那麼多品牌提倡「做自己」，但真正打動你的有幾個？

越來越多的品牌開始以「做自己」為內容營銷的主題。坦白而言，這樣的主題很討巧：

1，不管前期對目標用戶做了多少調研，調研報告里的各種洞察，都可以總結為「做自己」。這點尤其體現在市面上林林總總的關於「90後」的分析報告里。不管「90後」呈現出多麼的與眾不同和個性，總之，他們就是想做自己。

2，其實，每個人都渴望做自己；儘管不少人被迫無法做自己，或者心中有個「可望而不可即」的自己，從而將理想的自我投射至偶像身上。品牌主用「做自己」這種態度營銷，較易達到和目標用戶群體的情感共鳴，讓他們感覺到：這個品牌懂我，和我在一起。

3，「做自己」是個大策略，可以從不同角度產生很多不同的創意，可以用各種創意詮釋「做自己」。你可以做：勇敢的自己、細緻的自己、奔放的自己等等等等。

「做自己」是個如此好用的「策略」，以致於市面上湧現了那麼多「做自己」；但是，打動你的又有幾個呢？

我們先來看看以下兩種形式的「做自己」吧：

一、一味地拔高「做自己」

去年，某高端電動車做了一個H5移動網站，主題是：90後獨立宣言#去你丫的青春#。整個移動網站充滿了這種傲嬌的宣言：「去你丫的青春」、「我是90後，我就是不一Young」、「人生第一步，我選我自己的路」……

你們感受一下：

這種刻意迎合「90後」「做自己」的人生態度，讀來有點空洞乏味。就像一個人跑到空曠的大地上，聲嘶力竭地喊：「去你丫的青春」！除此之外，品牌想說什麼呢？

二、「做自己」，越做越矯情

還有不少品牌「做自己」，越做越矯情。也就是說：明明很司空見慣、習以為常的事，卻偏要用所謂藝術化的手法，處理得矯情，看著尷尬症都犯了。

舉例：

某男性護膚品牌推出了一支題為《他們說，我是文藝青年》的廣告。該廣告片希望倡導一種獨立自由的精神，推動其品牌年輕化。最後落腳點是：「告別複雜，**（品牌名）就夠」。

TVC里用了一些酷炫、拉風、吸眼球的鏡頭，腳本的核心話術就是：外界認為文藝青年是什麼、什麼樣的？但「我」只想「把堅持寫在臉上，把夢想存於內心，對這個複雜的世界說一聲再見」。

我只想說一句：該品牌主有沒有做過研究，到底什麼是文藝青年？如果外界對文藝青年有各種誤讀，那麼，真正的文藝青年，真實的一面是什麼？

以上兩個案例，給人最大的困惑就是：做自己，然而你根本不知道自己是誰？

接下來，看兩條有關「做自己」的、我認為拍得不錯的TVC。這也是我一直秉信的：優秀的內容營銷一定是有其社會意義和價值的。

甲殼蟲：做自己

做自己不是一種噱頭，更不是一種「迷幻藥」；是希望遵循內心的價值觀、理念，去做自己認為有意義的事。關鍵是：這些有意義的事，也許和社會對「我」的理所當然的定位有偏差，但只有做自我內心那個定義的自己，才是真正意義的對社會的價值。

甲殼蟲—做自己 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/k0133ujawy1.html

SK-II：想和你談談夢想

我們為什麼無法做自己？因為缺少了、或淡忘了那份原始的、純真的勇氣。這份勇氣，別人無法給予你；需要以前的那個我，給我。讓我們做回以前的那個無所畏懼的我。

SK-II最新勵志短片《再次夢想，改寫命運》 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/l0311sgubeh.html

碎碎念幾句：

一直以來，有不少小夥伴後台留言，讓我推薦有關「社會化營銷」的書。我之所以從不在微信公眾號里給大家推薦「社會化營銷」的書，是因為我幾乎就沒讀過這方面的書。

我喜歡讀的有關Marketing專業的書分兩類：1，純理論大師寫的，整本書理論滿滿！比如：《Marketing3.0》、《市場營銷》等。2，純實踐大師寫的，整本真刀實槍，比如：《洞見遠勝創意》。還有本土的，比如最近讀的：《引爆IP ：影游漫文超級IP打造之道》。

這是我選專業書籍的兩大原則。不知對各位是否有用？