宏觀環境調查必備要素

05-16

1. 人口環境

人口決定了市場的規模，包括人口總量、性別構成比例、職業構成比例、各年齡人口數量與比例、教育程度、收入水平、家庭戶數，以上資料都可以透過政府部門和相關機構獲得，大陸各省份每年都會出非常詳細的相關報告，可以上政府網站取得，獲得相關信息後，要注意的應該是各時期人口的變化，已判斷未來可能會產生的影響。

2. 經濟環境

經濟環境影響著一個地方的消費水平，具體調查項目有:GDP總量、人均GDP、產業構成比例、主導產業和規模、商品零售總額、消費支出總類。同樣的，如果是要調查大陸地區，每年大陸各省分會公布相當詳細的數據，閱讀數據的重點還是找出和產業有關聯的部分進行趨勢的預測及分析。

3. 社會文化環境

文化影響著人們的思考和行為，主要包括社會風俗、消費習慣、價值觀，還有一點常被忽略，即是當地的特殊節慶。詳細調查目標市場的社會文化才不會在進行營銷活動時觸犯到當地的禁忌。

4. 自然地理環境

生活習慣和地理環境有著息息相關的因素，因此調查時也應調查該地的自然環境、氣候變化。

5. 科學技術環境

科學技術的發展影響人們的使用習慣，應調查該地的技術環境是否符合企業的標準。

6. 政治法律

每個國家都有其特殊的法律，在市場調查時也需注意該地的法律，必要時聘請相關人員進行協助。

進行宏觀環境的時候，企業需要注意每一個項目背後所代表的意義以及整體發展的趨勢變化，企業通常都會忽略了宏觀環境對整個市場造成的影響。例如:因產業結構的改變，導致原有的工作機會大量流失，造成人才離鄉背井，主要消費人群遷移等影響，對於企業的營收會產生重大的影響，由此可知宏觀調查的重要性。