奶糖短視頻盧璐：誰說95後一點都不酷

「95後的用戶是短視頻產品中留存率最高的一撥用戶，因為他們有大量的時間去使用和瀏覽短視頻產品，他們願意在喜歡的短視頻內容中花費大量的時間」，奶糖短視頻CEO盧璐在超聲波峰會的舞台上如是說。

9月15日，由行業知名的TMT媒體超聲波主辦，PAPA RECIPE（春雨面膜）冠名的「95後玩什麼？「行業峰會在北京蔓蘭酒店圓滿落下帷幕。此次峰會圍繞「95後」為中心，深入分析了95後的人群特徵和消費習慣，可謂是乾貨滿滿，高潮不斷。尤其是作為短視頻行業唯一被邀請上台分享的公司創始人，奶糖短視頻CEO盧璐不僅為與會嘉賓詳細介紹了奶糖短視頻這一深受95後追捧的APP，更以其平台上用戶的行為模式為基礎，細緻闡述了95後這一年輕人群的性格特點和喜愛偏好。

中國有奶糖：嘻哈潮流根據地

自今年4月份上線，奶糖短視頻就以行業創新破局者的姿態佔據著音樂短視頻這一細分領域的領先地位。新穎的拍攝方式和潮流嘻哈的音樂氛圍，一下子就抓住了年輕人群的胃口。95後崇尚自由的生活態度，喜歡嘗試新鮮事物，是推崇潮流文化的一代人。而奶糖短視頻平台以其極低的拍攝門檻和多元化的音樂、特效選擇，讓95後年輕人可以輕鬆拍出酷炫的短視頻，搖身變成潮流文化的參與者，最大程度的彰顯自我個性。所以，這也是奶糖短視頻一經推出就深受追捧的原因。

同時，由於奶糖主打音樂短視頻這一細分領域，所以音樂本身也是平台運營的關鍵。據盧璐透露，奶糖短視頻平台上線的音樂種類，涉及流行、電影、二次元、hiphop等多個領域。尤其是一些老歌和過季的歌曲，奶糖短視頻會專門邀請專業的編曲師對其進行重新編曲，從而賦予這些音樂更加貼近嘻哈文化和潮流文化的新亮點。事實證明，奶糖在音樂方面的精細化運營已頗具成效，很多用戶都表示了對平台音樂的喜愛。尤其是配合這些音樂拍攝的短視頻，多數用戶都願意分享至社交平台，自發進行二次傳播。

Battle讓95後更自由

最近《中國有嘻哈》的爆紅，讓95後年輕人近距離接觸到了嘻哈文化，從而讓這種以前只存在於地下的的音樂形式變得流行起來。95後的年輕人們現在見面，早已不問「你是否在成都的街頭走了走」，而是會問道，「你有freestyle嗎」。當然，嘻哈和潮流文化可以在95後人群中迅速流行是有一定原因的。首先，嘻哈的文化的核心就是Be Real，這與95後厭惡虛偽，追求真我的性格特點非常契合。其次，95後是非常自信的一代，對於看不慣的人或事物，95後不會隱忍不發，還是會選擇勇敢表達。所以這也是脫胎於嘻哈文化的另外兩個詞——「Diss」和「Battle」，變成了年輕人口頭禪的根本原因。

因此奶糖的Battle功能應運而生。針對95後年輕人的社交特點，奶糖短視頻率先推出了雙屏互動的Battle功能。用戶可以自由選擇自己想要PK的奶糖達人，拍攝視頻向其挑戰，或者是與其一同完成一個有創意的視頻錄製。經過反饋調查，這一功能上線後，受到了大部分95後用戶的喜愛。Battle這一功能的上線不僅為95後的社交提供了場景化的新模式，更為短視頻行業提出了新思路。之前的短視頻應用，基本上用戶和視頻拍攝者的關係是割裂的。用戶單向的觀看短視頻，但缺乏必要的場景成為參與者。Battle功能的出現，正好解決了這一難題，也讓用戶可以更加自由的表現自我、表達自我。

突破行業困局的「金奶糖」

95後現在已經18到22歲了，根據多項調查顯示，95後目前已經成為中國經濟社會的主力消費人群。這並不意外，95後出生於中國第一代中產階級家庭，在日常生活中並不存在經濟壓力。所以在面對他們喜歡的事物和商品時，他們會表現出強烈的付費傾向，也就是說95後是具有一定的消費能力的。此外，由於95後並不熱衷於對物質生活的追求，反而對自我價值實現有強烈的需求。因此，如何滿足95後人群的這些特徵，已經成為短視頻APP們打造年輕用戶社群，增加用戶黏性的關鍵因素。

8月底的時候，奶糖短視頻上線了平台專屬的打賞系統——「金奶糖」。這也是短視頻行業內第一家上線打賞系統的短視頻APP。在「金奶糖」上線的第一天，奶糖達人喬仁心就收穫了50000個「金奶糖」，相當於人民幣5000餘元。從這個例子可以看出，95後對於付費的態度不僅是認同的，更是果斷的。而對於收穫「金奶糖」的達人來說，粉絲的打賞更能體現其自身的價值。

首創1分鐘音樂短視頻

IP打造和孵化是短視頻平台長期變現的重要途徑之一。除去流量變現等短期收入，精品IP的打造不僅可以完成優質內容的延展，更能幫助短視頻平台實現口碑傳播，奶糖短視頻在IP的打造方面也是非常重視的。

奶糖短視頻平台上的內容，主要由用戶、達人和PGC合作方所提供。奶糖是第一個開通打賞系統的短視頻APP，所以不少PGC 內容團隊紛紛入駐奶糖短視頻。但由於15秒的錄製時間限制，優質內容不能得到全面的展現。針對這一問題，奶糖短視頻做出了大膽的改變，為用戶提供了1分鐘的錄製時間選擇。1分鐘讓優質內容更充分地得到展現，同時更沉澱了內容IP。

和奶糖達人共同成長

曾有人評論95後是垮掉的一代，但事實上95後卻是最酷的一代。他們厭倦墨守成規，喜歡親自嘗鮮；他們鄙視陽奉陰違，喜歡直接表達；他們無懼他人眼光，喜歡大膽展示；他們恥於限制桎梏，追求自由自在；他們崇尚敢愛敢恨，更對生活品質有著嚴格的要求。在此次峰會的開場表演中，來自奶糖短視頻的嘻哈達人肖恩恩以及他的小夥伴昆汀，為大家帶來的名為《一點兒都不酷》的嘻哈歌曲，讓所有人都見識到了95後的魅力。而這首歌也讓大家明白了，誰說95後一點都不酷呢？

95後是奶糖短視頻用戶的重要組成部分。奶糖以95後為榮，也願意為他們打造一個能更好地展示自我，實現自我價值的平台。盧璐表示，奶糖會為原創音樂人和獨立音樂人提供一些幫助和支持，讓他們的原創音樂能夠更容易在奶糖的95後中引爆。隨後還會邀請一些奶糖達人為奶糖代言，並為他們打造專屬的音樂MV，讓大眾可以真正了解95後，了解奶糖短視頻這一95後喜愛的APP，從而為95後正名，為他們背後的嘻哈文化和潮流文化正名。

未來，奶糖短視頻想要打造一個只有高顏值，有才華的人才能玩的奶糖CLUB。奶糖希望平台所有的用戶，不管是95後、00後的用戶，還是PGC的合作方，都可以釋放不一樣的自己。同時，奶糖也希望能成為一個人人都會紅的年輕人的平台，被95後、00後喜歡的酷酷的平台。