「mijia米家」，雷軍讓MUJI粉的心裡受到了一萬點傷害！！

雷軍用另外一種方式證明自己不是：雷布斯。

今天，小米公司把生態鏈品牌名定為「mijia米家」，並且發布了一款定價999元的電飯煲。我們才知道原來他的目標不是蘋果，居然「下一個無印良品」！儘管，小米喊出「新國貨」的口號已經有一段時間了。

我已經不懂小米究竟是一家什麼樣的公司了

到今天，作為一個曾經用過很多小米科技產品的用戶來說，我的內心是奔潰的。我發現我很難去定義：小米究竟是一家什麼樣的公司了。

《定位》里說，品牌的定義就是佔領用戶心智。每一個產品都會在用戶的心理層面，佔據一個刻板印象。這也是不同的產品需要不斷地在市場上砸廣告的原因。

從品牌塑造的角度來說，小米公司在過去幾年中做的可以說是相當成功的。從最開始的「為發燒而生」到後來推出一句「讓每個人都能享受科技的樂趣」。你能感受到這是一家專註於為用戶提供科技服務和科技產品的公司。這也是眾多國人將小米公司的創始人雷軍先生成為「雷布斯」的原因，因為在用戶的心智上，小米的終極版本是蘋果公司。

但是，雷軍的野望可能不僅限於此。從2014年開始，小米開始了生態鏈戰略，除了自己做的手機，路由器，電視業務外，還投資了一些耳機、移動電源公司。到這裡為止，你還是能從心理層面去定義這家公司的：它始終在為你提供科技服務嘛。

但是，小米投資的公司越來越多，你就發現小米生態鏈裡面混進來的奇怪的東西越來越多了，拉杆箱出現了，床墊也出現了，直到今天，連電飯煲都出現了。以後應該還會有毛巾、拖鞋、襯衫、收納箱吧？

你能相信一家生產電飯煲的公司生產出來的手機嗎？你能相信一家生產電視的公司生產出來的床墊嗎？作為一個什麼都生產的公司，你如何讓用戶去相信你還是「為發燒而生」？

作為一個用戶來說，你很難真正的把兩個概念真正的區分開：小米 和 小米投的生態鏈公司；因為他們生產的東西曾經都有一個統一的品牌名：小米。

叫「mijia米家」，你想過「MUJI無印良品」的感受嗎？

時至今日，小米還未完全洗白早期抄襲的「壞名聲」，這樣的不好口碑甚至延伸到最近發布的「小米5」身上，不少用戶吐槽是「三星抄襲者」。

然而就是在這樣的基礎上，小米的山寨名聲恐怕又要再添新債。

受累於前文所言的，小米生態鏈產品的泛濫，用戶已經開始稱小米為「百貨公司」。雷軍當然不想讓這樣的形象成為整個小米公司的定位，他心中的帝國可能是「小米公司+百貨公司」，前者為小米公司主業（即目前的手機、電視、路由器）而後者就是生態鏈產品。因為此前都是用「小米的品牌」出現了一堆小米手環、小米耳機、小米充電寶、小米秤、小米插線板，這樣一堆產品的出現極大程度地削弱了小米的品牌調性，你不可能會把一家生產這一大堆泛濫的平平無常的產品和「一個很酷的公司」形象聯繫起來。為了不模糊主業的定位，小米早想給他的「百貨公司」換個名字了。

但是「mijia」這樣的名字 ，實在是讓用戶心理咯噔一下，這個從名字就開始50%接近「muji」的品牌每一個毛孔都透露著山寨的氣息。

更別提這樣幾乎百分百copy muji的設計風格。

真正的品牌，傳遞的是哲學

品牌向的產品，用戶消費的除了其代表的品質外，還是品牌背後的精神和氣質。

比如我是一個中度的MUJI粉，我去上海時會特地抽空去逛了一圈「MUJI Bookstore」，因為我認同MUJI傳單的極簡生活的理念和其開創的「性冷淡」的風格。

稱無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是「平實好用」。提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了「平實好用」的真正價值。

mijia的名字就像是一個湖北人說的蹩腳的英文「MUJI」。起這個名字的時候沒想過山寨味有多濃嗎？ muji粉感受到了深深的傷害。

what a shame！

我無從去喜歡一個從品牌名到設計風格都高度山寨的品牌。

曾經以為，雷軍和小米的目標是下一個蘋果公司，我不知道是否是因為給過這樣心裡期望的原因，小米的品牌定位已經離這個方向越來越有。但我也不曾感受到，他能帶給用戶MUJI般優質的產品和背後的生活哲學。因為，從一開始，這就不像是一家擁有自己哲學的公司。

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