彭于晏最新微電影:一次被套路的觀影體驗
看了個三分鐘左右的短片,看之前我並不知道具體內容。
短片全程無對話,只有音樂和十幾個字的旁白,影片雖然短,但是信息量很大,在沒有全部看完之前,我能知道這應該是一個完整的故事,並不知道這個故事到底想說什麼,因為影片的劇情順序並不是線性,而是被打亂的。
整個短片的色調是黑白和彩色交織,拍攝手法、音樂、用光、鏡頭切換、服裝布景、演員配角都很專業,一看就是精心製作,加上主演是彭于晏,所以我以為是某個新電影的預告。
影片大概看起來是這樣的。(不想劇透所以隱藏了關鍵部分)
一開始是看起來像西班牙的旅遊廣告,在充滿異國情調的地方彭于晏在跟蹤一個外國男人。
各種細節顯示,外國男人不是善茬。
彭于晏和一個漂亮的外國女孩卿卿我我。
畫面又通過閃回讓大家知道漂亮妹子其實有男人。
秀恩愛,撒狗糧
劇情突然變的沉重。
彭于晏邊哭邊回憶和女孩的點點滴滴。
雖然沒有對話,但是短片的畫面很美,加上我個人挺喜歡彭于晏的,所以觀看的感受很不錯。但看著看著覺得不對,因為預告片起的作用是渲染正片,吸引觀眾進電影院,這則短片雖然剪接順序打亂,順序倒敘交織,夢境和現實穿插,如果是作為電影預告片來說,這個短片的所給的線索未免也太多了,觀眾看個幾遍也別進電影院了,直接就劇透了。
我這個時候以為是個類似《記憶裂痕》之類的燒腦短片,就是觀眾沒有上帝視角,觀眾所看到的,未必是真實的情況,或者就是還在製作中,壓根沒拍完,這樣解釋應該說的通。
這個時候給我看的的人問我,你看懂劇情了嗎?
我說大概意思知道了,細節部分可能有遺漏,但不影響我的理解。
對方說這個其實不是完整版本,完整版本後面還有呢,我說我猜到了。
對方說你猜到啥啊,你覺得這是什麼類型的短片?
我把我的看法說了一遍,然後人家請我再看第二遍。
看第二遍的時候更多的劇情聯繫起來了,然後我覺得有點不對了,影片里那個看起來很時尚的手機出現的頻率貌似有點高,我小聲的問對方,這幾個鏡頭不會是。。。
對方很欣慰的說,嗯,就是那個,你總算看出來了。
完整版本其實是這樣的,比你前面看的多了結尾幾秒而已。
完整版這樣
男友力max!彭于晏愛上西班牙美女,上演高能復仇大片_彭于晏上演復仇大片_騰訊視頻於是片尾開始打出了黑金使者,vivo X21 黑金屏幕指紋版的字樣。。。
額。。好吧。。。你贏了。。。。
事後覺得vivo很用心啊,這個推廣視頻已經不屬於廣告發範疇了,真的是在用拍大片的形式來搞。
同樣是宣傳,花大錢拍一部好看的微電影,這種不按套路出牌的營銷形式,我反而挺喜歡的。
片子里也不是直接誇自己手機,而是在拍的時候通過細節強調一些自己產品獨有的特點。
比如手機的黑金外觀和彭于晏的型男氣質搭配得相輔相成,毫無違和感。再比如這個鏡頭,我一開始沒看懂啥意思,後來對這手機感興趣了,查了下,才知道這個是X21黑金屏幕指紋版的特殊功能,正面屏幕指紋解鎖。把產品特性通過這樣的形式來表現也挺好的,覺得很走心。
畢竟在傳統媒體越來越不吸引人的情況下,越來越多的行業選擇把廣告投放的重點資源轉向網路。
互聯網和傳統媒體有個很大的區別就是用戶的接收方式前者是主動搜索,後者是被動接受,互聯網用戶不喜歡等待,不像傳統電視就算有廣告一般人也會看完,互聯網用戶更喜歡主動跳過廣告,你投放的再多,再密集,用戶直接點快進、點靜音、點X、點瀏覽器屏蔽程序插件你宣傳的費用就白花了。
在這種大環境下,與其增加廣告的投放,不如像vivo這樣想辦法把廣告拍的更好看,YouTube上面就是這樣,因為可以跳過廣告,所以廠商都會盡量想辦法把自家的廣告拍的更好看。
好的廣告可以讓用戶主動去傳播,這對廠商和用戶來說都是好事,用戶獲得了美好或有趣的感官體驗,廠商則可以省下推廣的費用,靠口碑傳播就能達到宣傳的目的,同時取得單純靠密集轟炸所不能獲得的用戶好感,觀感改善了對用戶來說也是好事。
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