EVISU哪都有，為什麼偏要去日本買？

05-15

1991年，日本大阪誕生了一個牛仔品牌——EVISU。

準確的說，當時它叫作EVIS。

LEVIS－L＝EVIS

據說，EVIS的創始人山根英彥（Hidehiko Yamane）先生極其熱愛牛仔，也非常痴迷Vintage，品牌建立之前早已是出了名的「養牛大戶」。

?? Vintage：原則上直譯為「舊貨」，如今跟多是「古著」的意思，通常指1940年以後至1980年以前，保存良好的時代精品。它發源並繁衍於廉價的二手商店，體現的是一種成熟的、歷時不變的經典魅力。

?? 「養牛」：牛仔褲玩家們的行話，就是常穿少洗，用身體的曲線打磨全色牛仔褲，使其自然褪色，形成貼合自己身形的褶皺和貓須，從養出獨一無二的牛仔褲。興起於美國，早在上世紀80年代就已於日本形成大規模的風潮，該文化被推到中國也已近十年。

△山根英彥（Hidehiko Yamane）

雖然當時他已經擁有上百條牛仔褲，卻一直沒找到完全符合自己期望的那一條，而本著對牛仔鼻祖 LEVIS的熱愛，他創立了自己的牛仔品牌EVIS，只比LEVIS少了一個字母L。

△EVIS時期口袋紅標

EVIS＋U＝EVISU

到二十一世紀初，為了打開國際市場，避免版權糾紛，取日本神話中的海神惠比壽（えびす）的讀音（ebisu），在EVIS後加上了字母U，才成為了今天大有名氣的EVISU。

SOUL OF EVISU

90年代的日本，製作一條Vintage牛仔褲的技術已有將近半個世紀無人問津，而山根英彥卻費盡心思找到一台 LEVIS 淘汰下來的老式穿梭織布機，做起了他製作手工復古牛仔褲的事業。

為什麼要用已經淘汰的機器製作牛仔褲？十九世紀80年代，LEVIS已經到了高速發展階段，老式穿梭織布機需要完全依靠人工操作，不僅費用昂貴、而且耗時耗力，產量極低，這樣的機器已然無法實現階段性的生產需求，所以被淘汰下來。

雖然用它無法做到大規模量產牛仔布，但能織出最復古最有特點的丹寧，而這恰好是山根英彥最看重的地方。所以當時的EVISU每天只能製成大約14條牛仔褲。憑藉著無與倫比的設計魅力、對牛仔褲的熱愛以及對細節的一絲不苟，EVISU成了「後501年代」的代表。

SLOGEN OF EVISU

披頭士成員約翰·列儂(John Lennon)曾讚美貓王——「Before anyone did anything, Elvis did everything（貓王之前，世界一無所有）」，後來山根英彥先生借用此語錄，改為EVISU的品牌標語——Before anyone did anything EVISU did everything。

也正如這句話所說，

EVISU用它的態度，改變著我們的世界。

EVISU JAPANE

如今在世界各大商場，都有EVISU的影子，走在街上無意間就會發現穿著EVISU牛仔褲的年輕人。