薛之謙：光環破滅的背後，人設運營的套路

「各位評審好，我叫薛之謙，今年21歲，身高1米72，體重55公斤，職業是演員……」這是2005年《我型我秀》的海選舞台上，少年薛之謙的開場白。那時的他，一身寬鬆黑T，戴著頭帶頂著爆炸頭，略顯靦腆。

甫一出道，一首《認真的雪》紅遍大江南北，星途正盛。誰知此後由於種種原因，陸陸續續出了幾張專輯的他一直不溫不火。

直至近幾年，薛之謙才用段子重新走入大眾視野。

在幽默的段子背後，更多的驚喜襲來：早年表演或接受採訪的搞笑視頻，做生意、開店供自己圓音樂夢想的辛酸奮鬥史，一往情深的苦戀……

大眾像意外淘到了寶：這是一個有故事的男同學。

他直言不諱：他想紅。

而他也終於火了：他的用力、真誠、幽默，吸引了眾人。捧紅他像是滿足大眾的某種心愿：「求求你吧，這個人這麼拚命，讓他紅吧！」

在某個粉絲的置頂微博上，寫了這樣一段話：「『為什麼喜歡薛之謙？大概是因為他不曾被這世界溫柔以待，卻依然能夠善待這個世界。』」

挨了命運一錘卻不屈不撓頑強爬起並最終逆襲的戲碼，萬人翹首以盼。

一、明確定位

1、基於人物特點營造人設

薛之謙的發跡起源於微博營銷。

信息泛濫的花花世界，人設之於藝人好比商品的包裝，直接影響藝人的商業定位和觀眾印象。

「人設」一詞來自於二次元的創作，主要指動漫人物外貌特徵和人物的性格，「人設崩塌」最早也是出現在動漫中。

隨著時間的推移，「人設」逐漸被推廣開來，蔓延至娛樂圈的時候達到了最高發酵值。

早期藝人的人物設定靠作品，這類人設並沒有唯一性，僅僅是根據代表作品為藝人進行分類，而非對個人形象、性格特點進行標籤式規劃。

隨著社交媒體、真人秀節目的發展，獲取藝人信息的渠道越來越多，真假難辨。往往經紀團隊習慣於根據藝人的表現將其自身性格中的特點放大，形成其獨特標籤。

然而，若人設和藝人本身差距過大，崩塌的幾率大大增加——某老幹部的FLAG依稀在眼著飄著。

我們回過頭來看薛之謙：形象尚可，有代表作（歌比人紅），有粉絲基礎但不溫不火，負面新聞少，不再新鮮……

酒香也怕巷子深。彼時的薛之謙像被埋沒的精緻商品，質量得到認可，但時運不佳。咖位小，沒資源，公司不支持……

他是一個尷尬的存在：作為偶像但過了靠臉吃飯的年紀，作為有代表作的歌手卻不以唱功、音樂造詣見長。

通過顏值與作品在這個市場突圍無非是擺在他眼前的兩條蜀道，他需要另闢蹊徑。

在缺乏其它曝光渠道的情況下，微博成了其收割人氣的重要舞台。

選擇以段子手起家符合其性格特點。翻看其早期微博，儘管沒有如今顯著的特點，卻仍保有相似的語氣、內容，無外乎用誇張的語氣敘述雞毛蒜皮小事，有著一致的尷尬又幽默的風格。

薛之謙早期微博

2、娛樂化營銷

明確定位後，接下來便是確定風格，一以貫之。

隨著薛之謙段子手的形象不斷加強，精心撰寫的文案配合營銷號的曝光得以厚積薄發。

在網友、營銷號的配合下，其逗逼事迹不斷被挖掘、曝光，最有名的莫過於那段不知正在直播而頑皮扮作導播的「321，走」。

接連被曝光的精分往事為其段子手、逗逼的人設做了強有力的背書。

刷臉綜藝節目既是娛樂化營銷的結果，同時也是手段：不斷強化著大眾對其逗逼定位的認知。

3、接地氣

逗逼本身就是一件沒有偶像包袱的事，這意味著將自己扮作小丑（非貶義）置於聚光燈下。

薛之謙的段子內容一般是雞毛蒜皮的生活小事、過氣明星的尷尬日常，出現其中的配角往往還有化妝師、老爹、服務員等生活中平凡的人物。

而其更博的頻率、內容質量均屬上乘，且不乏與粉絲們的互動、呼應，這些都在無形中拉近了與粉絲的距離。

二、滿足用戶心理

「告訴我，你的夢想是什麼？」選秀節目的情懷與夢想早淪為全民吐槽的老梗。

但儘管如此，真人秀選手們依然前赴後繼。

原因在於：在大眾眼裡，明星們都應該淡泊明利，純良無害；相反地，所有搏出位都是別有用心。在中華傳統文化的語境里，哪怕想紅是一件萬人知曉的秘密，也得遮著一層窗戶紙。

恰恰在這樣的情況下，薛之謙成了娛樂圈一股清流：他就差把「想紅」兩個字寫在臉上了。

這樣一個天賦不高，但極其努力極其真誠的歌手，他的「嘩眾取寵」卻顯得堂堂正正：他的夢想，是世界和平——哦不，是做音樂。

因為，他與素人們不同，他摸到過更高的天，也跌得更慘。十餘年浮沉成為他坦誠的底氣，為他博足了信任與同情。

音樂夢想成為其無往不利的正當理由：我浮誇，我博出位，我用力過猛——但我是為了夢想啊！

薛之謙錄製《天天上向》

去年年初，薛之謙就曾在《天天向上》上透露：歌曲製作成本達百萬；在其推出《紳士》時，他奇葩地勸粉絲「大家不要買我的專輯，網上下載就可以了」；在介紹新歌的時候他如此卑微：「聽聽我的新歌吧，不要錢」……

這些都可以作為他多年來對夢想不離不棄、對原創精益求精的佐證。此般人設加成，為他贏得了不少粉絲，刷足了路人好感。

像總冠軍之於納什一般，眾人都覺得娛樂圈欠他一次爆紅。

三、痴情人設圈女粉

薛之謙與高磊鑫2012年結婚，2015年低調和平分手，薛之謙被曝出凈身出戶。在多次公開場合薛之謙都表示是自己的問題，不懂得珍惜。儼然一副浪子回頭形象。

今年6月的薛之謙上海演唱會，他履行承諾，彈唱《安河橋》告白前妻：「知道我為什麼要把袖子卷進去嗎?今天我有一句話想跟一個人說。她雖然沒有聯繫過我，但我覺得她應該來了，高磊鑫。我有個承諾，到今天上海場才做。全是汗，這是我演出最緊張的一次。」

隨後，他拿出吉他開始彈唱《安河橋》。

薛之謙深情彈唱

至此，其痴情人設達到極致。

此番人設收穫了一大批迷妹，其與高磊鑫的曲折情路也與薛之謙苦情歌的歌路遙想呼應。

「一個人能有多不正經，就能有多深情。」這句話形容的不只是薛之謙，還有他的音樂。有故事的音樂更容易獲得共鳴，受人詬病的「歌路單一」，也可以「深情」作為說詞應對。

四、包裝過度成戲精

好的人設能為藝人帶來精準的定位及商業價值。搞怪，勵志，浮誇，近四千萬粉絲的薛之謙成為了各大品牌的香餑餑。

然而，過度的人設包裝必定成為拖累。

9月，薛之謙與高磊鑫雙雙曬微博宣告複合。

看似破鏡重圓皆大歡喜，卻開始有陰謀論浮出水面。

薛之謙、高磊鑫宣告複合

另一邊，儘管你人氣越來越高，可最後卻依舊要拿出作品來說話。

畢竟，說好的夢想呢？而薛之謙躥紅之後，代言越來越多，通告越來越多，頻頻刷臉綜藝，花在音樂上的時間又剩下多少？

薛之謙確實沒有給自己的夢想交出滿意的答卷。

隨著9月12日下午5點02分李雨桐發了第一條微博，薛之謙的人設包裝開始崩塌。越來越多的人稱呼其為「戲精」。

他在這條彎路上所經歷的種種，似乎正漸漸浮出水面。

但不得不承認，他的爆紅絕對是一次成功的曲線救國。

時至今日，關於薛之謙的討論在話題榜、熱搜榜上已然不見蹤影，李晨求婚范冰冰刷屏大半個娛樂圈佔據熱度。事情的熱度在逐漸消退。

李雨桐是否會再次放出大招？薛之謙又會如何應對？

撰文、編輯：機哥

來源：運營直升機 (yunyingzhishengji)

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