跟熱點 | 借勢營銷能不能來點誠意？

最近熱點非常多，「太陽的後裔」、「友誼的小船」、「鹿晗的郵筒」、「霍金開微博」，再到今天科比退役……這個世界不缺新鮮事，不缺熱點，做媒體、寫作、品牌營銷的人從來不缺內容。

今天的熱點是「科比」，在我看過一大批關於科比的文章與宣傳海報後，我覺得應該在這裡聊聊「借熱點營銷」的看法。

坦白說，我不太認可，甚至有點厭惡部分的跟熱點營銷。在我自己的角度出發，我不會因為時下什麼熱門就寫什麼題材，除非「聶榮恆」的計劃是做媒體，以求快速吸引眼球、提升曝光度、增加粉絲量，然後接廣告或賣東西或通過另外的途徑變現，迅速賺一筆快錢，但很明顯，他不是。

不管是做策劃、運營、文案、新媒體……其實，說到底，這類工作人員的性質是解決「如何傳播」的問題，我更希望我們的工作是「創造內容」，而不是每天上班盯著朋友圈、微博、熱門自媒體、搜索排行榜，然後看見哪個「詞條」、「明星」、「事件」……比較熱，然後馬上捆綁過來做內容營銷。

當然，我不認為這是錯的，偶爾做做有益品牌的身心，但這不是我們主要做的。

有的人，大半輩子在做一件事。

比如還在你們朋友圈瘋傳的「科比」，他有他熱愛的籃球與賽場，有他服務20年的球隊，有無數的榮譽，他在籃球這項事情上專註、勤奮、忠誠，與有多少人來看他打球相比，他更看重比賽本身。所以，這麼多年來的沉澱，使他的離開能成為「熱點」，而很多人只能成為「跟熱點」。

我認為一個品牌或其產品也是如此，長期以往專註做好產品，傳達品牌的理念、優勢等，即便在你過往所有的傳播稿件中毫無跟熱點的痕迹，那麼最後，所有的努力成果疊加，或許會使得品牌本身的一舉一動，都是「熱點」。

我認為做一個品牌與做人的道理都類似，一個受肯定、尊重、認可的人，不會是四面圓滑的，不會是看誰紅就往誰那裡靠的，不會是見風使舵的，當然，我們需要社交，需要互相借力，但能否少一點套路，多一點真誠？

在看過那麼多科比的「借勢」海報後，其實我很懷疑其中一部分「致敬」者的誠意，如果科比不退役估計你一輩子都不會為人家做一個圖發一句讚賞。只有他成為熱點的時候，才把臉網上湊以「致敬」之名獲得多多少少的曝光度。

這就像一個男人只當有了「性慾」需求的時候才向女朋友說幾句好聽的話騙一次炮一樣，平時找都不找她。

那麼，在明顯「虛偽」的面目下，我們怎麼相信這個品牌的屬性是「專註、勤奮、忠誠」呢？所以，我反而比較欣賞那些平時沒事也會發這類型海報的品牌或者人，或許這才是真愛。

我很喜歡打籃球，在體育方面，偶像只有「阿倫·艾弗森」，可惜，自他退役後我從未看過NBA，科比退役，其實沒有多大感覺，不會突然感慨，也不會寫一大段校園籃球場的回憶，但應該佩服每一個努力的人。

願你我將來的離開也是身邊朋友的熱點。

文/聶榮恆，微信公眾號：聶榮恆（ID：nrh910712）

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