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四位大佬談移動電競的商業化和海外電競

  2016年4月30日,在廈門召開的2016 DCC 中國數字產業峰會進入第二天,「Cue sheet移動電競」主題峰會頗受追捧。

  2015年下半年,華創證券發布的《電子競技投資報告》顯示,中國電競行業處於「指數級發展前期」,目前有100億元左右的市場規模,未來用戶基數將達到1億,潛在市場空間達800億元。

  而根據SuperDataResearch和Newzoo2014年的報告,全球在線競技遊戲觀眾數量在過去四年里增長了8倍,其中,中國因具有良好的群眾基礎和驚人賽績而備受投資者關注。

  而在SuperDataResearch詳細預測報告中,2018年全球電子競技產業的商業價值,會從2015年的7.48億美元增加到19億美元。隨著這個市場的規模變得越來越大,類似動視暴雪、Supercell、艾格拉斯等海內外遊戲公司,開始在移動電競這一領域中投入賭注。

  在這樣的大背景下,國內遊戲公司的領軍人物對此如何看待?白鯨社區特別整理了騰訊社交網路事業群增值產品部QQ手游負責人崔津源,熊貓TV執行副總裁張菊元,EFUN聯合創始人杜瀟瀟和騰訊天美工作室《穿越火線:槍戰王者》製作人姚遠一起,在任玩堂CEO張廣宇主持的圓桌論壇中,對「海外電競」和「電競商業化」做出的回答。

  以下為討論內容,稍有刪改:

  任玩堂CEO張廣宇(主持人):從發行平台的角度來看,移動電競能帶來什麼?我們對海外有一些了解,海外電競最近有什麼新動向?

  杜瀟瀟:為什麼我們非常地看好電競?兩個原因:

  首先,從用戶層面看,無論是端游還是其他類型遊戲的電競,都是滿足用戶的娛樂需求;從電競的產品形態看,我覺得它更加能滿足用戶在這個時代的娛樂需求,無論是在PC端還是手游端。

  再者,我們都說電競整個行業,無論是從產品、直播還是整個賽事的生態,每個點都有非常大的進步。

  而海外電競這一塊,就拿我們台灣市場來看,端游這一塊也是非常成熟的一個產業,有專門的賽事。手游這一塊還是屬於藍海,因為現在很多產品還沒有在海外做得非常好。所以在海外整個電競市場有很大的空間。我們希望把電競的產品帶到海外去。

  張菊元:有人說,移動電競已經進入到全民遊戲的時代,上升空間被限制了,我不這麼認為。這個東西沒有一定要參考PC的玩法。移動電競只要專註用戶在這款遊戲裡面的影響就夠了。

  張廣宇:移動電競有什麼經濟價值,或者說未來增長點在什麼地方?

  崔津源:移動電競很好的創造了一種新商業模式的機會,我們希望通過努力,讓電競為合作夥伴提供收入。

  張菊元:直播平台確實是有一些新的收入的模式和玩法,這個東西大部分來講可以完全脫離出遊戲和電競本身。

  張廣宇:直播平台是不是比電競有更廣闊的空間?

  張菊元:是有。比如,如果是基於合作關係的直播項目,很多時候是可以設立一些私密的房間,幾個好友可以做一些打賞。目前沒有一個明晰的方向。

  張廣宇:可以提供更多用戶利用社交或者是用戶關係產生經濟收入。目前還是一種在嘗試的階段。

  杜瀟瀟:首先,單從產品來說,我認為電競產品一定是非常賺錢的,並不是說產品本身不能賺錢。端游的電競產品並不多,我們看到這麼大的電競產品都是賺錢的,從產品本身來說,我認為一定是生命周期非常長。雖然付費低一些,但是從長遠來說,三五年一定是賺錢的。

  再者,從它帶動整個生態來說,每一個環節都會有非常大的商業價值,現在直播很火,而遊戲的垂直直播和電競結合,一定會有很大的商業價值。從用戶角度看,會有很多遊戲玩家看直播。用電競去創造價值,在端游不那麼明顯,在直播時代,每個用戶都有機會去創造價值。

  張廣宇:在移動時代,移動電競在電競產品本身都可以有付費的收益,第一是產品眾多,第二個是因為手游用戶也會花錢,也有周邊選項。姚總怎麼看?

  姚遠:我們搞移動電競這一塊,目前還是更多地希望增強用戶的黏性,讓他們更加活躍。當然,我們也相信,移動電競中也有很多種方法可以賺到用戶的錢。

  我覺得,一款遊戲,它的知名度和曝光量只要達到一定的程度,就一定能夠賺到錢。包括我們跟一些品牌合作,比如歐萊雅和品客等,與我們合作的十多家品牌商,他們認為,手游是很潮的東西。很多品牌,想要在青少年中樹立自己新的品牌形象,所以願意跟移動電競屬性的手游進行品牌合作。

  白鯨社區 - 移動出海第一平台

  文章地址:http://www.baijingapp.com/article/5777


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