Gosha停產、Vetements甩賣，宇宙潮牌為什麼集體涼涼？

作為一個年輕人口中的「90後大叔老狗嗶」，我發現我果然有點跟不上潮流了。我印象里兩個潮到流水，火到爆炸的品牌：Gosha Rubchinskiy、Vetements，這個春天全都涼了。

Gosha Rubchinskiy

親手開創了復古運動服的時代

今年 4 月 4 號，在 Gosha Rubchinskiy 品牌成立正好十年的時候，主理人 Gosha 突然在 Ins 上宣布 Gosha Rubchinskiy 將停止運營。

Vetements 這一件衛衣

養活了成千上萬的造假者

而 Vetements，這個影響了無數某寶「原創品牌」設計的宇宙級潮牌，2018SS 也破天荒地打折了。

作為一個像 Supreme 一樣玩飢餓營銷的品牌，打折的那一天，也就宣告了它潮流生命的終結。

2015年

Gosha 本人在 Vetements 秀場穿著 DHL T恤

也是那年開始，他們改變了一個時代的審美

Gosha 宣布停止運營的時候媒體都是一片惋惜，順帶追溯起輝煌過去。

但 Real 宇宙級潮牌為什麼會突然涼涼了，倒是很少有人分析，今天我就給大家說道說道。

Gosha Rubchinskiy--復古運動服回潮先鋒

Gosha 曾經有多火？

別告訴我你不認識這件衛衣

復古運動服這一塊，現在也是火到不行，前段時間的李寧，就是因為在時裝周上出了幾套復古運動服，股價大漲 60 億，單品全部售罄炒賣。

各種十八線運動品牌也靠復古風起死回生。

中年人的最愛 Fila

復古運動服變超帥

小鎮青年的記憶 KAPPA

一復古直接攻佔時裝周街拍

甚至中國丑校服也翻了身，日本街頭小哥直呼比日本校服還好看，只因為中國校服是停留在了 90 年代的運動服。

而復古運動服之所以能這麼火，全都是 Gosha Rubchinskiy 帶起來的，牛嗶不？

Gosha Rubchinskiy

2016 FW

Gosha Rubchinskiy x Fila

2017 FW

Gosha rubchinskiy

為什麼會突然涼涼？

Gosha 涼涼的直接原因：

設計師的倦怠

Gosha Rubchinskiy本人

Gosha 的停業是 Gosha 本人在 Ins 上突然宣布的，而且並沒有說明任何原因，但是我們可以在之前他接受的採訪中找到蛛絲馬跡。

今年一月在葉利欽中心舉行的 2018 FW 發布會上，Gosha 就在接受採訪的時候暗示：「90 年代是我最重要的時光，這裡構成了其中的一部分，很適合作為故事的終結。」

Gosha 最後一季秀場

另外，Gosha 一向與川久保玲走得很近，在川久保玲的買手店 DSM Beijing 開業時，Gosha 就說過，要開一家俄羅斯最酷的滑板店。

現在看來可能是 Gosha 早就對同名品牌產生了倦怠感，轉而更注重自己的滑板品牌：PACCBET。

Gosha 在川久保玲的 DSM 里售賣

另一個讓 Gosha 感到倦怠的，就是按季發布新品的傳統時裝模式。

這種十分商業的模式，對於一個純粹的設計師來講，確實是一種折磨，因為靈感和創意不得不向商業妥協，設計師不能真正把控自己產品的感覺。

Gosha 涼涼的根本原因：

創意再好，也有看膩的一天

Gosha Rubchinskiy 吸引人的，不僅是一件件衣服，更是隱藏在衣服後面的文化意義。

在 2009 年的作品中，Gosha 就曾以 Evil Empire（邪惡帝國，西方國家曾以此稱呼俄羅斯）為主題。

就是想表達在美、日潮流盛行的世界裡，被扭曲了形象的俄羅斯，仍然有自己的潮流文化。

後來 Gosha 又在衣服上印了前蘇聯少先隊口號，以及 1984，這些充滿隱喻的象徵，向西方時尚界展示了全新的服飾形態。

Gosha 走紅後，更是在發布會舉辦地上玩出了花樣，從加里寧格勒到聖彼得堡，最後是葉卡捷琳堡，正是前蘇聯體制誕生-動蕩-解體的見證。

然後 Gosha 就停業了，因為 Gosha 再沒有故事可以講了，再之後的故事，應該是全球化、東西方的和解，人人都知道。

Gosha 的走紅，本來就是利用了信息不發達時代造成的信息不對稱，自以為是主流的西方時尚界，從未了解過其他地方的時尚。當年山本耀司和川久保玲造成的衝擊就是同樣的原因。

而 Gosha 把被遺忘的 80、90 年代俄羅斯重現之後，沒有什麼「古」可以讓他去「復」了。這就等於 Gosha 最吸引人的東西，已經消耗光了。

他還沒有川久保玲那樣的才華，足夠支撐起一個時尚帝國，論運動服底蘊，更是沒法和運動老牌相比。

也許是 Gosha 不願意淪落為重複玩自己創意的庸才，所以乾脆就停止了 Gosha Rubchinskiy。

Vetements--顛覆了潮牌的設計理念

Vetements 曾經有多火？

要論證一個品牌的熱度，有兩個很簡單的辦法，1、有多少明星上身，2、有多少某寶 Fake 爆款。Vetements 這兩條都非常符合。

左：權志龍，右：侃爺

左至右：

吳亦凡、陳偉霆、楊冪

Angelababy

把 Angelababy 單獨放出來一張，就是因為這件衛衣實在是太有名氣了，去年我每天上班路上都能看見 10+ 件，當然，都是 Fake。

這一件衣服養活了多少打板商家

而且，自從 Vetements 出現以後，恨不得所有衛衣的袖子都八尺長，衣服寬鬆得能裝下 5 個弓長惠女未。

你一定見過不少「潮人」

這樣不正經穿衣服

Vetements

為什麼會突然涼涼？

Vetements 涼涼的直接原因：

名不副實的天價&赤裸裸抄襲

其實回頭看，Vetements 最先震驚世界的單品，根本完全沒有設計。

比如這件 DHL T恤，最高時超過 ￥4000，但是據說 Vetements 根本沒有設計這件T恤，所有的衣服本體都是從 DHL 買來的員工服，Vetements 所做的僅僅是刺繡上了 Logo 而已。

還有更荒唐的 Snoop Dogg T恤，設計完全採用當年 Snoop Dogg 巡迴演唱會的圖案，一點沒變。而這件T恤的發售價就高達 $925。連設計師自己都說不會買這件衣服。

確實，Vetements 的大水袖和大廓形改變了整個潮牌的設計走向。但後來，卻陷入了抄襲的漩渦。

Vetements 「抄襲」的對象是天才 Margiela，而且還是 Margiela 自己一生最得意的作品之一：Tabi Boots，Margiela 本人也曾經說過，Tabi 從來沒被抄襲過。

不得不說，這次 Vetements 有點玩過火了。

Vetements x DHL

香港快閃發售

引來一片吐槽

Vetements 本來的策略是營造稀缺感，但經歷過這些爭議之後，Vetements 整個銷量大跌，據多次與 Vetements 合作的某買手說，Vetements 的銷量已經下降了 70% 以上，甚至 SSENSE 等潮流電商都在打對摺售賣。

Vetements 涼涼的根本原因：

設計師的「叛逃」

這個大眾臉的大叔，就是一手締造 Vetements 神話的 Demna Gvasalia，他還是 CFDA（美國時裝設計師協會大獎）獲獎者。

現在，他的另一個名頭要更響亮：Balenciaga 設計總監。

就是他把 Balenciaga 從一個優雅老牌，變成了「順豐同款」，還製造了衛衣、老爹鞋、宜家袋等等超級爆款。

但 Demna Gvasalia 沒有像 Raf Simons 一樣，在擔綱大牌的同時，自己的品牌也做得有聲有色。

Balenciaga 2018SS

Vetements 2016F RTW

現在的 Balenciaga 好像就是前兩年 Vetements 的升級版。整體設計更經得起推敲，也更豐滿，但 Vetements 卻永遠停留在了大墊肩和水袖的時候。

而且據前 Vetements 員工說，現在即使是在 Vetements 內部產生了好設計，也會第一時間被送去 Balenciaga，Vetements 只能用挑剩下的。

這麼說，感覺真是替 Vetements 難過。

寫在最後

寫完這些，突然想起來以前有人問我，潮流和時尚到底有什麼區別，或許「潮流」兩個字就是最好的解釋，潮漲潮落，誰也不知道下一波浪衝上來的是什麼。畢竟火到宇宙級的 Gosha、Vetements 也可能涼涼。

對於這種事情，我只想說，其實有時候不必追趕潮流，只要你喜歡，那這個牌子就是宇宙級潮牌。