有一種工作叫過目不忘

05-15

最近陪著公司設計部的同事面試，頻繁接觸到視覺傳達這個詞。我以前只略微聽說過，但真正接觸到一些設計師的作品時，我才發現，這裡面學問大了去了。

視覺傳達這一術語流行於1960年在日本東京舉行的世界設計大會，簡而言之，視覺傳達設計是「給人看的設計，告知的設計」——（日本《ザィン辭典》）。

這其中有兩個關隘，第一是視覺符號――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建築物、各類設計、城市建築以及各種科學、文字，也包括舞台設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬於視覺符號。

第二是傳達——它包括」誰"、"把什麼"、"向誰傳達"、"效果、影響如何"這四個程序。

以上是我搜資料的時候逐漸清楚的，我發現這和我之前所學很有關聯，那就是文字與圖的結合，傳達想法和創意，如果能夠和服務的產品相關，就更棒了。這些知識散落在廣告文案寫作和視覺傳達平面設計等專業里，但揉在一起，力量會大很多。

第一反應是想起陳丹青評價賈樟柯電影《小武》：

影像一出來，我操，這種感覺就對了。就是一個小痞子，煙一抽，兩條腿一抖，這對了。第五代電影沒有一個鏡頭這麼準確，就是現在中國的一個完全沒有意識形態，沒有理想，沒有地位，沒有前途的一個青年，站在公路旁邊等車，然後一直到最後手銬銬住，蹲下來，人就圍上來。從頭到尾準確極了。我們在中國生活過的，小縣城過來的，你們知道，千千萬萬這樣的青年，一直站到九十年代，沒有人說他，這傢伙一把抓住，他就說了。

那些說賈樟柯只有情懷的人，其實並不懂得他究竟做出來了什麼。

視覺創新是一件很難的事，在前人的基礎上取得半點突破，都是難上加難。如今想，每一個能夠留下半點名字的電影傑作，價值觀自然是第一，更重要的卻還是來自視覺創新，這幾年裡電影大化流行，電影海報也成為了備受矚目的一個宣傳物料，國內遠山和竹也兩家大咖的作品始終是我喜歡的。

竹也的黃海網上流傳的信息不多，看到有句評價說，他總能迅速把握一部電影的整體概念與氣質，從而把它轉化成獨特的視覺語言。

我想，我在公司要做的事，也是要朝著這個方向努力的。APP、活動、事件，最後的目標就是結合產品凝結創意，讓人過目不忘。第一級要求是意思表達沒問題，第二級要求上升到得體妥帖，第三級就應該朝著簡約而不簡單、讓人哇的境界去嘗試了，雖然很難。

接下來，小鋤頭每個月也會開啟一個新欄目，就是那些棒到哇的視覺傳達作品，電影海報、書籍封面、雜誌封面、字新聞、不一而足，目標就是浸泡在這些有想法的作品裡，嘗試和服務的產品結合。

很多行業，缺乏這樣被視覺化表達的機會，如果有可能，真的會有奇效。不要再動不動用數字、報表、很無聊的PPT來機械展示產品了。

這次分享的是張海報。