酒文案該怎麼寫？可參考芝華士、紅星二鍋頭、吉乃川和半晚的文案

來源：廣告百貨（ID：p2gift）

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「周 X 不喝酒，白來世上走。」

時不時會在朋友圈看到這句話。

今天又周五了，除了約人喝酒外，

我想給大家介紹幾款酒文案，

保證你們看完這些文案之後，

更想喝酒。

芝華士

相信做過廣告的人一定都看過芝華士父親節的經典廣告。「因為我已經認識了你一生……因為今天是父親節 ，因為假如你不值得送 CHIVAS REGAL 這樣的禮物 ，還有誰值得」。

除了這個芝華士還有一個系列的經典雜誌廣告，沒有一句描寫產品的好，但是看完就覺得它好。

①

THIS IS AN ADVERTISEMENT FOR CHIVAS REGAL

IF YOU NEED TO SEE THE BOTTLE

YOU OBVIOUSLY DON』T MOVE IN THE RIGHT SOCIAL CIRCLES

IF YOU NEED TO TASTE IT

YOU JUST DON』T HAVE THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT

IF YOU NEED TO KNOW WHAT IT COSTS

TURN THE PAGE, YOUNG MAN

這是一則皇家·芝華士廣告

如果你需要看它的瓶子

顯然，你混錯了社交圈

如果你需要嘗一嘗

說明，你沒有品嘗它的經歷

如果你需要知道它的價格

翻過這頁吧，年輕人

②

IF YOU DONT RECOGNISE IT

YOURE PROBABLY NOT READY FOR IT

如果你不認識它

你可能還沒為它準備好

③

CHIVAS REGAL IS LIKE STYLE

IF YOU HAVE TO ASK WHAT IT IS, YOU DON』T HAVE IT

皇家·芝華士就像生活方式

如果你要問是什麼生活方式

說明你不曾擁有這種生活方式

④

THIS PAGE IS DEDICATED TO THOSE AMONGST US WHO HAVE LEARNED TO

RECOGNISE QUALITY WITHOUT PEERING AT A LABEL

這頁獻給我們當中那些不用看商標就能看出它的品質的人

⑤

CHIVAS REGAL

LUCKILY. BY THE TIME YOU』VE CHANGED THE EXPERIENCE TO APPRECIATE IT

YOU SHOULD BE ABLE TO AFFORD IT

皇家·芝華士

幸好，等你有了品嘗它的經歷

你應該就買得起

⑥

IT HAS BEEN SAID OF CHIVAS REGAL ADVERTISING

THAT IT SMACKS OF ELITISM

芝華士的廣告說過

它是精英們的品味

少數人的非多數的

已有和沒有的對抗

確實如此

⑦

YOUVE MADE IT TO THE TOP

你已經看到了瓶蓋

⑧

THE VIEW FROM THE TOP

這是瓶蓋的俯視

⑨

ISNT IT GRATIFYING

TO KNOW THAT WHILE YOU

ARE PERFECTLY AWARE OF

THE BRAND OF SCOTCH

IN THE CRYSTAL GLASS BELOW

MOST READERS HAVE

NO IDEA AT ALL

AND PROBABLY NEVER WILL

當你徹底了解了下面水晶杯里的威士忌品牌

是不是很欣喜

大多數讀者根本不了解

有可能永遠也不會了解

紅星二鍋頭

曾經有段時間北京地鐵里和微博上到處都是紅星二鍋頭的廣告，裡面的文案看得讓人熱血沸騰，有些我們沒有經歷過的場景，但看了覺得真像這麼回事。

• #是一瓶酒 更是一種烙印#

把激情燃燒的歲月

灌進喉嚨

用子彈放倒敵人

用二鍋頭放倒兄弟

將所有一言難盡

一飲而盡

鐵哥們

是這樣煉成的

沒有痛苦

不算痛快

• #年輕就要紅#

讓乾杯成為周末的

解放宣言

人手一支

是個好主義

有兄弟才有

陣營

• #沒有酒 說不好故事#

一個個故事裡的孩子

在北京拚命長大

生活有多難

酒就有多嗆

不如意事十有八酒

現實不可怕

接受現實才可怕

待在北京的不開心

也許只是一陣子

離開北京的不甘心

卻是一輩子

以前什麼都無所畏

現在是什麼都無所謂

越是一無所有

越是義無反顧

《十年》唱了十年

我一個人還是一個人

不是害怕離開

而是害怕再也回不來

為了實現夢想

有時候你得先放棄夢想

吉乃川

1. 東京新潟物語

從2011年到2015年，日本一個叫吉乃川的酒廠以「東京新潟物語」主題出了一系列的海報，其中有一句文案很多人都聽過，叫：「在東京失戀了，幸好酒很烈。」

• 歷年「東京新潟物語」的海報文案

昨天和妻子喝酒

妻子太美

我竟然被醉倒了

和喜歡的人一起在家鄉的車站下車時

我忽然意識到

自己已經結婚了

他向我求婚了

首先浮現在我腦海的

就是家鄉的爸爸和媽媽

第一次帶東京的人去（看花火大會）

因此覺得

夏天也變得格外美好

「工作太忙了，沒時間回去相親啦。」

就這樣，跟家人撒了個謊

酒兩人分著喝，讓身體變暖和

雪國的夫婦，感覺真好

有人向我告白了

這次我想好好談一場戀愛

回到家鄉發現兒時玩伴已經成了母親

而我還是一個人

去了東京

才懂得故鄉新潟的不可替代

這個夏天

我第一次錯過了

從小看到大的長岡花火大會

第一次和父親喝酒

喝的是小時候父親一直在家中喝的那種

一開始是為了那個人織的

不知不覺

變成為人在新潟的父親而織

東京放晴的日子裡

新潟在下雪

我們這邊的喪禮親戚都會集體出席

不過很難跟東京的人說明這一點

東京有我現在喜歡上的人

新潟有我曾經喜歡過的人

我找到工作了

不過

還沒在東京男生的面前喝過酒

半晚

最後給大家推薦一款適合年輕人或年輕但又不是特別年輕的年輕人的輕釀酒，半晚。不僅不易喝醉，而且顏值高，更讓人驚喜的那些小清新的海報文案，有一種讓人回到初戀的感覺。

燒掉情書

毀掉禮物

喝吧

甩掉那個媽寶

相信我

一旦失眠

你寧可投靠它

而不是

微信名單上的任何人

它的後勁

超過你怎麼也躲不掉的

大多數國產電影

結婚三年

老公最順眼的時刻

是現在

當你幹完這半瓶之後

今年夏天

是和朋友們一起

從家裡陽台開始的

盤腿吹風的畫面還在昨天

夏天卻要結束了

突然有點捨不得這一刻的天色

打開它

太近了

我甚至能看見他臉上的汗水

他是跑著來的嘛？

這是個好機會

讓我明目張胆打量他

我卻一個勁盯著

我們中間的那瓶酒

「要喝嗎？」

十分鐘後我主動問

打開它

男友失聯兩天

我決定看完

上次看了一半的電影

順便

打開它

我並不討厭雨天

這是棉被和我的共識

不過那雙新買的高跟鞋

只能下次穿了

先打開它

小時候看父母喝酒

爸爸會發出「嘖」的一聲

在我眼中

這無疑是一種苦刑

沒想到

我也會明白其中的樂趣

想他們了

打開它

聚會進行了三分之二

對面的好友

好像還有話要說

打開它

約會臨時取消了

來不及整理的衣物

散了一地

似乎只有它們明白

我有多重視今晚

收拾它們之前

打開它

今日室外 11℃

不開心含量 5%

打開它

我必須承認

偶爾啊

就是會有那

只想一個人待著的時候

打開它

隔壁的貓又來看我了

它也想喝酒嗎？

打開它

我才不需要

把自己的感情

交給星座去庇佑

喝完它 喝完它

我心想

然後我就去表白

打開它吧

大概是我瘦了

也可能是衣服的功勞

這不重要

反正

近來形象還算滿意

怎麼慶祝呢？

打開它

一杯下肚

世界和自己

立即可愛起來

一個人

也可以有

戀愛的感覺

一步接著一步

因為想得到的東西

還有很多

看完這些酒的文案，有沒有什麼收穫？沒有也沒有關係，我先來說兩句。

芝華士在文案策略上用的是圈層劃分的概念，還沒喝「我」是你不懂「我」，因為你屬於多數人。

紅星二鍋頭主要用了兩個手法：

1. 把「酒」這個產品和人（記憶、情緒、內心等）結合了起來，用擬人的方式串聯起來；

2. 戳穿生活的不如意的現象即真相或內心的感受，以此來引起大眾的共鳴。

吉乃川是在日常生活中，找尋一些和酒有關的場景，然後用第一人稱娓娓道來，看似平淡但是真實有感。

半晚則是分別從喝酒之後能給你帶來什麼，和什麼情況喝半晚入手，營造只要沒事都能喝它的氛圍，並且喝完心情舒暢。

就說這麼多吧，

晚上去喝酒？

微信公眾號：廣告百貨，ID：p2gift。

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