2018年蘋果第二季度收益報告中五個方面收入增長強勁

來自專欄 康治超

本周二，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上宣布2018蘋果第二季度的季度業績。總體而言，蘋果公司表示，2018年第二季度是該公司「有史以來最好的三個月季度」。該公司報告iPhone、服務和可穿戴業務收入增長強勁。

一. 蘋果的目標：讓更多的人購買iPhone

蘋果還指出，與整個手機行業相比，蘋果的智能手機市場份額仍然相當低。蘋果公司表示，其目前的主要任務是說服更多的人轉向使用蘋果，並保留現有的iPhone用戶。該戰略包括印度，這是蘋果的關鍵市場，但是其市場份額較低。蘋果表示，它正在與運營商合作建立LTE網路和基礎設施（以及該公司未包括的其他策略）。總體而言，蒂姆庫克表示，他不認為智能手機市場「飽和」。總而言之，蘋果公司在第二季度中報告了611億美元的收入和138億美元的利潤。蘋果公司表示，到2018年第二季度，它銷售了5220萬部iPhone，910萬台iPad和407萬台Mac。就下一季度而言，該公司提供了515億美元至535億美元的收入預測。

二. 蘋果在中國做得更好

蘋果似乎已經回到了中國的軌道上。在其收益電話會議上，蘋果在整個第二季度報告大中華區收入增長21％。此外，蘋果公司宣布iPhone X是第二季度中國暢銷的智能手機（其他蘋果iPhone也在全國排名前三位的暢銷智能手機）。

三. 蘋果服務業務蓬勃發展

正如預期的那樣，蘋果公司指出，其服務業務在全球範圍內正以良好的速度增長。該公司認為，到2020年，其2016年服務收入將實現翻番。該公司報告來自App Store和Apple Care的創收。Apple Music已經發展到4000萬用戶，Apple Pay也在不斷擴大。總的來說，蘋果的付費訂閱量同比增長了1億多，到了3月份的2.7億。

四. 可穿戴設備佔主導地位

蘋果宣布其可穿戴設備業務由Apple Watch，AirPods和Beats組成，現在已經是財富300強公司的規模。在全球範圍內，可穿戴設備正在不斷增長。該公司追蹤了蘋果手錶的新三月季度記錄，這也是全球最暢銷的智能手錶。首席執行官蒂姆庫克還指出，AirPods的受歡迎程度正在持續增長，並重申與消費者相比，這是一場失控的打擊。

五. 關於「iPhone X停產」的報告可能錯誤

與眾多市場報告相反，蘋果仍然認為iPhone X仍然是一款非常成功的產品。蘋果首席執行官蒂姆庫克個人推遲對這些報道說，自推出以來，iPhone X是蘋果每周最成功的手機。蘋果報告稱，客戶在3月份的季度中每周都會選擇iPhone X而不是其他型號。iPhone收入同比增長14％。iPhone的平均銷售價格為728美元，高於一年前的655美元，可能是由於iPhone X的價格為999美元。該公司還宣布，這是第一個產品周期，其中最高端的 iPhone也是最流行的。

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