鏢獅網原創：新媒體運營人員必讀書目TOP10

來自專欄 企業微信營銷白皮書

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由於工作和學習的原因，這幾年在社群中接觸過很多文案，

但說實話，在我看來只有少數人才能稱之為文案。

記得之前看過奧美的一個文案培訓ppt，

第一頁就寫著這行內充斥著大量不是文案的文案

文案其實是廣告行業一個特別高級的職業，

在國外，文案是可以作為終身職業的，

40歲以上才算是進入了文案的高光時刻，

在國內，早期著名的文案就有黃霑、林振強、勞雙恩等

一批大名鼎鼎的才子，還有那個娶了影后鍾楚紅的朱家鼎，

放到現在，你能想像到一個文案娶范冰冰嗎？簡直不可思議！

說了這麼多，就是想說明文案不是簡單幾下就能做好的！

有點文采，能碼字幾個文字，就能算文案，其實真不是那樣子的；

我經常在面試中對文案人員提幾個問題：

1、你平時喜歡看書嗎？

2、你看過那些廣告方面的書籍嗎？

3、你看過那些文案方面的書籍嗎？

4、你知道那些廣告名人嗎？

5、你知道那些有名的廣告公司嗎？

6、你知道那些公司的創作體系或者策略體系都有什麼嗎？

7、你最喜歡的3個廣告文案是什麼？

8、你平時都會關注那些公眾號內容？

為什麼我會這樣問？因為這行太苦了，沒有點熱愛、堅持、夢想，

光靠咬牙是堅持不下來的，再者我覺得每一個職業都要有他的基本素養，

就好比我們做個樓盤，還要研究市場和競品呢，

作為一個文案，你不能只盯著文字，更應該去了解這個行業、營銷、消費者等等，

文案不是光靠一腔熱血就能做好的；

當然我也不否認一些文案天才的成才並不遵循這個規律。

但是如果讓我帶文案，我還是希望他按照一個專業的基本路子紮實走。

我可能會要求他做到這些！

1、基礎書，涉及幾個點：廣告、文案、創意、洞察等

《一個廣告人的自白》大衛奧格威

《科學的廣告+我的廣告生涯》霍普金斯

《創意》詹姆斯詹姆斯·韋伯·揚

《洞見》菲爾·杜森伯里

《蔚藍詭計》也叫《大創意》喬治路易斯

2、專業類書籍，國外國內，雅俗共賞

《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》

《十四堂人生創意課》李欣頻

《小豐廣告檄文選》

《那些讓文案絕望的文案》

《爆款文案》關建明

3、策劃是文案的角度，也可以說是文案的思想

《定位》特勞特、里斯

《營銷革命》特勞特、里斯

《超級符號就是超級創意》華杉/華楠

《衝突》葉茂中

4、通過了解頂尖公司文化去感受廣告行業的魅力

4A—奧美（奧美的觀點、奧美名人），李奧貝納等4A

地產行：風火、紅鶴、攬勝、黑弧奧美、親愛的等等

5、膜拜大師，聆聽大師教誨

奧格威、霍普金斯，喬治路易斯、孫大偉、葉明桂、

庄淑芬、葉茂中、華杉，華楠、王志綱、陳紹團等等；

6、背經典廣告文案能讓你文如泉涌，出口成章

各類廣告年鑒、各類經典文案搜集

7、公眾號是接觸最新訊息的前沿陣地：

廣告門、銷售與市場、小馬宋、李叫獸、空手等等；

8、其他能幫助打開腦洞，提升深度的：新周刊，電影，雜誌等等其它。

看完以上內容還不知道怎麼做？歡迎加我微信【biaoshi999】交流。

本文作者：熙霖，鏢獅網KOL導師，2015年開始從事互聯網推廣運營工作，主要負責信息流廣告、搜索類廣告運營，曾操盤移動廣告投放額5000萬，為企業帶來1:15的投資回報率。