如何設計：用戶第一次點擊APP是「主界面」還是「登陸註冊」

05-16

本文討論問題：用戶進到APP，第一眼應該見到的是內容還是登陸註冊？

今天和我哥們趙鴻博淺聊起這個問題，趙鴻博是一個極為靈性的產品經理，經常可以激起我思維的火花。

淺想：第一眼看到的應該是APP內容

我：我昨天深思熟慮後，覺得確實應該這麼設計————用戶一進來看到的是APP而不是登錄註冊。

趙：沒錯，第一眼應該見到的是APP內容。因為用戶打開app，他一定是想要看見東西，而不是註冊登陸。

我：不過很多app進去了之後點擊某個按鈕還是會讓你登陸，這很煩。我想，我的APP登陸提示應該在「除了登陸外不能進行的操作」中顯示，就像bilibili一樣，向用戶體驗做出最大的妥協。

趙：懟的。

聊完後，似乎我已經得到了滿意的答案，但是似乎又覺得差點意思

仔細思考，原來是「點擊某個功能後彈出一個提示框要求你先去登陸」這件事兒在困擾著我。

因為「點擊某個功能後彈出一個提示框要求你先去登陸」這件事兒在我看來簡直是太煩了！甚至遠比「頭一次進了APP要先註冊登陸一個賬號」這這件事兒煩。

而「點擊某個功能後彈出一個提示框要求你先去登陸APP」這件事兒在「第一眼是APP內容」的設計方案下根本就是無法避免————除非設計出一種新的APP模式

新的app模式：弱用戶模式

就像當年的很多網站似的，這個APP是弱用戶性的，就是根本不用登錄也可以使得很好。就是不用登錄就可以使用80%以上的功能，甚至是100%的功能。但是登錄可以幫你雲儲存你的信息，可以讓你消費，可以讓你做一些不登錄肯定做不了的事兒。那這種模式下的APP，用戶體驗應該是最高的。而且這種模式下的APP，用戶應該最後會主動去進行登錄註冊，這是一種「用戶想登陸註冊」而去進行登錄註冊的行為，而不是「用戶想做XXX，但是被迫去登陸註冊」的行為。這兩種行為的用戶體驗，是截然他媽的不同的。

假如你不是弱用戶模式：微信登錄 + 自動登陸

想到這裡，我覺得，答案漸漸明朗了起來。就是假如你不是弱用戶模式，即你的APP不能做到「不用登錄就可以使用80%以上的功能」的話，就不應該選擇「第一眼內容」的設計。因為那樣會使你的APP支離破碎，會讓你的設計顯得假惺惺。

先把用戶騙進來了，給了用戶一個特別完美的體驗，然後用戶想點一個功能時你卻讓他先登錄，用戶已經在你的這個APP花費了時間，他從心底肯定是希望看到你的功能是什麼樣子的，所以他就必須被脅迫著去登陸。

這種做法和看黃色網站前必須關幾個彈窗廣告有什麼區別？多噁心？就算是看黃網，我也要的是PornHub這種用戶體驗。

所以，我認為，假如你不是弱用戶模式，那就用「微信登陸 + 自動登陸」的模式去做，登陸成功後絕不會煩用戶。我認為，這才是沒有脅迫感的操作。

這兩種的產品心理是：

「第一眼APP」：假如上來是用戶註冊，我怕你直接刪除我。所以我就先讓你看一個界面，吸引住你，等你點功能的時候，我再彈登錄註冊提示框，這樣你即使想刪除，也要掂量掂量了。（這其實就是脅迫用戶做他們不喜歡的事情，用戶體驗下降）
「第一眼用戶註冊」：我上來就是用戶註冊，我不怕你直接刪我。刪不刪我是你的權利，我不強求。（隱含自信：我就不信一個願意下載我APP的正常人，會因為要先登陸註冊就刪除，假如你是這種人，那你不是我的目標用戶）美學隱喻：任何一個高雅的人，都不會是太直白的。他們懂得繞幾個彎子，懂得含蓄溫婉，登錄註冊界面之於APP就像是禮品盒之於聖誕禮物一樣，沒有人會討厭它，而且假如你的登陸界面設計精美，還會勾起用戶的期盼感，而在登陸註冊的過程，也就像是拆快遞或是拆禮品盒時的心裡一樣————迫不及待的想看看內容是什麼樣。我認為，這才是令人激動的好設計。

結論：

弱用戶模式：進入就直接是界面，登錄註冊等待著用戶去主動點擊，你的功能不依靠登錄註冊也可以實現（類似翻譯軟體）

強用戶模式：進入是登陸界面，上面有微信登陸（主要）和手機號登陸（次要）和手機號註冊（主要）三個選項。