啤酒加枸杞，可樂配党參······佛系青年如何改變消費市場？

不知從何時起，「養生」不再是老年人的專屬話題，

隨著青年一代90後的加入，養生大軍逐漸擴大。

他們，熬最長最深的夜，塗最貴的眼霜；

他們，啤酒加枸杞，可樂配党參。

究竟這群一邊"作死"，一邊"自救"的年輕人們，

會如何改變消費市場？

90後的健康焦慮

「第一批90後」引發的熱議可謂一波接著一波。曾經夢想仗劍直走天涯，現在卻只能默默端起保溫杯放點枸杞和菊花——初老的恐懼在這個群體開始蔓延，90後逐漸向他們曾不屑的保健養生生活方式靠齊。

不健康的飲食；習慣性熬夜的身體·······導致高血壓、脂肪肝這類「老年病」快速蔓延到年輕群體。資料顯示，癌症也日益呈現出年輕化的趨勢。朋友圈一個個觸目驚心的鏈接讓90後這幫群體逐漸從自己還年輕的錯覺中醒來，開始了養生之路。所以，目前，年輕人逐漸成為了「健康消費」的中堅力量。

90後「養生」觀，對快消品市場的改變

1、日化

近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進步又將日化行業向以天然原材料為主導的健康類產品市場推進，國內外都在純天然植物等領域開始了研究，韓國愛茉莉公司旗下的"雪花秀"、"蘭芝"等品牌茉莉公司對人蔘、海藻等天然原材料進行研發利用，產品在世界上尤其亞洲市場具有廣泛影響力。

另外，不少日化產品因質量問題被媒體頻繁曝光，包括產品重金屬含量超標、違禁添加激素和抗生素等，都引發消費者對該產品甚至該品牌產生了信任危機。這類事件的發生提高了消費者的心理防線，促使其選購商品時對產品安全因素考慮增多，對天然有機、安全健康類概念認可度不斷提高，為這類產品的盛行提供了基礎。天然有機類化妝品致力於減少人工香料、色素及石油化學產品的使用，給人安全及溫和的感受，更加符合消費者心理需求。

2、食品飲料

90後的養生觀已經對快消品市場造成了方方面面的影響，尤其是在食品飲料方面，90後已不再青睞碳酸飲料。可樂公司業績慘淡，泡著枸杞的年輕人微微一笑……

據統計，截止2017年12月31日，可口可樂公司的凈利潤為11.8億美元，同比減少了81％；百事可樂的凈利潤達到48.5億美元，也比上一年少賺了23％。

為什麼小時候追著要的可樂，現在卻賣不動了？網友一語道破天機：90後都開始關注健康了！

3、醫藥

年輕人對健康、養生的重視也讓眾多醫藥企業開啟"年輕化"戰略。一方面葯企在渠道上更加註重電商平台，以迎合年輕人的網購習慣；另一方面在營銷上也會尋找更年輕的平台和創新的營銷玩法，與年輕人找到共鳴。

在線上渠道方面，出現了大量醫藥電商和APP，如叮噹快葯、一號藥店等O2O醫藥平台，提供藥品查詢、醫藥購買和配送等服務，符合現代年輕人越來越快的生活節奏和消費方式。

在營銷方面，醫藥企業大量投放了網路視頻廣告，創口貼、劇集內容植入等廣告形式層出不窮。社交媒體也是醫藥企業吸引年輕人興趣的主要陣地。

結 語

面對生活工作的壓力，年輕人們出現了各種各樣早衰的徵兆，養生保健早已不僅僅是老年人的專屬話題了，年輕人對養生也有了更多的關注，生活觀的改變便隨而來的則是年輕人消費觀的改變，此時就需要各家品牌針對年輕人新的消費需求，制定產品線與營銷策略，來打動這些養生抗老的年輕人群。