帶上這份《朝鮮改革開放廣告指南》，一起組團去朝鮮撈金啊

文編：周志婧

激光燈照人，p照片，裝粉絲拉仇恨……飯圈裡最避不開的話題就是公認的毒瘤——黑粉了，實在令人膽寒，然而我們今天就來走進他們，解讀一下這個最能掀起血雨腥風的粉絲群。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「黑粉」，一起來看看看他們因何而黑，而粉絲和藝人是否真的毫無還手之力？

5月3日，一篇10W+的文章《這屆年輕人已經開始消費降級了》刷屏朋友圈，文中從衣食住行用等各方面提到年輕人已經開始消費降級。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「00後」，一起來看看這屆年輕人消費力到底行不行？

看到上面海報的配色

你有沒有一種回到了

穿越回80年代的錯覺？

……

額，其實這是朝鮮的廣告宣傳海報。

近日

金正恩和文在寅的歷史性握手

震驚了世界

朝鮮和韓國簽署《板門店宣言》

朝鮮宣布了「改革開放」……

朝鮮正有慾望

向世界打開它的大門

身在外部的我們

從來廣告來看這個神秘的國度

會有什麼驚喜的發現嗎？

當年第一次朝韓會晤時

邦迪的廣告文案就引起軒然大波

時至今日仍被人津津樂道

邦迪堅信，沒有癒合不了的傷口

現在，朝鮮接連的舉動也讓品牌方找到了借勢的機會，

但也遠不止做張借勢海報這麼簡單了。

改革開放好機會，貿易自由指日可待呀！

品牌終於可以去朝鮮賣貨、去朝鮮發廣告啦！

與此同時，朋友們，你們的肩膀上，還得挑起改變朝鮮廣告審美的重擔。

此話怎講？

把一份《朝鮮改革開放廣告指南》送給你，看完你就知道了。

一、了解朝鮮廣告的審美

其實，廣告之於朝鮮，並非新鮮事，但也的確是稀罕的物件。

因為傳播途徑的閉塞，加之現代朝鮮廣告起步較晚，導致朝鮮廣告很少出現在大眾的視野中。

大約在2000年左右，朝鮮才出現了第一支商業廣告。

而在之後的2003年，朝鮮和平汽車廠率先樹立起了宣傳自家「口哨」牌汽車的廣告牌，此後該汽車廠旗下多種汽車都出現在戶外廣告牌之上。

此外，體育賽事廣告也在2004年出現在朝鮮。在當年於平壤舉辦的朝鮮首屆國際武道大會上，出現了8塊廣告牌，宣傳了如金剛山礦泉水、血宮不老精、金糖2號注射液等品牌。

不過，當時的廣告牌印刷單一，基本都是簡單的圖片配以口號、廠商名稱，畫面也都是「藍天白雲+模特」的套路。

而且，戶外廣告牌的主流還是各式各樣的宣傳畫，商業廣告僅僅是極少一部分。

2009年7月，朝鮮電視台播放了朝鮮有史以來第一支商業廣告，宣傳「大同江啤酒」。

廣告長達2分鐘，加上紅黃藍的配色以及「左側進入」「右側進入」的特效，一時間讓人感覺自己穿越回中國的80年代……

大同江啤酒的海報也延續了電視廣告的魔性，話說這個LOMO效果是不是朝鮮設計師偷偷用美圖秀秀做的？

朝鮮還有宣傳頁廣告的形式，下圖左側的廣告是給兒童吃的增高葯廣告，畫了一個長頸鹿表示吃了可以像長頸鹿那麼高……至於下圖右側的廣告，表示也沒看懂。

即便是在最繁華的平壤大街上，也很少能看到戶外廣告，除了這張……

許多與朝鮮合資的外國企業十分樂意做廣告，比如「金糖-2注射液」的廣告，就是合資公司的廣告產物，用多種語言標明產品名稱、使用美女作為主視覺，但是……綠色的漸變背景牆和白如牆的美女臉，有時夜晚看到會瘮得慌……

相比之下，朝鮮的包裝廣告就好多了，甚至有點好看……

另外有趣的是，在青島出現的來自思密達的礦泉水，居然和國產一兩元的礦泉水相似的天藍色的塑料包裝，售價竟然高達10元，更令人驚奇的是，居然還印有二維碼。

但是目前，朝鮮還很少有地鐵廣告的形式。在朝鮮首都平壤的地鐵里沒有廣告，顯得格外空曠。

另外，在政治廣告方面，朝鮮國情與我們50年代的國情相近，政治廣告也十分類似。

下圖是朝鮮在俄羅斯《共青團真理報》上投放的廣告，紀念金日成誕辰105周年。

金日成永遠活在人們心中

其實，早在蘇聯時代起，朝鮮就免費在俄羅斯發放《朝鮮》雜誌，大量刊登宣傳朝鮮人民勞動功績及其領導人活動的文章。

在莫斯科的朝鮮餐館中，直到現在都能覓到這本雜誌的蹤影，雖然印數已經減少。

看其封面設計，很像我國50、60年代的電影畫報的風格，標準的擺拍姿勢，選擇封面人物的審美都和其很像。

這樣的廣告畫風雖然一直被群嘲，但朝鮮的廣告業的確在逐漸趕上世界步伐。

2015年12月，網路廣告正式入駐朝鮮對外宣傳官網「今日朝鮮」的品牌專欄，如今已有近70個商品在該欄目刊登廣告。

從大醬、蜂蜜到乾貨土特產

從清潔劑、保健葯到美容用品

從絲綢定製、手風琴到各類汽車

「今日朝鮮」的品牌欄目涵蓋了多個領域

早已經不局限於那些「國民品牌」了

請輸入圖片描述

2015年的朝鮮廣告水平已經有了顯著提升

許多朝鮮商品都開始採用了中、英、朝3語介紹

畫面也有80年代逐漸回到21世紀

不信你看下面兩幅圖

畫風還蠻正常的嘛

二、「朝鮮製造」背後的廣告人

不久前，Phaidon出版社推出一本

名為《朝鮮製造》的圖文書

介紹過去數十年間朝鮮平面設計產品

這種耿直的「古風」

反映在產品的配圖上在朝鮮的商品包裝上

少了一股我們熟悉的廣告味兒

事實上

這是朝鮮在踐行社會主義理想的規範之一

在那片土地上

虛假廣告是不被允許的

（童叟無欺，值得稱讚，手動點贊，微笑臉）

包裝是什麼

裡面的產品就一定是什麼

絕對的童叟無欺

煉成這樣的業界良心式商家

還有一個原因是「鬆弛」

在朝鮮，商品幾乎都沒有競爭對手

消費者的選擇是「買 / 不買」

而不是我們糾結的「這個 / 那個 / 哪個」

朝鮮的大多數產品設計工作都是由

平壤藝術大學的畢業生完成的

這些學生在畢業後就會被分配到

工業藝術工作室工作

而這裡的運作方式也和大學類似：

每年你都會得到打分的成績

也會有比你級別高的人來告訴你

你的作業是不是合格

只有合格了才能被印上朝鮮的商標

三、構思接地氣的廣告創意

看過了朝鮮廣告的主流審美之後，我們不妨來想想，什麼樣的廣告適合在朝鮮發布？

中國的一款止瀉藥曾在朝鮮發布了一支電視廣告，我們來品一品文案：

我們的好大哥中國，

又為偉大的朝鮮民主主義人民共和國送來了革命的彈藥——

用主題思想止瀉的康恩貝腸炎寧英雄，

他將為我們偉大的朝鮮人民帶來打敗帝國主義的健康保證！

讓我們歡呼吧！

這個句式簡直是萬金油，可以套用在任何品牌哦。比如——

辣條

吃下代表正義的辣條！

讓革命熱血在胃裡沸騰！

口味蝦

偉大領袖家鄉的味道！

人民追隨口味蝦！

手電筒

帝國主義黑暗的夜啊！

他將是一道刺穿黑夜的革命之光！

隱形眼鏡

做你的思想警察，帶你看清現實社會！

Big Brother iswatching you！

And惡搞廣告在朝鮮行得通嗎？

朝鮮新聞、閱兵的素材很容易被惡搞，雪碧、暴風魔鏡等品牌曾經製作過類似廣告。

噓，小心被封殺！

據傳，朝鮮境內只有一家廣告公司——朝鮮廣告會社。

這家廣告公司承包了所有朝鮮廣告的製作和發行。

朝鮮廣告會社的副社長在接受遼寧衛視的採訪時表示，他們開始走出朝鮮，尋找外國的合作夥伴。

也就是說——可以去朝鮮做廣告了？！

副社長還透露，朝鮮中央電視台晚間黃金時段的廣告價格為每分鐘9000元人民幣左右。

朋友們，抓住機會，別猶豫，上啊！下一個在朝鮮發財致富的就是你啊！

推廣：幸榮芳

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