧,QQ群,論壇,與機構合作是標配,內容可以參考:
線下攔截。雇實習生,到便民辦事處門口,地推攔截最精準的用戶群體。
事件營銷。最大化刷存在感。即使絕大部分人短期內沒有出國需求,至少可以傳遞品牌認知:熊貓簽證,足不出戶,一鍵辦理。當他要出國的時候,聯想到的第一個品牌是我們。因需結合企業資源制定方案,具體策劃案暫略。
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