Facebook廣告系列2：如何使用廣告管理系統？

考慮運行Facebook廣告，但不知道從哪裡開始？

在投放廣告之前需要在廣告管理器中獲得入門途徑。

在本文中，您將 學習瀏覽Facebook廣告管理器主菜單，並了解創建和分析Facebook廣告系列的基礎知識。

1 如何設置我的Facebook廣告管理器帳戶？

要在Facebook上投放廣告，您首先需要設置您的Facebook廣告管理系統帳戶。

1.1 首先，登錄Facebook並從右上角的下拉菜單中選擇創建廣告。

1.2 廣告管理系統為您生成一個帳戶，並希望引導您設置第一個廣告系列。

1.3 您也可以點擊左下方的關閉按鈕關閉該屏幕。現在，您可以點擊左上方的主菜單，在Ads Manager中顯示並導航到各種工具和選項。

2 .瀏覽Facebook廣告管理器主菜單

打開主菜單後，您會看到所有廣告管理系統選項分為五個部分：計劃，創建和管理，測量和報告，資產和設置。在您使用Ads Manager一段時間後，您還會看到一個常用部分，以便您可以快速輕鬆地找到最常用的工具。

以下介紹菜單各個部分的選項。當您開始製作廣告活動時，您會知道哪些工具可用以及在哪裡可以找到它們。

2.1 經常使用

「常用」部分會向您顯示您最常使用的四種工具，以便於訪問。如果您沒有看到要使用此類Audience Insights的工具，請單擊底部的所有工具，以查看整個工具列表。

2.2計劃

「計劃」部分包含的工具可幫助您了解受眾群體的相關信息，並為您提供廣告投放的創意點子。

2.2.1 Audience Insights

使用Audience Insights工具，您可以在Facebook上找到關於不同受眾群體的海量信息。

例如，當你要求Facebook為粉絲提供數據時，你可以找到有用的廣告創意。要了解其工作原理，請首先告訴您想了解您Facebook粉絲用戶的Audience Insights。

根據此選擇，Audience Insights會顯示有關喜歡您商業主頁人員的多個信息標籤。第一個標籤是人口統計。此圖表將 顯示粉絲的年齡和性別。由於此頁面的觀眾大多為女性，因此您可以使用此信息投放更多針對女性的廣告。

人口統計數據還可以讓你看到人們以何為生，婚否，他們的教育程度。利用這些信息，您可以編寫複製並使用針對這些人口統計信息來量身定製的廣告場景。

當您點擊受眾群體報告頁面中的喜歡標籤時，會看到有助於您製作針對用戶興趣的廣告信息。例如，在廣告活動中，您可以根據用戶喜歡的其他商業頁面創建單獨的廣告。

因此，如果您知道喜歡自己網頁的人也喜歡某些其他網頁，則可以將廣告定位到其中一個網頁的受眾群體，如12個番茄。這個想法是，這些人可能更有可能點擊您的廣告，甚至喜歡您的網頁。

在受眾群體分析報告中，查看每個標籤上的信息（受眾特徵，喜歡的頁面，位置，活動，家庭和購買），以查找關於粉絲的更多詳情。例如，您可以了解他們的位置，他們在Facebook上的參與程度，家庭收入以及他們在網上購買什麼類型的東西。

您還可以使用此流程分析自定義受眾群體和特定興趣。例如，如果您的粉絲也喜歡12番茄Facebook頁面，並且您想了解有關該網頁的更多信息，可以通過將其添加到興趣區域，讓Audience Insights顯示該網頁的數據。

馬上，您可以了解到12番茄頁面的服務時間比之前顯示的樣板商業主頁時間更長老。您還可以看到Facebook如何根據粉絲的生活方式進行的頁面分類。例如，與Facebook普通用戶相比，更高級別的人適合Country Ways生活方式。Country Ways是Facebook定義的幾個類別之一。

2.2.2 Creative Hub：

Plan部分還有一個名為Creative Hub的工具，該工具是創建廣告模型以與您的團隊分享內容並獲得新帖文的理想之地。

2.3 創建和管理

在創建和管理部分，您可以找到用於製作廣告和管理廣告系列的工具。

2.3.1 業務管理

如果您要管理多個頁面或擁有投放廣告的小組，則註冊Business Manager可為您的帳戶創建架構和組織。註冊Business Manager後，您可以訪問該工具。

2.3.2 廣告管理器

您可以使用此工具來投放廣告系列並分析廣告中的數據。您可以獲取Facebook像素，自定義報告並下載數據與團隊成員分享。

2,3,3 Power Editor：

Power Editor是強大的製作廣告活動的平台。此工具在製作廣告時提供了一些高級選項和功能，例如在標題中允許添加更多字元。

2.3.4 網頁貼文

此工具可讓您查看您的網頁貼文以及用戶參與內容的方式。您可以選擇查看即將發布的帖子，已發布帖子和廣告帖子。您還會看到有多少人看到了您的帖子（覆蓋面），您的帖子收到了多少次點擊和操作，有多少人採取了行動，以及您的帖子何時發布。

使用此工具檢查您發布的帖子，以查看受歡迎的內容並推廣這些帖子，以獲得更多參與度。

2.3.5 應用廣告助手

此工具適用於想要將流量吸引到APP以獲得更多下載的應用軟體開發者。

2.3.6 自動規則

此規則允許廣告客戶為廣告系列設置規則。此功能非常有用，因為您可以在滿足特定規則時自動執行警報或採取措施。例如，如果每次轉化費用高於5美元，您可以自動關閉廣告集。這樣就不必每天檢查廣告預算。

2.4 測量和報告

如果您想分析廣告的效果，請查看「測量和報告」部分中的工具。例如，您可以在這裡創建這些自定義的轉化成果，來跟蹤廣告是否達到您的業務目標。

2.4.1 廣告報告

使用此工具，您可以為正在運行的任何廣告創建報告。要選擇您想要分析以前的廣告效果，請使用日期選擇工具到選定的日期。通過使用此工具分析您的廣告，您可以在將來創建效果較好的廣告。

如果您需要比較多個廣告系列來分析關鍵效果指標，此標籤特別有用。例如，您可以根據哪些人的點擊率最高或每次轉化成本最低來分析您的廣告。

2.4.2 自定義轉換

雖然Facebook像素會自動跟蹤用戶在您的網站上執行的標準操作，例如查看內容或進行購買，但自定義Facebook像素也會跟蹤一些特定操作。

藉助自定義轉化工具，您可以創建自定義轉化並查看您之前創建的所有自定義轉化。您會看到哪些自定義轉換處於活動狀態以及何時收到像素數據。

每個廣告帳戶一次最多可以有40個自定義轉化。（如果達到最大值，請刪除一些自定義轉化，然後您就可以創建新轉化。）要創建新的自定義轉化以開始跟蹤您網站上的活動，只需點擊創建自定義轉化按鈕並填寫信息即可。

您需要選擇一個特定的網址來跟蹤您的轉化。創建自定義轉化後，您可以創建轉化廣告並選擇自定義轉化來跟蹤廣告。

例如，如果註冊參加5天挑戰活動的用戶轉到感謝頁面，則可以將感謝頁面網址置於「規則」部分。每當有人註冊並看到感謝頁面，像素就會被觸發，讓Facebook知道發生了真實的轉換。

2.4.3 專業提示：

在您創建自定義轉換後，刷新您想要進行轉換的頁面非常重要。這可以觸發像素，讓Facebook知道自定義轉換處於活動狀態。

2.4.4 分析

分析工具可幫助您分析來自Facebook像素和網頁的數據。在您開始製作廣告並使用像素後，Analytics（分析）是一款功能強大的工具，對您的Facebook營銷工作將具有無法估量的價值。

2.5 資產

在廣告管理系統主菜單的「資源」部分，您可以快速方便地訪問您用於製作廣告的關鍵資源，包括您為廣告定位保存的受眾群體，您使用過的圖片，Facebook像素， 和更多其它關鍵信息。

2.5.1 受眾群體

雖然您可以在廣告設計過程中為廣告創建受眾群體，但您也可以使用此工具創建受眾群體以供將來使用。當您保存觀眾以用於未來的廣告時，您也可以在這裡找到保存的受眾群體。

Facebook可讓您創建三種類型的受眾群體：自定義受眾群體，相似受眾群體或已保存的受眾群體。您將根據廣告系列的目標或業務績效指標選擇受眾群體類型。

例如，您可以根據客戶文件或參與您的網站，應用或Facebook內容來創建自定義受眾群體。

在您選擇要創建的自定義受眾類型後，Facebook會引導您完成選項。例如，如果您想讓自定義受眾群體參與Facebook活動，您會看到大量可供選擇的參與方式。您可以定位觀看視頻的用戶，點擊主播廣告，打開您的畫布廣告或與您的頁面進行互動。

點擊參與選項後，您會看到具體互動。此示例顯示選擇頁面選項後，可用頁面的特定選項。

自定義受眾群體可讓您定位與您建立某種關係的人群，而相似的受眾群體則可幫助您找到更多與已與您的內容互動的人群和具有相似屬性的人群。

在您選擇創建類似觀眾的選項之後，使用「來源」欄位告訴Facebook您要匹配受眾的屬性。然後定義位置和受眾規模。

2.5.2 圖片

當您點擊圖片選項時，您會看到一張圖片列表，按照您最近的廣告活動或推廣帖子的最新圖片排序。

2.5.3 像素

像素是您作為社交媒體營銷商所擁有的最重要資產之一。您單擊像素選項以安裝像素 或 查看像素在每個安裝頁面上觸發的數據。

然後，您可以分析像素數據以創建有針對性的Facebook廣告。例如，假設一篇博文收到了很多意見。您可以創建一個廣告，以便通過內容升級來閱讀帖子，並且可以通過下載來換取電子郵件地址。通過這種方式，您可以收集您的電子郵件訂戶列表和潛在客戶群。

2.5.4 離線事件

這是 一個追蹤發生在Facebook以外活動的工具。也許有人在Facebook上看到您的廣告，然後來到您當地的商店購買該產品。要創建離線活動，請上傳客戶數據，並將其與可能看到該廣告的用戶相匹配。這讓您對設置廣告更有信心。

儘管跟蹤每一次轉化可能很困難，但為每個廣告系列創建邏輯漏斗可幫助您成功地跟蹤廣告數據。

2.5.5 產品目錄

產品目錄選項適用於擁有產品，酒店，旅行或航班的電子商務網站的企業。簡而言之，動態廣告會根據過去與您業務的互動，從您的產品目錄中顯示潛在客戶的詳細信息。

按照Facebook的提示，使用產品目錄功能創建產品目錄。目錄啟動並運行後，您會發現它是推銷產品的強大診斷工具。

2.5.6 視頻

當您使用Business Manager帳戶的廣告管理系統時，您可以使用視頻選項來查看您的任意網頁上的視頻。該區域是上傳和管理視頻的方便場所。

2.6 設置

設置區域是您所有帳戶信息的存儲位置。去這裡更新付款信息和電子郵件等等。

3 了解Facebook廣告管理員標籤

當您點擊廣告管理系統主菜單上的廣告管理器選項時，即可打開主廣告管理系統工具。在界面中，四個選項卡包含不同的信息，以幫助您評估您在Facebook上創建的廣告。這些標籤是帳戶概覽，廣告系列，廣告集和廣告。

3.1 帳戶概覽標籤

「帳戶概覽」標籤可讓您一目了然地查看當前廣告的效果。

您還可以過濾廣告系列，以將活動廣告切換到不同的時間段。

3.2 廣告系列，廣告集和廣告標籤

制定廣告策略需要一點時間和方法來了解您的廣告是否表現良好。您廣告的點擊率是多少？每次轉換的費用是多少？這些是您需要知道的指標。

您可以使用廣告系列，廣告集和廣告標籤分析您的廣告。選擇顯示要分析組的選項卡，然後使用「性能」和「分解」列進行深入分析。

當您點擊「性能」列時，您會看到用於查看廣告系列某些方面的選項。點擊一個選項以顯示相關指標。

您可以使用「細分」列來分析更多數據，例如哪些天發生轉換，或者點擊您的廣告時用戶使用了哪些設備。

您甚至可以自定義列以創建單獨的報告與團隊共享或分析關鍵指標。例如，如果您的廣告的點擊率達到5％以，則可以自定義列以優先顯示這樣的指標。

要保存您創建的自定義報告以供將來參考，請單擊保存報告，在出現的對話框中為您的報告指定一個名稱，然後單擊保存。

4 在Ads Manager中創建Facebook廣告

當您製作廣告系列時，每個廣告都會經歷三個步驟：廣告系列，廣告集，然後是廣告客戶看到的內容。

點擊廣告管理系統右上角的綠色「創建廣告」按鈕即可開始製作廣告。這會打開您選擇廣告目標的廣告系列級別。

然後，您轉到廣告設置階段，在其中定義受眾群體。如果您使用受眾群體工具學習，創建和保存受眾群體，則可以在此處選擇預定義受眾群體。您還可以在此處選擇廣告的展示位置。

在製作廣告的第三階段，您需要選擇廣告所連接的Facebook頁面或Instagram帳戶。選擇您的廣告是否顯示圖片輪播，單張圖片，視頻或幻燈片。你甚至可以選擇設計一個全屏的畫布廣告。添加文字，目標網址和號召性用語 按鈕。然後查看並下訂單以啟動廣告系列。

5. 結論

Facebook廣告管理器是製作廣告活動的核心。深度統計和分析功能可以讓您定製廣告以滿足特定的業務需求。以如此低的成本為您的廣告覆蓋如此廣泛的目標受眾群體，這項技術具有突破性意義。

6. 預告

Facebook廣告系列1：如何安裝和使用Facebook像素？

Facebook廣告系列2：如何使用Facebook廣告管理系統？

Facebook廣告系列3：如何創建第一個Facebook廣告活動？

Facebook廣告系列4：如何設置Facebook廣告預算？

Facebook廣告系列5：如何將Facebook廣告投放到自定義受眾群體？

Facebook廣告系列6：如何設置Facebook Messenger廣告？

Facebook廣告系列7： 如何使用Facebook活動目標定位？

Facebook廣告系列8：如何使用自動規則優化我的Facebook廣告系列？

Facebook廣告系列9：如何自動拆分測試我的Facebook廣告創意？