我認為的好書—系列3《從0到1》《引爆點》《判斷與決策》《別做正常的傻瓜》《怪誕行為學》

《從0到1》

你對企業的認識多少是基於對以往過錯的反應形成的？是否低估了循序漸進發展市場的意義，市場需要有紀律的逐步擴大？你的產品解決了人的本質需求了嗎？你的產品用戶體驗好嗎？

我經常聽到身邊的一些同學的創業點子，他們世界還沒看過，想出來的無非就是奶茶店、上門服務、代購、社交等。這些要麼是完全模仿，要麼是微創新。視野決定你的格局。創業不是說有沒有勇氣的事，創業的demo不符合人類發展規律、不能解決用戶需求、不能給用戶良好的體驗，你花再多的精力都是徒勞的。然而受大環境的影響，很多人腦袋一熱就幹了，青春時間寶貴，把時間花在這條九死一生的道路上性價比還是超低的。很多人創業失敗之後，看到這本書都覺得相見恨晚。你可知，作為矽谷復仇式代表的作者經歷了多少風風雨雨才結晶了這本薄薄的經書。我想創業前背會這本書都不為過。

《引爆點》

如何理解流行？這本書也給我們了一套分析過去以及當下流行事物背後的普遍規律：個別人物法則、附著力法則、環境威力法則。隨便選取一個2015年的流行體：且行且珍惜。

2014年3月31日凌晨，文章首次回應「出軌門」承認了「劈腿」傳聞。3分鐘後，馬伊琍在微博寫了句「戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜」回應。於是且行且珍惜開始流行。

馬伊琍本來就是公眾人物，具備個別人物法則的超感染力特徵，結合文章的出軌門事件，讓這句話與馬伊琍產生了強大的附著力，這時候只需在一個公眾平台——微博，也就是合適的環境，接下來就是一個引爆點事件。

沒有這次出軌門事件，馬伊琍再怎麼發微博也不會流行起來。如果不是馬伊琍，是普通人物，其它條件即使一模一樣也照樣流行不起來。

這裡需要說的是，無論什麼時候傳播的都是一種觀念、意念、共識，這些都是一些虛的東西。按照虛實相生理論，虛的東西要依託於實的東西上。書中對三個法則進行了詳細的剖析，並給出了方法論，為營銷自己也提供了指導意見。

《判斷與決策》《別做正常的傻瓜》《怪誕行為學》

這三本書都是屬於心理學上的書，書中的內容有很多交疊的地方。很多事情分析到人類行為上的時候，就會產生各種分歧。因為在這個層次上，我們都是根據經驗統計來得出一些結論，並沒有什麼自然科學的公式推導之類的。所以，我們不能簡單的說得出的結論是對還是錯，它本來就具有一定的試用範圍。我們審視自己的行為可以更好的修正我們的認知層。社會心理永遠決定了人類的經濟問題。把握人類的心理是一個永恆的課題。心理賬戶、交易偏見、沉沒成本、結果偏見等等。它可以幫助你減少在社會上繳納的智商稅，可以幫助你調整自己的心態，修鍊自己的情商，可以幫助你更理性的做出選擇，而不受人類本能的影響。

基於機會成本的理解，我生活上非常注重時間的投資方式，對於能用錢解決的事情就不要用時間來省，這個平衡點當然要根據個人的經濟狀況和自身投資另外事情的價值不斷做權衡。

基於沉沒成本的理解，形成了斷舍離的生活作風，不要吝惜已投下去的各項成本：精力、時間、金錢。

等等，每一種認知的改變都切切實實的改變著自身的行為。

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