攜手體壇傳媒，PP體育為自己的世界盃戰車找到了好舵手

禹唐體育註：3月6日是俄羅斯世界盃倒計時一百天的日子，這也暗示著各大媒體平台已經進入世界盃報導準備的衝刺階段。在央視獨霸世界盃直播版權並且無意分銷的大背景下，其他媒體只能另闢蹊徑。

作為中國互聯網體育媒體的中堅力量，PP體育也選擇在這一天對外發布了自己的俄羅斯世界盃報導戰略。當媒體大巴駛進蘇寧總部園區，有關PP體育世界盃報導啟動儀式的字眼比比皆是。可見，即便對於蘇寧集團這樣的超大型企業，世界盃依然有著特殊的意義。

團隊、內容、體驗可以看作是PP體育世界盃報導戰略的三板斧，三者互為補充，以點帶面。而且這次PP體育也沒有選擇單打獨鬥，而是與體壇傳媒結盟，打造豐富、獨家的內容報導矩陣。

為了將俄羅斯世界盃打造成一場全民參與的世界盃狂歡和「饕餮大餐」，PP體育還將依託蘇寧集團八大產業的力量以及超過500人的科技研發團隊，升級平台產品，創新各種互動玩法，整合線上線下優勢資源，滿足中國球迷對世界盃的不同「口味」，打造世界盃的超級「用戶體驗」。

「體壇系」在中國的體育傳媒界赫赫有名，他們幾乎可以作為「專業」的代名詞。但是在傳統媒體日漸式微的今天，強如「體壇」也不得不努力尋找新的活法。如今的體壇傳媒實現了四輪驅動發展，除了「1報10刊」的傳統紙媒業務以外，新媒體業務也逐漸成長為體壇傳媒的支柱之一。

另外，體壇傳媒還積極投身到了體育產業大潮，體育賽事、體育旅遊、體育培訓、體育經紀甚至體育投資併購等細分領域都在體壇傳媒的長久計劃中。可以說，歷經30年風雨的「體壇」正在由當年的一份體育報紙成長為一家綜合性的體育產業集團，這是自我生存發展的必然選擇，也是市場的大勢所趨。

當然，PP體育之所以選擇與體壇傳媒合作，更多地還是看中了其強大的內容原發能力，在這方面，體壇傳媒在國內仍然是首屈一指的。在國際足球領域，體壇傳媒依然有著國內最資深的編輯、記者團隊，他們還與法國《隊報》、《米蘭體育報》等媒體有著緊密的合作，也是中國唯一和國際足聯官方合作的平面媒體。

體壇傳媒集團副總經理駱明在發布會現場表示，「體壇傳媒擁有豐富的世界盃採訪報道經驗和資源，而PP體育目前已經成長為國內超級的體育平台，我們將與PP體育展開全形式的報道合作，從文字圖片到視頻、直播。在做好自己平台報道的同時，希望與PP體育實現共享、共贏。」

對於一家體育媒體而言，核心要素無非就是版權、內容、平台、用戶這幾方面。在足球版權層面，PP體育在國內已經是首屈一指了，它是國內唯一擁有歐洲五大聯賽版權的平台，依託版權優勢，世界盃期間，PP體育還將製作10000+的各類球星短視頻，把世界盃736將全部網羅其中。

至於平台和用戶，這是身為互聯網視頻平台的安身立命之本。依託蘇寧集團，PP體育在大數據、解說天團、內容矩陣以及會員服務等方面都取得了長足進步，並且逐步在業內建立起優勢。顯然，這些積累會自然嫁接到其世界盃報導戰略里。據悉，PP體育的團隊早在去年就已經提前進入了世界盃報導節奏，這也是在向球迷用戶傳遞信號。

在世界盃的優質內容方面，那就是體壇傳媒的舞台了。在世界盃期間，體壇傳媒也將依託他們豐富的採訪經驗和報導資源，為PP體育提供世界盃現場各類鮮活的圖文資訊及短視頻。體壇傳媒超過50+的資深足球專家也將入駐PP體育，在PP體育開設專欄，你每天都可以看到體壇專家撰寫的有關世界盃的精彩故事。

當然，雙方合作想要達成的終極效果還是優勢互補、資源共享。PP體育、體壇傳媒將聯合獨家簽約20大國際巨星，其中包括10位現役球星和10位退役球星，他們都將現身PP體育的自製節目，與中國球迷進行互動，為中國球迷獨家講訴世界盃賽場內外的故事。另外，像C羅、梅西、內馬爾這樣的巨星也會接受PP體育的專訪。

PP體育常務副總裁曾鋼表示，「雙方的合作既是基於在媒體領域共同的理念：為用戶提供最優質的媒體服務；同時也是基於雙方的優勢互補：體壇在圖文領域的能力，PP體育在視頻領域的能力。雙方將聯手為廣大球迷提供更多樣的內容服務，同時在會員業務、廣告營銷等方面，都將展開深度合作。」

體育媒體業的發展從某種程度上是由球迷反向推動的，而四年一屆的世界盃往往會成為催化劑。世界盃一直都是那個世界盃，但是球迷的體驗以及參與方式確是一直在不斷進化的。這是好事，因為有大量的新機會由此而生。

如果說中國球迷在往屆是在「看」世界盃，那麼從今年的俄羅斯開始，「看」就要升級為「玩」了。這也是各大互聯網平台都在琢磨的點，大家絞盡腦汁，只為做出創意、做出差異化。

根據當前體育傳媒年輕化、科技化、娛樂化、碎片化的流行趨勢。本著歡樂、有趣、專業的調性，在世界盃報導策略上，PP體育副總裁以及總編輯敖銘提出了四個字，「看、玩、聊、猜。」

據悉，PP體育在世界盃期間會推出五檔重量級的自製節目，黃健翔、董路、李欣等名嘴都會擔當重要角色。此外，PP體育還會自製足球解說養成類真人秀節目《足球解說大會》，真正讓球迷參與到世界盃中來。

世界盃賽場之外，PP體育還精心組織了各類線上線下互動玩法。有最好玩的搜集全套球星卡送豪禮，也有「俄羅斯之夏世界盃嘉年華」主題活動，將覆蓋超過4000家的蘇寧門店、2000家酒吧，還有時下流行的各種線下趣味答題。

世界盃期間，PP體育與體壇傳媒將在莫斯科設立聯合演播室，製作球星訪談互動節目，讓球星與中國球迷零距離。PP體育還將全方位提供世界盃競猜活動和服務，升級玩法，讓球迷彩民樂在其中。

據曾鋼介紹，科技元素將被充分運用在此次俄羅斯世界盃報導中，「這次世界盃的報道，現實和虛擬技術將被大量運用，會讓球迷有一種身臨其境的感受，球迷甚至可以與自己喜愛的球星『面對面』聊天。」

總之，俄羅斯世界盃的媒體戰就是內容的比拼、創意的PK，在決賽結束哨音吹響之前，誰也不敢說會成為最終的勝利者。當然，大家在運營思路上多些差異化，對於球迷乃至吃瓜群眾來說恐怕就是天大的好消息了。

騰訊繼續打著自己慣常的球星牌，網易則將德國、法國這兩支奪標熱門球隊攬入懷中，相比之下，PP體育的世界盃動作反倒顯得樸實而厚重，等待著厚積薄發。在俄羅斯的家門口，普京都加入到了世界盃預熱的隊伍里，大戲真的要上演了。

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