他教你如何對品牌名稱點石成金！

夏師兄

名字起的好，掙錢掙的早！

他，做了多年的營銷企劃，是如何把西湖名片品牌從180萬評估價急速提升到1800萬的？並且獲得胡潤財富創始人胡潤先生高度讚賞！

他教你如何對品牌名稱點石成金！

他教你挖掘品牌附加值時候使用的鍊金術！！

低調自稱為民間高手的 夏師兄，早已經從名字中煉出了真金。

一年前，他還成功把360遊戲域名--出售給了剛從美國退市進而在中國A股上市的360公司。

一個好名字 ，不但是公司的重要無形資產，光是廣告宣傳費用就能讓你節省掉上百萬、上千萬甚至上億的廣告費。

這個名字能夠讓你或你的品牌牢牢的站在行業金字塔的最高點。比如在QQ、淘寶，在過去十幾年裡，QQ幾乎是網路的代名詞，而淘寶則是網購的代名詞；人們在上網的時候，第一件事就是登陸QQ，甚至網吧在大門上的形象牆上也有一隻小企鵝；這個簡短的名字對QQ的推廣傳播起到了病毒式的效應。而淘寶，這個名字則略顯遜色一些，因為很多人一開始認為淘寶就是賣二手貨品的。

找到屬於你的字眼

在起名字的時候，如果你的名字一看就懂，不用向用戶解釋，那這樣的名字就對了。比如可口可樂、農夫山泉、寶馬、賓士等等，這些名字一看就明白，那麼這個品牌也是很容易被人們記住；在要買可樂的時候，人們一下子就會 想到可口可樂。在買水的時候，農夫山泉自然成為了首選。

一個好名字，是能夠讓人聯想的，是植根於社會文化當中。比如「西湖名片」夏師兄註冊的--西湖蝶xihudie，就包含了兩大美妙的意境。

首先西湖就是一個浪漫的地方，在西湖的有白娘子許仙的愛情故事，有梁山伯祝英台的攜手，有蘇東坡的詩詞；而後面的兩個字「湖蝶」和「蝴蝶」諧音；人們容易想到什麼，浪漫、美好。這三個字組合在一起 ，是什麼樣的一幅圖景呢？西湖邊翩翩飛舞的蝴蝶，這裡面有可以聯想到數不清的浪漫祝福。作為絲綢、瓷器、婚紗等品牌名稱的時候。

西湖

夏師兄起的另外一個名字——西湖名片，這個聯想更豐富，其潛在的商業價值也很高。西湖名片有哪些，誰是西湖的名片？如果和旅遊結合起來，也未嘗不可，具有特色的小店、西湖周邊的文化、商業小吃等等，都可能是西湖名片上的東西。當這個名字本身就能夠讓人聯想很多時候，就成功了。

再比如農夫山泉，我們中國人是講究道法自然的，最美好的生活就是田園。乾淨、純天然、無污染、精神空靈，這就是農夫、山泉、有點田，在感情上，更容易引起人們的共鳴。再比如寶馬、賓士兩個汽車品牌，我們的文化中有寶馬良駒，騎寶馬良駒的都是英雄，賓士這個字眼在中國的文化中，也是和馬有關的；所以大家喜歡把寶馬和賓士放一塊比較，儘管在國外寶馬與賓士有一定差距。而且賓士的這個詞本身就是一個很正面的辭彙，浮現在人腦海中的是人騎在馬上的馳騁的樣子。和他們同時進入中國的奧迪就沒有 那麼幸運了。

一個好名字，必須先找到屬於自己的字眼，會讓你省掉上百萬的推廣費。在起名字的時候，要使用頭腦風暴，把和你行業有關的辭彙都找出來。如果不確定，就拿著這些辭彙去問陌生人，如果他一眼就記住了，那麼這個名字就成功了。

讓人們一聽就記住你

我樓下有一家飯店叫「胖婆飯店」，生意興隆，每天來吃飯的人都要排隊。每當吃飯的時候，我們的口頭禪就是：去胖婆吃飯。但是有一天，老闆把點名字改成了「蓮都家鄉菜」，老闆是浙江麗水市蓮都區的，沒用心隨意起了老家的地方名稱。去吃飯的人們的第一反應是——換人了。沒過一個月，以前吃飯要排隊的飯店變得門可羅雀。

一個容易記住的名字，真的可以讓一家店生意興隆。胖婆顯然比蓮都好記，胖胖的阿婆做的菜，那是童年記憶中的味道，但是蓮都在哪裡呢？除了麗水人，別的沒幾個人曉得？

人們為何能夠記住你的名字？首先你的名字能夠聯想到他們生活中的事情，有特徵，容易記住。比如七匹狼，這一個名字深得男人的喜歡，為何？因為狼的彪悍、勇猛的特徵，符合了男人的心理。男人看到這個名字，一眼就能記住。太子龍 也是這樣顯而易見。童裝「龍太子」就不用多介紹了。

別讓屬於你的字眼跑到競爭對手那裡

360花費了1億購買了天價域名360；老乾媽一口氣註冊了與老乾媽相關的300多個商標名稱。

這些名字真的有那麼值錢嗎？答案是肯定的。

老乾媽是辣醬的代名詞，可口可樂是可樂的代名詞，三隻松鼠是堅果的代名詞，淘寶是網購的代名詞，QQ是網路通訊的代名詞，寶馬、賓士是好車的代名詞。綠箭是口香糖的代名詞，益達是護牙口香糖的代名詞。看看一個名字多麼重要，寶馬和賓士在中國能夠如此深入人心，更是得益於他們的好名字。

在吃燒烤或者火鍋的時候，熱辣的食物很容易引起人們上火。這時候我們往往會聽到：給我來一罐加多寶/王老吉。加多寶/王老吉兩家赫然成了涼茶的代名詞，提起涼茶，人們的大腦里不會蹦出來第三個品牌。加多寶雖然佔據了大部分市場份額，但是改名投入了巨額的廣告費用，並且至今依然擺脫不了王老吉的身影。所以，關於自己的名字的，要先下手為強，是在不知道怎麼弄好，可以去買，前期花費幾萬塊，後期能省下上億。

別讓你的靈感溜走，別太刻意

有的時候苦苦思索不可得，靈感突然一現的時候，一個好名字就出現了。夏師兄說，他在創作西湖蝶xihudie的時候，其實沒有那麼刻意。

在西湖邊露天咖啡吧里喝咖啡的時候，看著雷峰塔，欣賞著西湖的美景。

突然，看到一隻蝴蝶飛過，腦子裡突然閃現出來了「西湖蝶」三個字，立刻記下來了；回去根據腦洞大開的靈感設計註冊了相關商標品類。發布了之後，很多商家前來洽談購買。

西湖蝶 xihudie成了聞名杭州的絲綢品牌。 淘寶和京東上都能看到它的身影。

當阿里決定要做一個品牌商城的時候，為叫什麼名字而苦惱不已，想出來的名字都不滿意。據馬雲說，他在洗澡的時候，突然腦袋中閃現出了天貓這個詞，感覺不錯。當他提出這個詞作為品牌商城名字的時候，大家都不敢相信，這是一個新詞，但是太好記了。用了這個名詞後，億萬用戶很容易就記住了，而且反響效果也很好，大家還拿它和京東狗做比較，省掉了一大筆廣告費用。

夏師兄設計創作的幾十個好名字的商標成了眾多中小企業入駐天貓和京東的搶手貨。他根據天貓創意的「貓印」maoyin在淘寶集市店上贏得不錯眼球效應。

一個好名字，會給你帶來無形的資產。可口可樂的老闆曾經說：把我所有的工廠炸掉，只要讓我帶著這四個字，一年我還是佔領飲料市場。

還真是這麼回事！你別不信。

信不信由你。反正我信了。