中心化自媒體平台今日頭條作者迎來巨大紅利蛋糕，大批新手號一下午轉正

中心化自媒體平台今日頭條以9637萬位居移動新聞資訊排行APP第二名。

今日頭條是中心化的內容分發平台，擁有巨大的用戶基礎，平台根據用戶標籤屬性，推薦一些內容，實現優質內容的一鍵分發給平台用戶，使很多自媒體作者的文章，瞬間閱讀10萬+成為一種快速的可能。這是和微信公眾平台的去中心化有本質的差別，微信公眾號依託原有粉絲積累和朋友圈的分享獲得分散的流量，依靠分散的流量傳播，實現閱讀傳播的最大化。

頭條號一直以不透明，難註冊，審核人員看心情，通過靠運氣，在自媒體作者群中飽受詬病，都表示頭條號不好入門檻。2015年12月31日之前，入住都很難得，很多自媒體作者都被拒之門外。2016年開始，今日頭條放開了准入門檻，但是採用了剛註冊的信號一律進入「新手期」，平台不定期核查新手賬號，滿足平台條件的給予轉正，但是都是基於人工審核為主，導致審核的不透明性，不公開化，很多自媒體運營進入頭條號的門，很多草根作者，運營的也很好，原創內容，今日頭條也給了動則上百萬的曝光，但是大部分都沒有給予轉正，不能接頭條號官方廣告，不能享受頭條號的內容廣告分紅，使很多作者抱怨連連。

7月26日，今日頭條發布公告，擴大頭條號轉正範圍。27日下午，頭條號運營群里炸開了鍋，大部分運營的頭條號都過了新手期，並且給予開通了頭條廣告。

我們也看到，今日頭條的月活躍用戶很多，但是平台的自媒體賬號 在20萬左右，無法滿足用戶對內容閱讀的多元化需求，這或許是放開自媒體賬號的最根本原因。筆者也猜測，今日頭條接的廣告太多了，需要頭條號作者優質的文章以流量來承載平台廣告。

筆者認為：

• 未來是分散的信息流來源，更多的移動社交平台會為用戶提供更有價值的信息檢索，也會從跟本上洗牌企業的推廣和營銷方式，這也要求企業逐漸擺脫傳統推廣渠道的依賴，逐漸到移動端（比如當前的推廣渠道：騰訊廣點通；今日頭條推廣等新媒體的推廣模式），去發展粉絲，去經營粉絲，才能不斷的創新和變革企業的經營推廣渠道，帶來移動互聯網+的新型的商業推廣模式。

• 頭條號轉正的開閘放水，有益於草根自媒體的生存，共享大平台的紅利，共分內容紅利的蛋糕，這也有益於促進平台生態的豐富和完善。

• 數量上升，同時要注重監管的質量。頭條號審核團隊應該以更加開放的姿態接納內容輸出者。內容的過於封閉必然走向逐步死亡的節奏，必須海納百川，吸引各個方面的垂直細分領域的人在其平台上產生優質內容，應該以更加開放的姿態接納草根內容輸出者。審核團隊一定要結合大數據，單純靠自身知識結構去主觀判斷一定是錯誤的。今日頭條在中心化的內容分發上具有優勢，但是在鼓勵內容產生的政策和激勵上遠遠落後微信公眾平台。微信孵化出了很多自媒體神話，期待這些神話能在今日頭條上演。

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