蘇寧這場20億「凈肺工程」，會是空調行業嬗變的一個轉折點么？

當包括中國工程院院士、呼吸疾病專家鍾南山在內的各領域200多位大咖聚集在一起，會引起怎樣的轟動？而他們共同謀劃的大事，又將會怎樣深度改變國人的生活？所有的疑問，其實都能在蘇寧「凈肺工程」暨《2018空調白皮書》發布會上得到解答。尤其值得注意的是，包括鍾南山院士在內的幾位人士以「砸空調」的方式，正式宣告「凈肺工程」啟動。

在南京蘇寧總部舉行的這場發布會上，既有來自中國疾病預防控制中心為代表的學界出席，也有格力、美的、海爾等空調新風龍頭企業所代表的商界亮相，此外還有眾多業內知名人士。這場高規格盛會舉行的背後，到底有什麼大事會發生？又對空調行業和消費者有著什麼樣的影響呢？

空調已成觸目驚心的污染源頭

當下，雖然也有少量打著「新風」、「健康」旗號的空調產品，但空調行業的製造落腳點更多還是在「智能」、「靜音」等方面。而隨著消費者的環保、健康意識被逐漸喚醒，「智能」、「靜音」的空調已經不再是喚起消費慾望的主要動力。

「智能」、「靜音」不能成為消費驅動力，背後到底有什麼原因？在我看來，其實是消費者更加註重空調與健康之間的聯繫。而觸目驚心的一個問題是，據中國疾病預防控制中心《2018室內空氣健康白皮書》顯示，空調已成一個不可忽視的污染源頭。

白皮書顯示，空調以污染源佔比42%高居污染源榜首。而對上海、北京、深圳進行實地家用空調入戶調研發現：88％的空調散熱片細菌總數超標，84％的空調散熱片黴菌總數超標；空調散熱片中檢出細菌最高可達91259個/c㎡，平均數值亦達到3866.48個/c㎡，超過標準近40倍，最嚴重的超標高達近百倍！

須知，當下空調普及率極高——統計數據顯示中國城鎮家庭平均每百戶擁有空調達113台。這意味著，空調污染已經成為影響範圍極廣的問題，影響每家每戶的居住空氣品質。只玩轉技術卻忽視空調的健康特性及後期維護等，顯然是不可取的。

展開破冰之旅！蘇寧欲全面賦能空調行業

當下，隨著消費升級浪潮的迅速落地，中國正處於消費容量「量變」和消費結構「質變」雙重驅動的風口，品質型、健康型消費成為主流。而針對未來發展，空調行業也在通過科技進步不斷顯示自身升級、迭進，試圖契合消費者的多元訴求。

要想讓消費者的多元訴求和空調行業的發展達成高度一致，就必須從本質訴求層面出發。以霧霾頻發、流感肆虐等為代表的環境惡化現狀，讓消費者對空調產品的本質訴求已經不再是純粹的溫度調節，或是「智能」，而是上升至帶來舒適、健康的空氣環境。這也意味著，空調行業要轉向「健康環境打造者」的角色，全面回歸健康層面。

為了加速空調行業展開破冰之旅，蘇寧欲全面賦能空調行業，通過與空調企業的合作，推動空調產品迅速附加「健康」新特性。據了解，蘇寧聯合格力、美的、海爾等70多家空調企業和惠而浦等10多家新風產品企業，對空調行業在健康領域的全面深入進行了廣泛討論。與此同時，在發布會上還公布新風行業最新標準、正式成立新風產業聯盟等，有望推動「健康」目標迅速落地。

對空調產品健康特性的關注，其實是蘇寧依託於自身雄厚大數據積累、對消費者理念的敏銳感知等不斷蓄力底蘊，最終實現對空調行業發展方向的精準把控。可以預見的是，在蘇寧的賦能下，空調行業有望實現具備可持續性的快速發展與迭進。

以國民健康為先，蘇寧打造空調新體驗

從長遠來看，消費者最關心的訴求其實是「健康」。為此，蘇寧正在積極行動去滿足消費者「健康第一」的痛點訴求。在「以國民健康為先」理念的指引下，蘇寧聯合多個行業的佼佼者去打造打造空調新體驗。

蘇寧正式啟動「凈肺工程」，並發布4大舉措。如按年度發布《中國室內空氣健康白皮書》、聯合空調及新風產品企業，對購買健康空調、新風及以舊換新空調的家庭以讓價、專項退款等形式實施20億補貼，預計年惠及家庭500萬戶。

同時，蘇寧將推出「免費空調清洗體驗計劃」，發放10萬份免費清洗卡。此外，蘇寧與廣東南山醫學發展基金會合作成立「凈肺工程專項基金」，聯合空調、新風行業，在「舊空調換新」、「新風產品」銷售中的每筆消費中向基金會捐助1元。專項基金主要用於「慢性肺阻、塵肺病、哮喘病」等呼吸病患的救助。

從「凈肺工程」及其包含的一系列舉措不難看出，蘇寧真正是將「健康」落到實地。具體來看，通過不斷探索與供應商的合作模式變革，蘇寧將數億會員資料、訪問軌跡、訂單信息等大數據資源通過雲計算和開放平台與上游供應商無縫連接，探索消費者需求驅動製造的新型商業模式，推動供應鏈在研發、生產、物流、推廣等環節的效率提升。

蘇寧正在通過自身在零售市場重要的中堅角色，去影響整個空調行業，將後者製造上的實力與優勢等加速延伸、擴展至消費市場中，進而實現多方共贏。

無論是啟動「凈肺工程」，還是與多個領域的單位、企業等進行深度合作，歸根到底是蘇寧想讓美好生活真正落地，讓國人享受到健康新體驗。而眾多單位和企業的積極響應，也體現出蘇寧在家電行業的號召力。在以蘇寧為主導的多方協作關係共同努力下，消費者終將迎來一個「健康新時代」。