軟文推廣如何把握好營銷節奏，實現持續性營銷！

軟文推廣不一定需要每天都進行，但是一定要保持持續性。只有持續不斷地輸出內容，才能保持活躍度，以及增加用戶的黏性。

但是，持續性不意味著內容可以隨意而為，不更代表著多多益善。它要求的是，軟文推廣遵循適當的營銷節奏，根據節奏點來開展。

節奏點從何而來？來源於三個層面，即營銷日曆、熱點記事本和日程安排表。

一、營銷日曆

在造節不斷的現在，節日實在是太多，同一天甚至會有多個節日。這帶來的好處是，作為營銷人員，不用擔心缺少素材。

由此出發，軟文推廣就可以制定一個營銷日曆，確定適合自己的營銷節奏。

比如說在5月份，會有哪些影響力大的節日？數下來，就有勞動節、世界哮喘日、中國青年節、世界紅十字日、世界無煙日等等，基本上是每一個星期都有較為熱門的節日。因此就可以確定，營銷節奏為一個星期一次。

節奏點確定之後，就要進行主題的策劃。即軟文推廣的切入點、軟文的數量、投放的渠道等等，都需要提前做好工作，不能等到當天才可以著手，這樣講就會很容易錯失節日熱度的黃金期。

但是，不是所有的熱門節日，都與自身的產品具有關聯性或者很強的聯繫，也就是在某個星期會出現營銷的空白點，這種時候應該怎麼做？第二個層次的「熱點記事本」就能發揮很重要的作用。

二、熱點記事本

不同於固定的節日，熱點具有隨機性，沒有人知道轟動性的事件，會在什麼時候發酵出來。

雖然熱點的出現無法預料，但是在熱點出來的前兩個小時里，軟文推廣要做什麼事情卻是可以知道的。

熱點的生命是很短暫的，吸引力也是層次遞減的。生命力最旺盛和吸引力最強的時間段，就是在熱點出現後的兩個小時內。如果不能在這個時間裡，將自身的產品、品牌與熱點產生關聯，那麼實際的效果就會大打折扣。

所以，就需要有一個「記事本」，將實時的熱點記錄下來，然後比對產品，確定能否拿來用。如果可以，就要迅速找到切入點，並撰寫出對應的內容。

三、日程安排表

這一層面所針對的，主要是企業的活動。

從節日和熱點出發，軟文推廣能夠達到的規模較小，而且在全面性推廣產品、品牌上也不夠給力，因而就還需要有更高層面的「日程安排表」。

任何一個企業舉辦活動，都是有著強烈的目的性，不會無緣無故，也不會隨隨便便。面對這樣的大事，軟文推廣自然不能隨意而為，就需要有完整的策劃，包括推廣的階段、推廣的渠道以及推廣的內容。

推廣的階段上，就通常要有預熱、現場報道和活動總結三個方面；推廣渠道則要確定合作的軟文發布平台，比如像有著豐富網路媒體資源的霸屏社；推廣內容則是指軟文的撰寫。

將這些策劃的詳細內容羅列出來，就是軟文推廣的「日程安排表」。

軟文推廣的開展需要保持持續性，這是必然的；而通過營銷日曆、熱點記事本和日程安排表，來把握營銷節奏，實現軟文推廣的有序持續開展，則是必要的。