旅かえる（旅行青蛙）這個遊戲是怎麼火起來的？ | 傳播路徑分析

不知道為啥，我總覺得這星期朋友圈裡曬呱兒子的少了很多很多。

為了驗證我的感覺，我去查了一下數據：

百度指數——

百度指數只能說明搜索這個遊戲的人在下降，也就是說：用戶增長也許降低了。但是這並不代表用戶留存和活躍度在下降。

於是我又查了下微指數——

微指數能夠反映出最近討論這個遊戲的趨勢變化，有趣的是，這個量也是下降的。

這兩個指數唯一不同的是：微指數中「旅かえる」（旅行青蛙）的增長要比百度指數中早兩三天，或許我們可以從中看出這個遊戲從小範圍逐漸擴大到爆發、再到冷下去的全過程。

為了查這個遊戲的擴散路徑，我把最近一個月的相關微博都扒了一遍，並根據其影響力確定了傳播的各個節點。

這個遊戲其實去年年底就有人在玩，但是一直是在小範圍內滲透。直到1月初，嘗鮮者開始在微博里提到這款遊戲。

1月8號，某大V開始詳細介紹，引發微博上的第一輪傳播。

1月17號陸續有宅文化、遊戲的細分營銷號跟進遊戲攻略，影響力進一步蓄積。

21號，各大藍V細分媒體開始跟進，內容仍集中在遊戲攻略上。

緊接著，嗅覺敏銳的營銷號開始入場——

最後，媒體終於開始有所動作——

這個傳播過程大致是這樣的：嘗鮮者引入——KOL試用並推薦——細分營銷號跟進做更為專業化的攻略傳授——大眾營銷號跟進將傳播面擴展到泛眾——大眾媒體進一步擴大傳播面。

然而，在這個遊戲的傳播過程中，有趣的是：中間還夾雜了造段子-傳謠-闢謠的過程。

洋蔥日報社編的一條「旅行青蛙是日本測試年輕人生育意願」的段子，居然被當成真事傳得特別廣，暗合常規的謠言傳播路徑。這條謠言我是親眼看到它從段子變成了人們口中的「真相」。

洋蔥日報社在微博上是出了名的「把段子編成假新聞」的大號，有124萬粉絲，如果你不了解這個大號的屬性，就會很容易信以為真，尤其對於那些不動腦子的「泛眾」來說。

有趣的是，洋蔥日報社發這條段子的時間是1月23日上午11:35，這個遊戲的百度搜索指數最高峰正是在1月23日午後。

而伴隨其中的，則是數不清的把「洋蔥日報社」這個信源掐掉，直接轉發這條「假消息」的大V博主們。

於是……這件事就漸漸被傳成了真事，相信你在自己的朋友圈裡也一定看到過這條「真相」，最後，連遊戲製作人上村真裕子都被驚動，闢謠說根本不是因為這個目的，也是醉醉的。