就這樣唱，不怕過火！冪冪、謙謙、花花都入駐了《明日之子》

就這樣唱，不怕過火！4月10日《明日之子》星推官集結暨王老吉總冠名發布會在北京舉辦。

期間，王老吉正式宣布和騰訊視頻達成戰略合作，獨家冠名其全新音樂偶像養成類網路綜藝《明日之子》，從戰略、產品、資源等多維度展開全方位合作，這也是繼2014年騰訊世界盃戰略合作之後雙方再度聯手。

王老吉獨家冠名騰訊《明日之子》

此次，也是涼茶始祖王老吉在重磅冠名《我們十七歲》之後，再次瞄準新生代市場，發力共生營銷，開啟和網生一代年輕受眾對話新模式。

同時這也預示著，王老吉已全面形成包含單品多元化、國際化等在內的戰略矩陣，率先拉開2017年夏季營銷的巨幕。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏、副總經理葉繼曾，騰訊副總裁鄭香霖、騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨、騰訊視頻綜藝運營中心副總監李楊、《明日之子》監製及哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊等出席了發布會。

《明日之子》的星推官薛之謙、華晨宇等超人氣明星也親臨現場傾情助陣，和粉絲親密互動，傳達了「最紅偶像，喝最紅涼茶」的理念。

獨家冠名騰訊《明日之子》

聚合共生引領新生代市場

據介紹，此次王老吉獨家冠名的《明日之子》，是一檔以音樂為載體的顛覆性偶像養成網路綜藝節目，由企鵝影視、哇唧唧哇、東方娛樂和微博聯合出品。節目集結了深受年輕人喜愛的楊冪、薛之謙、華晨宇等「星推官」，他們將分別帶領盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道，開啟全民見證未來偶像誕生的新次元。

《明日之子》星推官薛之謙和華晨宇

在發布會上，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，在與《明日之子》的合作中，微信小程序將為王老吉開放掃碼互動功能，王老吉的「超吉+」平台與該節目賽制進行結合，量身訂製上億罐產品，實現「一罐一碼，一瓶一碼」，通過微信開罐開瓶掃碼，即可跳轉至小程序，為自己喜愛的偶像投票，獲得極大的曝光量的同時也將有效地帶動線下銷售。

此外，雙方進一步深入溝通，實現內容上的聚合共生，搭建全方位、多維度的營銷矩陣。在節目中，騰訊通過為王老吉量身打造定製環節等內容共生的形式，加強深度互動玩法，實現浸入式營銷，可以有效觸達消費者，持續輸出年輕化、時尚化的品牌理念。

王老吉大健康副總經理葉繼曾講話

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏表示，作為戰略合作夥伴，王老吉此次攜手《明日之子》，正是看中了其彰顯年輕人多元價值觀，打破限制，突出個性的節目特性，對於年輕群體具有強大的聚合能力，與王老吉「時尚、科技、文化」的品字形發展戰略不謀而合。

王老吉大健康副總經理趙敏與騰訊視頻綜藝事業部總裁馬延琨現場互動

業內人士評價，此次王老吉和騰訊的聯手，將會開啟網綜營銷新時代。一方面王老吉線下擁有成熟的渠道體系及龐大的消費群，線下優勢將導流變現為線上流量，從而彌補互聯網平台線下資源的不足；

另一方面，藉助騰訊優質的資源矩陣及強社交屬性，王老吉也可以深入與新生代消費群體之間展開情感互動，升級互動體驗，為品牌年輕化提供更多助力。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，現在的年輕人關注電視選秀的很少，更多人通過網路去獲取資訊，在此背景下，此次王老吉與騰訊的聯手，體現了平台與消費者的高度複合，王老吉產品與消費者的高度複合，兩大品牌定位的高度複合。三大複合最終形成內容的聚合共生，實現聚焦新生代，品牌年輕化的訴求。

順應消費升級引領價值回歸

搶先開啟2017年夏季營銷

隨著新生代消費力量的崛起，品牌必須精準把握「網生一代」的喜好與口味，在消費升級的趨勢下，以互聯網思維完成營銷模式的轉型和深化，才能獲得口碑與市場雙豐收，王老吉很早就洞察到這一趨勢，率先調整思路，開始了自己的嘗試。

同時，王老吉一直堅持「時尚、文化、科技」的品字形戰略，通過線上線下整合營銷、單品多元化布局、加快國際化布局，實現多角度、多維度的戰略矩陣布局，率先拉開2017年夏季營銷的巨幕。

一方面，以消費者為中心，協同強勢平台，聚合優質資源，在共生營銷上頻頻發力，實現與年輕消費者之間的高維互動的同時帶動線下銷量的增長。

如2017年春節期間，王老吉獨家冠名浙江衛視《我們十七歲》明星真人秀，以內容共建的方式，與年輕人取得了良好的互動。

由於《我們十七歲》播出時段覆蓋整個春節，貼合了吉祥、團圓的情感訴求，直接帶動春節期間禮品市場銷量的大幅增長。以浙江區域為例，今年王老吉佔據年貨市場六成份額，銷量同比去年增長20%。

其次，順應消費升級的大趨勢，從消費者的健康需求和場景體驗出發，精準洞察新生代消費趨勢，發力單品多元化市場，尋求市場新增量。

在今年的夏季營銷中，王老吉將在傳統紅罐裝的基礎上，大力開拓瓶裝市場，全面開拓戶外、運動等新消費場景，勢必會引發品牌與銷量的新一輪高增長。

針對不同人群需求進行產品創新，2016年王老吉推出的低糖、無糖涼茶新品，既保持了下火功效，又不損失口感，獲得了消費者的喜愛與追捧，2016年銷量已經過億元。

王老吉無糖低糖涼茶新品

再者在發展國內市場的同時，王老吉在「一帶一路」戰略指導下，進一步布局國際市場。今年1月，王老吉正式成為《財富》全球論壇獨家官方涼茶。這也是繼達沃斯論壇之後，王老吉又一次以「中國符號」的姿態亮相世界舞台。其屢屢出現在國際高規格場合之上的身影，也折射出王老吉在國際市場上所取得的不俗成績。

目前，隨著王老吉在產品創新、科技研發、品牌營銷等方面的不斷提升，其在市場佔有率日益提升，不僅以雙位數的增長態勢繼續領跑飲料行業，進一步穩固涼茶行業領導者地位，更有效輸出了品牌文化，在年輕消費者心中留下了一個充滿活力的品牌印象，實現品牌價值的回歸升級。