王子尊天下——惠騰酒類專營店

曾聽人這樣說過：在情感經濟里，品牌表達自身價值及個性特徵的最好方法，不是直白式的大聲呼喊，更不是「巧言令聲」的粉飾，而是如耳語般輕柔的交流對話。因為，交流的目的是告知，而對話的目的則是共享。 　　

細心品味，我們彷彿從「茅台王子酒，王子尊天下」的品牌定位，觸摸到了「茅台文化」的脈搏，領悟到了蘊涵於其中的深邃意韻。 　　

顧名思義，「茅台王子酒」，即國酒名門之「嫡傳」。用品牌經濟的語言來表述，就是茅台品牌的系列產品；而絕非是像某些白酒品牌那樣的「盛名之下，其實難副」的所謂OEM（貼牌）產品。 　　

我們理解，「王子尊天下」一語的內涵是：茅台王子酒作為「茅台家族」中的一位年輕「王子」，他將一如既往地傳承、弘揚國酒茅台「一切以市場為中心，視消費者為上帝」的經營思想，重視而且恭敬地尊重消費者，尊重經銷商，尊重市場，殫精竭慮地為社會、為消費者創造更大的顧客利益。 　　

將「尊」與偕音字「爭」聯繫起來思考，還可以看到這樣一層含義：茅台王子酒將遵循市場經濟發展的客觀規律，以「海納百川，有容乃大」的底蘊，在中國名優白酒同檔次的品牌中「一競高低」。貴州茅台酒敢於競爭的「底蘊」，首先是具有一脈相承貴州茅台酒的卓越品質及品味風格，同時也擁有「茅台文化」的高品位價值。一句話，它既能給予消費者高品味的物質需求滿足享受，又能給予消費者超越物質具象的精神需求的真實體驗。 　

前人韓非子有句至理名言：「志之難也，不在勝人，在自勝」。由此聯想，國酒茅台自上個世紀九十年代中後期以來，之所以能夠面對中國白酒之間的惡性競爭「出污泥而不染」，乃至贏得持續七年的跨越式發展？從根本上說來，即是因為國酒茅台秉承了「先天下之憂而憂，後天下之樂而樂」的社會責任感和使命感，始終不渝地堅持把產品質量視為企業和品牌的生命線：「要做，就做中國和世界上質量和品位第一流的產品」，以質求存，這也正是茅台人為茅台王子作出「王子尊天下」品牌定位的堅定信念與遠見卓識。 　　

當今時代，是一個崇尚超物質滿足、體驗情感圓滿的時代。茅台王子酒「尊天下」的品牌價值觀，無疑已使自己在眾多中國年輕時尚男女的心智空間跨越中國傳統白酒的「代溝」，以時尚品位文化和高雅的情調，引發人們的情感共鳴，進而大步走進他們的生活之中…… 　　

「茅台是傳統的。傳統的產業，傳統的企業，傳統的產品，傳統的歷史，傳統的榮譽……傳統中凝聚著優秀的積累結果，需要我們繼承，傳統中沉澱厚重的積壓，需要我們捨棄……」貴州茅台酒股份有限公司總經理喬洪在《舊金山斷想》這篇文章中抒發的感慨，雖然已歷時過三年，但於我們，卻音猶在耳。