3年內,互聯網裝修行業發生的三個變與不變
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這是一個嘗試用運營和產品的角度,來思考裝修這個傳統行業的公眾號,希望用一個不聒噪、不泛泛而談、不喪失熱情的視角帶你了解裝修和家居生活的相關的事兒。(本文首發於微信公眾號-裝修創新思考)
3年前,互聯網裝修還是一個剛蹦出來的新興名詞。這個行業無疑存在著巨大的變革需求,但是由於市場不成熟、業務複雜度高、行業基礎設施不健全等原因,行業爆發的時間或未可知,用戶體驗和行業效率的真正提高還沒有找到一條明確可行的道路。
(提示:本文為『個人思考』篇,約2700字,預計花費您7分鐘時間閱讀。)
作為一個從業多年的人,這次我想簡單聊聊,我個人的看到的變化和不變。
變化一
越來越多公司進入市場,資金、人才湧入還在加速
從三年前到現在,在互聯網裝修這個賽道上,已經湧現過不少的選手。前幾個月一份《家裝行業倒閉企業名單盤點》中,羅列著一些對我來說有些熟悉的名字,諸如:柚子裝修、多彩飾家、閃電刷新、一修哥的名字。
跟這批先驅者同一時期存活下來的,已經是鳳毛麟角了,如愛空間。當然這幾年有更多的公司加入,如萬科和鏈家合作的萬鏈,碧桂園旗下的橙家;還有一些新興的專註於不同市場的公司,如專註於局部裝修的 三號樓、主打設計的住范兒等等。
更多的公司進入也意味著資金的進入,當然對於裝修這個4萬億體量的行業來說,目前的資金還是遠遠不足以真正激活起這個行業的。
另一方面與之俱來的,開始有一些人才逐漸進入到這個行業,無論是因為理想還是利益,人才的持續進入對於一個行業的崛起也是非常重要的。我身邊就遇到一批聰明、能幹的年輕人加入這個行業,散落在很多的崗位,連我在知乎上做了幾個回答,也有年輕人找上來溝通。
變化二
多元化的探索在進行,供應鏈上下游均在嘗試突破
正如前文所言,現在對於裝修的互聯網+嘗試,不僅僅局限於前兩年 X99套餐整裝的模式,還有在局部裝修、老房翻新等方向拓展。
在裝修整個上下游,還有更多公司的嘗試。比如:在材料供應鏈上出現的 全材、小胖熊等;在雲設計、效果圖上的酷家樂。此外,還了解到還有在工人集合的方向創業的公司,比如泥工的鋪貼無憂。
裝修其實是一個產業,裝修只是在用戶面前最直接的部分,但是其實背後的鏈條也都關係到這個產業的真正發展。
變化三
未來家居的新趨勢,智能化、裝配化,可能逐步滲入到裝修中
對於裝修的裝配化,我相信也是裝修的未來發展方向。畢竟面對沉重的施工環節、複雜的售後維修、工人資源稀缺,標準化產品的集中式裝配無疑會是一種解決方案。
對於智能化,前兩年我簡單接觸了一些智能家居企業,當時的產品形態還過於簡單,僅僅只是作為一些單獨或者簡單嵌套的產品組合。
但是,我一直相信智能家居會是影響裝修的非常關鍵的要素,而且最核心的智能家居,應該是和硬裝都直接強相關的。
可以想像一下這種場景,你坐在沙發上,可以調控牆面材料調換顏色,甚至更換圖案;可以控制吊頂升降或者變形,可以直接看視頻,甚至於空氣過濾都是牆體直接控制的。
看過了變化,再看看不變。
不變一
依賴於傳統工長、工人的生產模式沒有發生變化
裝修這個行業本質上目前還是需要施工隊來完成最後的工程,工程質量極度依賴於工人的手藝和狀態,工程交付過程基本還是需要靠工長來管理。目前市面上沒有任何一家公司能真正做到對於施工隊的100%管控。
然而,這三年來,工人的群體沒有本質變化,工人的生存方式沒有變化,大部分工人還是處於游擊接活的模式,工人的工作並不固定。
再看工長。工長人群宏觀上沒有太多變化,觀念和服務意識沒有變化,本質的原因是工長的利益模式沒有變化,職業素質沒有大幅度提升。
當然微觀來看,有一些工長開始具有服務意識和創業精神,但是沒有真正突破群體的局限性。
不變二
市場的混亂依舊,消費觀念沒有升級,消費者體驗沒有本質提升
市場上仍舊魚龍混雜,不同名目出現的裝修公司,用各自手段在營銷獲客,但是消費者還是無法分辨好壞。
消費者本身對於裝修這類事情,也沒有辦法獲取很深入的了解,對於設計、材料、施工等都不夠深入。這種高認知度的行業,消費者也沒有辦法獲得足夠的信息,幫助他們做消費決策。
我經常聽到業內人士吐槽,說客戶不理解設計、不懂裝修。但是,對於裝修這種高認知度的行業,真的無法苛求消費者能夠理解,尤其在現在這個信息爆炸同時信息錯亂的時代,看多了反而會亂。
我看到過很多的糾紛,我也看到過很多精美呈現的家。每一個人都是熱愛家庭的,都是希望用心營造出一個身心舒適的家。所以大部分的消費者都是非常真實的用戶。
裝修這是一個黑匣子,為什麼這個行業充滿了問題?是因為信息的高度不透明,業務操作的高度複雜性。
引用一段描述現狀的文字:
這個行業還要經歷一波團戰,各自類型(互聯網,工作室,游擊隊,老牌公司,套餐公司,營銷型公司)的公司都上去把自己技能放個遍,等團戰完了裝修這個行業的消費觀念會進步一大截,比如對設計費的認可,對裝修公司的模式有更完整的認識。
不變三
行業本身的管理方式沒有實質提升,效率沒有得到提高
最後,我們再把視角放回裝修行業內部,目前很多公司大部分關注都是營銷獲客,還有一些會在材料選配和設計方面花功夫,但是很少能真正解決施工交付的問題。
這就是所想與所得之間的巨大鴻溝,而這也是整個裝修行業低效率的最根本的瓶頸。
並非沒有人做,只是這一塊著實花費巨大,而且短期內無法看見效果。信息化施工管理,愛空間應該一直在嘗試,3月份愛空間推出一個『魔盒』系統,目前還不知道這個系統究竟如何,但是這份投入其實也值得敬佩。
很多別的公司也在嘗試介入到施工過程,但是沒有能真正解決施工管理中的低效高浪費的問題。實際上大多數問題,無法根治。正如不變一、二,這些問題與整個市場背景、生產關係是相互關聯的。
三年前,不是最好的時機。三年後,在一些變化下,是否會有新的機會,還有待驗證。
對於一個還在這條河流中掙扎的從業者來說,很多問題我也不知道答案,那麼對於這三年的經歷,總結了幾點,對於互聯網裝修的生存和發展也許很關鍵。
1、以用戶為中心。
用心做好產品和服務提供給用戶,而不是僅僅想著做好漂亮的數據給投資人看。做成80分的產品就已經能夠在這個行業獨樹一幟了。我人文,一個公司和一個人是一樣的,長久來看,價值觀是最終能否走遠的決定因素。
2、持續深化核心競爭力。
不能一味沉溺於短暫的繁榮和用戶的意見中,而是要耐下心、持續投入資源探索核心問題,比如施工安全性、信息化建設、業務的可擴展性、成本結構優化。這才是一個公司的核心競爭力。
3、先生存再發展。
最後,也是可能最基本的東西,想法設法生存下去,克服生存的壓力,搞好團隊管理,做好人才建設,保持正常的現金流。活下去才有可能去做更大的事業。
END
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