魅族在高通案中，為何最終還是選擇了投誠？

05-16

鬧得沸沸揚揚的魅族高通之爭，以一種讓人出乎意料的方式和解了。

相比15年的輝煌熠熠，在16年這一整年魅族似乎都有些流年不利，被曝光的一年13億的巨額虧損，依舊讓人對魅族的未來充滿擔憂。本想作為「最後一個戰士」與高通商討一下規則制定，奈何一紙訴狀就成了全球「知名人士」，從此深陷專利戰的泥淖不能自拔。而值得欣慰的是，魅族「苦撐」半年之後，趕在2017年之前，在陷入「獨木難支」狀態下，最終選擇與高通握手言和。

很多人都不明白魅族今年的行事作風，這也不是一句失誤就能道盡緣由的。而侵權、虧損、上市、和解等詞眼看似混亂不堪，其實都是魅族淪落如此尷尬境地的共同作用方，不過追根究底也都是策略的選擇。

曾經輝煌，今日落寞，指的不僅僅是小米，還有現在的魅族。回想2015年，魅族手機銷量從440萬突破至2000萬左右，高達350％的漲幅、一年之內躍居國產前十，這樣的發展速度恐怕令所有廠商都有所顧忌。但是在被寄予厚望的2016年里，魅族非但沒能順風而上，反而有些自身難保，11場發布會推出了14款手機的浩大聲勢下，被爆虧損13億。

有數據顯示，魅族雖然在2015年站上了2000萬級的量級，但是以低價換銷量的魅藍系列卻佔據了總銷量的7成左右。其實按常理來說，實現量產目標的基礎之上魅族理應著重挖掘中高端市場的發展潛力，實現由量到質的轉化，但是魅族不但延續了低價換銷量的路線，反而「變本加厲」妄圖以機海戰術累積銷量。

同時，眾所周知魅族與三星一直交情匪淺，這幾年除了一款手機搭載過高通處理器外，其他多數都選擇和三星合作，也許正是不靠高通發家帶來的底氣致使其公開與高通對抗，但是三星這條退路確實存在著太多風險。一方面市面上的三星處理器尚不支持全網通，而全網通又是現在諸多消費者較為看重的一方面因素，為了吸引更多的消費者魅族不得不放棄使用三星Exynos。另一方面，三星和魅族畢竟是競爭對手，尤其是在1000—2000元手機市場上，產能不足的情況下，三星肯定會優先供應自家手機。

除此外，自從小米崛起之後，就成了魅族心中揮之不去的心魔，開始了長期的對標小米之路，16年也是如此，不過小米的日子也並不好過，說是難兄難弟更為貼切。雙方的產品發布頻率簡直是高度呼應，但這種競爭態勢之下，可以明顯的看出魅族一水的聯發科，小米依舊是高通驍龍，在這一點上，正在衰落的小米依舊比魅族更有優勢，這讓魅族如坐針氈。

除了以上種種問題，還有一個最為棘手的問題：魅族多部低價手機價格相差不大，容易造成左右互搏。一方面沒有太大忠誠度的消費者可能會因為選擇困難而放棄購買，而魅族的粉絲又會因為接連推出的新品產生後悔心理，這都影響消費者的購買體驗。最嚴重的另一方面是相同價位手機本身就會形成競爭關係，新品克制舊品，這就像是魅族在自己打自己的臉。

有消息稱，在上周，高通被韓國反壟斷監管機構罰款1.03萬億韓元（8.54億美元）。天價罰單之後，不少業內人士認為高通的商業模式可能因此而受到衝擊，而未來高通在全球範圍內的業務進展可能將舉步維艱。但不料在2016年最後一個工作日，一直與之撕逼的魅族突然妥協了，並且和其達成了專利許可協議。這在讓人大跌眼鏡的同時，不得不疑問，「最後的戰士」的魅族為何在此時宣布「投誠」高通了？

實際上，這不是魅族不想繼續戰鬥，而是在諸多挑戰和苦難面前，魅族太需要高通了。而高通在接到天價罰單後，也迫切的需要一個好消息來重新給市場釋放正面信號。

自6月份被高通告上法庭索賠5.2億之後，這場明爭暗鬥的專利糾紛就一直無法塵埃落定，除了三國三地同時提起訴訟之外，甚至發展到ITC已經應高通要求，通過了對侵犯高通專利權的企業的調查。專利戰的拉鋸線一般都要持續很長時間，但這對魅族來說並不是好事，這項賠款就像是埋伏在魅族發展道路上的一顆炸彈，任其發展只會爆炸在最不恰當的時候，尤其對魅族心心念念的上市計劃來說，它會直接影響魅族的盈利狀況進而耽誤上市進程。

況且基於現在的發展狀態，這場專利戰魅族實在勝算不大。高通一方不可置疑地處於優勢地位，侵權事實早已認定，專利費率的話語權也是掌握在高通手中，況且在法、德、美三國審判，魅族一點地域優勢也沒有。更重要的是高通的強硬態度，自從接受中國的反壟斷調查後高通的日子也是不好過，在5G開發上頻頻失利不說，晶元質量也遭吐槽，在未來專利可能喪失如今地位的憂慮下，高通不可能放過魅族這塊到嘴的肥肉。

而魅族一方可以算得上是孤軍深入、咬牙硬撐。雖然魅族和高通的多方交戰由來已久，可是幾乎沒有一個大牌手機廠商公開支持魅族，這是因為對於華為、oppo、聯想、酷派這些公司來說，它們已經和高通簽訂了專利授權協議，不可能再站出來支持魅族以減少魅族應繳的專利費，最多隔岸觀火、互不相幫。所以說沒有盟軍而選擇開戰，這更像是魅族一氣之下作出的衝動之舉，除了大打同情牌也是無招可使。

雖然魅族是國內為數不多沒有依靠高通處理器的手機品牌，但今年造成的萬年聯發科顯然使魅族臉上也不太好看，這也進一步限制了魅族主力向中高端市場轉移的步伐。根據《2016上半年中國智能手機產品市場研究》指出，2016上半年中端處理器佔據驍龍出貨量近5成，聯發科處理器則是入門級居多，驍龍依舊佔據中高端市場主流，而聯發科高端夢想被入門級產品拖累，也就是說中國市場上對高通處理器的認可度依然保持較高水平。所以缺少高端處理器的魅族只能將重心轉移到低配置的低價手機上，這才導致了區分度不大的千元機泛濫。

可以說，與高通的糾紛，幾乎是一招臭棋，而萬幸的是，之後高通收到了天價罰單，給魅族一次也是最後一次和解的機會。而魅族在充分意識到了目前所處的艱難境地之後，也非常識時務的與高通達成和解，總算沒有鑄成大錯。但是從之前雄赳赳氣昂昂的勢要與高通抗爭到底的鬥士形象，突然轉變成了相親相愛的親人形象，總是讓人覺得有些尷尬。但是這種尷尬對比商業利益面前不值一提。

不過，相信聯發科一定非常的悲痛。但是，這就是商業的魅(can)力(ku)所在。

歪道道，科技媒體人，互聯網分析師。微信公眾號：歪思妙想（neihangaoxiao）。禁止未保留作者相關信息的任何形式的轉載。