從超級藍月看如何追熱點吸流量

來自專欄 「增長」筆記

昨天，是超級藍月出現的第二天，回頭看看，發現追熱點的好處。

就像第一波互聯網用戶紅利一樣，微信現在給我們帶來了巨大的用戶紅利，而不論何時，熱點事件自帶紅利效應且天生具有自傳播性。

熱點事件分為兩點：已知即將發生時間和突發性事件。

如何做好一次熱點追擊？

首先，你要有敏感的洞察力，時刻感受到辦公室外面的世界；

其次，要有足夠的判斷力，每天那麼多熱點，到底追哪個，更適合我們的產品和公司品牌調性；

再者，你需要有一整套運作的方法論，比如渠道、用戶互動與運營技巧和非常基礎的文案功底；

最後，需要有個足夠齊心的產品、設計、研發團隊肯和你拚命追。

那麼分別看看兩種熱點事件運營的步驟。

先看看已知即將發生時間的熱點，超級藍月就是一個典型的案例。

一、前期運營準備

需要預熱，鋪墊，烘托氛圍，蹭上這波人民關注度極高的流量。

再來看看標題，典型的標題黨三類

1. 拋問題
1. ...今晚現身的是紅月還是藍月?
2. 說事實
1. NASA:「超級藍月+血月」一月份齊登場
2. 「超級藍月」+月全食今晚現身!收下這份2018觀天攻略
3. 打罕見稀有牌
1. 一輩子只能看一次的「超級藍月」將在今晚出現!我們準備用望遠鏡.
2. 時隔152年,31日的夜空將重現「超級藍月月全食」

二、再來看看渠道

從百度環境搜索，到官網，再到微信公眾號、朋友圈，不論是web、app 、h5全覆蓋。

三、產品本身的設計

做出更多差異感，並提升專業可信度，比如新浪就來了一個附帶解說的直播。

四、最後一場華麗的復盤來了

精緻、完美、全套、一系列滿足錯過的用戶。

同時又能告訴領導這個活動做的多牛逼。

可以看出全互聯網太缺少這種稍微有點科技含量的熱點了，不然每天只能追著娛樂圈八卦。

最後看看突發性事件的運營方法。相對從步驟來說更簡單些。

1、發現話題，可能來自微博，但也不要忘記你的朋友圈

2、結合自身產品修改文案與配圖

3、再次傳播出去

一句話：從最大的流量平台獲得熱點，再放到流量平台傳播。

總之，你首先都得有一顆想把自己工作做好的心，才能通過主觀能動性驅動自己贏得尊敬。

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