學完小程序再玩小遊戲，阿里這次不一樣

4月2日，阿里巴巴集團宣布，與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point 授權在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手游《旅行青蛙》。眾多「青蛙媽媽」們開始期待阿里將以怎樣的形式呈現這款現象級遊戲，近日阿里開始了這款遊戲的測試，但呈現方式卻出乎意料，中國版的《旅行青蛙》並非一個獨立的應用而是一款基於淘寶的小遊戲，部分用戶通過淘寶內搜索、掃描二維碼等方式就可以體驗中國版的《旅行青蛙》了，作為一款即將走向涼涼的遊戲，針對中國玩家的模式創新和中國風明信片可能是這款遊戲吸引玩家的唯一賣點了。如同這款遊戲的名字《旅行青蛙：中國之旅》一樣，中國版的旅行青蛙增加了更多的中國元素，比如蛙兒子寄回的明信片中開始出現中國天壇、孔明燈、高架橋等各式古建築甚至還有現代的中國高鐵。除了遊戲自身，淘寶新推出的小遊戲平台同樣值得關注。

微信小程序的推出，讓阿里如坐針氈並迅速推出了自己的小程序平台，甚至在其開發文檔的示例部分中直接複製微信小程序的示例，阿里被貼上了模仿者、抄襲者的標籤，這次阿里用《旅行青蛙》淘寶小遊戲的開局之作，同微信小遊戲的成名作《跳一跳》有何相同和不同？

技術方向大同小異

微信小遊戲和淘寶小遊戲的本質都是 HTML5 遊戲，只是二者在遊戲引擎的選擇、API 的封裝等方面略有不同，但淘寶並沒有放出小遊戲的開發手冊，不能做具體細節的比較，但 HTML5 這種技術基礎，決定了這些遊戲只能是相對簡單的遊戲，功能和畫面不會太精緻。

產品目標不一樣

微信小遊戲的推出讓一眾開發者樂的睡不著覺，因為微信是一個巨大的流量平台，抱住了微信這條大腿，自己開發的遊戲就不愁沒人玩，特別是微信強大的社交分享能力，只要在遊戲中稍加誘導就可以讓自己的小遊戲「入侵」各種微信群，微信的目標是要給小遊戲導流量。

而淘寶小遊戲則不同，淘寶是依賴小遊戲而不是小遊戲依賴淘寶，淘寶希望通過小遊戲的火爆增加淘寶的打開率，用小遊戲給自己引流，這也就是為什麼阿里會買下《旅行青蛙》這個大IP，因為淘寶自身是很難孕育出引領潮流的小遊戲的，要想獲得可以給淘寶引流的小遊戲那就只能買了。

盈利方式不一樣

微信小遊戲的盈利方式通過跳一跳的示範已經顯而易見了，那就是廣告。微信擁有巨大的流量和數據卻沒有良好的電商基因，廣告這種依賴流量和數據的行業最適合微信了，而淘寶不一樣，淘寶強大的電商基因讓其可以直接通過小遊戲帶動商品銷售來獲利，似乎有點內容電商的意思。

淘寶小遊戲在我看來更像是一種嘗試，一種試探，試探小遊戲這種內容能和淘寶發生怎樣的化學反應，淘寶流量的稀缺是很難吸引一眾開發者的，最後的結果或許只能用錢購買《旅行青蛙》這種大IP。