營銷等於打廣告嗎？真相沒你想得那麼簡單！

最近和傳統企業老闆交流，發現很多老闆對於營銷的認識，還停留在營銷就等於投放廣告，期望廣告一響黃金萬兩。這種情況幾乎不會出現，現在的廣告成本非常的高，投放廣告之前先要考慮投入產出比。

我刷頭條的時候，刷到下面兩個文案，一看就知道犯了文案最常見的錯誤，自說自話。商家不說人話，尤其投放廣告的時候，喜歡自吹自擂，認為只要展示產品的賣點，消費者看了之後一定會購買。

文案案例

文案案例

在我看來這簡直是個笑話，客戶又不是你的父母，憑啥有求必應。我們要明白，客戶不關注我們的產品，客戶只關注他自己。

現在的產品為什麼不好賣，原因就是你的產品屬性和用戶需求不匹配，產品和用戶之間有一條巨大的鴻溝。營銷策劃的本質就是實現產品屬性和用戶需求之間的匹配。營銷遮百丑，營銷治百病，企業經營就跟打仗一樣，天天打勝仗，士氣自然好，如果總是吃敗仗，隊伍遲早分崩離析。

超級鴻溝

營銷的首要任務就是要了解你的消費者是誰，把目標消費者研究透了，套路摸清楚了，然後再適當的用一些營銷手法效果肯定錯不了。在中國投放廣告的高手，我最佩服就是史玉柱，一條廣告語播放20年，既然風靡不倒，真的厲害。

腦白金廣告

了解完消費者需求，我們接著探討一下，廣告的投放渠道

投放廣告的時候，一定要考慮這個廣告要達到什麼樣的效果，不同的廣告文案針對同一消費者，效果也不一樣。

在我看來廣告分為兩種，一種是賣貨的營銷型廣告，一種是提升企業品牌形象的品牌廣告。

最好的廣告就是推銷產品，其實很多公司不需要形象廣告，我覺得九成以上的消費品類的企業，它的命脈就在營銷上面，營銷的命脈又在廣告上面。

我們的出現就是要把企業家從日復一日營銷的摸索中解放出來

普瑞諮詢的使命

一、賣貨性廣告，根據決策的難易程度分為兩種

1、 生活必需品（快消品及衝動消費的產品）

國外大量研究發現，對於快消品，被你多次看到就能提高銷量，如果你經常看到美味蛋糕的誘惑照片，慢慢就控制不住自己，想要下單購買（心理學家做過類似的實驗）

對於實用性產品，比如我們說的圓珠筆，如果你不寫字的話，就算你看多少廣告就不會購買，她需要創造一個情景，在這種情境中，消費者產生購買的衝動。

我們在瀏覽網頁的時候 ，或者線下逛街的時候，不知不覺就會購買很多原本就沒有打算購買的產品，這就是所謂的衝動型消費。你看著好直接購買，類似水果零食 ，這種時候，只要有大量的信息曝光，就能刺激銷售。

如果你是打算買一輛汽車，我相信你一定會對比各種品牌，價格，信譽等，這時單純的廣告曝光不能直接帶來銷量。

如果你銷售的是快消品，或者衝動型消費的產品，你投放廣告看中的就是曝光度本身，應該找單純以流量變現為主的網站，比如（各種信息流廣告，導航網站等）這些平台的轉化量非常的高。

大海里釣魚

廣告投要點

（1） 投放平台：各大平台（形象的比喻為大海里釣魚）

（2） 平台人群特點： 沒有人格化，沒有品牌忠誠度，人群比較複雜，擁有大量的流量

（3） 關鍵價值： 大量的流量

（4） 解決問題：產品曝光度不足的問題

（5） 產品選擇：主要銷售低決策的快消品，為了達到更好的效果，建議銷售多種相關產品，給用戶多種選擇，（比如粉絲可能不喜歡一種水果，可以投放多種種水果）

對於廣告主而已，販賣流量的平台，產品是不是精品不一定最重要，關鍵是要品類多樣化，不用自己研發產品，以和別人合作為主，（當年我們就在某平台上OEM過做100多款產品）

二、非生活必需品（享受型產品）產品具備某種實用功能或者價值

當我們看一篇關於養生的文章，可能喚起你對健康的重視，當你閱讀家庭教育的文案，可能喚起你對家庭教育的重視程度。這就是垂直細分領域自媒體平台或者帳號的價值所在，他們創造一種場景，在這種場景中就會激發你的某種情感心裡。

比如有個公眾號賣砧板10分鐘就銷售1.5W個。正常情況下大家不會賣這個砧板，但是在這個公眾號，對於做飯體驗的極致描述下，大家變成另一種崇尚生活品質，喜歡餐飲文化，你變得能接受這麼貴的砧板，（就像平時一瓶啤酒幾塊錢，但是夜場中，一瓶啤酒賣幾十塊，你也認為很正常）

有很多自媒體大v都能夠深度喚起粉絲的某種心理，比如咪蒙、羅輯思維、這類自媒體大號的最大價值就是激發粉絲的某種心理，讓粉絲具備某種屬性，在閱讀文章或者看視頻的時候 ，成為另外一個人，去做平時不會去做得事情。

日常生活中類似的場景非常多，我們看到的酒托飯托，是怎麼騙人的，就是使用了這種心理，跟異性在一起去咖啡店，高檔西餐廳，那種場景原本消費比較理性的男性，因為面子的問題，也變得慷慨大方，勇於買單。

對於企業老闆來說， 應該參加過很多類似的培訓課程，聽營銷的老師講營銷的時候，那一刻你會發現營銷非常重要，聽執行的老師講執行的時候，哪一刻你會認為執行非常重要。老師在台上推廣課程的時候，你會踴躍刷卡報名，等你回到家裡後很奇怪自己當時的決定。因為當時你被催眠了，那一刻你已經成為另外一個人了，產生衝動消費。

這種行業大V的價值就是：新產品推廣初期，喚起用戶的需求。

傳統的廣告很難解決這個問題，而一些有大量粉絲的大V 缺容易解決這個問題，

比如你是賣某種餐飲客戶管理軟體的，你直接打大量的廣告是沒用的，因為消費者已經習慣了原來的軟體，讓他改變習慣是很難的，你找一個餐飲方面的自媒體賬號合作推廣效果會更好。

當你看一個大V講健康養生的文章，你會全身心突入，放下對廣告的防備心理，反思自己過去的行為習慣，最終決定買一盒保健品試一試。

所以說，如果你要銷售一種新產品，需要改變別人的習慣或者認知，喚起不同的需求，最好的方式就是選擇具有大量粉絲的大V合作，或者營造一種場景，在這種場景中，消費者自然會選擇你的產品。

魚塘里d釣魚

廣告投放要點

（1） 投放平台：垂直細分領域大V、 電視節目（比如養生類節目推廣保健品），會議營銷，招商會等（形象的比喻為魚塘里釣魚）

（2） 消費人群的特點 強烈的人格化（邏輯思維人群都是愛讀書的，咪蒙的粉絲都是敢愛敢恨的），持續發表類似的內容（每篇文章內容風格一致，強化某種價值觀）影響人價值觀的內容（如果看娛樂的文章或者視頻，無非是緩解一下緊張的情緒，娛樂一下自己），如果你深入閱讀一篇邏輯思維的文案，整個人的看問題的視角都可能改變。

（3） 解決問題 激發需求難、需要改變用戶認知習慣的問題

（4） 產品選擇 直接選擇第三方的產品，或者服務，因為粉絲購買產品是建立在對大V的信任基礎之上的。不適合做品牌營銷廣告，因為消費者產生衝動性購買就那一刻，如果沒有產生購買，這個感覺就浪費了

（5） 不建議自己研發產品，因為針對不同的自媒體平台，可以選擇不同的產品

二、品牌性廣告

投放品牌廣告的目的就是為了展示企業實力，微信的開屏廣告，頭條的開屏廣告 ，所有可以展示企業實力的廣告都可以投放。

也可以和其他有實力的機構合作，比如騰訊、阿里巴巴、華為等知名企業達成合作關係，這也是展示實力的一種方式。

廣告是對消費者大腦的投資，廣告其實是持續性的投資，廣告是一個積累的過程，最怕的就是打一段時間就換，尤其是打上半年一年就換掉，那麼前面花的錢基本上打水漂了，廣告語能不變，盡量不變，

如果說王老吉=涼茶 這就是一個成功的品牌。格力=空調這也是一個品牌。

傳統企業都是先生產產品，然後想辦法慢慢做品牌，比如說格力先研發出空調來，然後定位格力擁有核心技術，慢慢傳播建立品牌，好空調格力造。

自媒體時代營銷剛好相反，自媒體營銷是先有定位，然後再不斷輸出價值，形成行業影響力，最終研發相關產品銷售。

這也是傳統企業老闆需要改變思維模式的地方，傳統企業是先生產產品，等產品生產出來之後，再想著怎麼把產品銷售出去；當下這個時代，剛好相反，是先了解粉絲需求，持續輸出能滿足消費者需求的內容，把價值觀輸出之後，引發粉絲買單之後，才生產產品。

王老吉=涼茶

一般投放品牌廣告主要有以下兩個目的

1、 存在高度信息不對稱的行業（品牌背書）

比如手機行業，用戶在購買使用之前，根本不知道功能到底怎麼樣，售後服務到底如何，消費者對企業產品缺乏信任感。

大家都明白企業產品銷售的最大障礙就是信任問題，消費者不相信你說的話是真的，直接購買會產生巨大的風險問題。如果你讓公眾人物，或者大平台做信任背書，比如說央視上榜品牌，名人代言等，都能解決這個問題。我們看到很多金融平台請郎咸平站台的目的就是藉助他的影響力，告訴別人我們公司是靠譜的，投資我們平台，盈利是有保證的。

類似行業：醫療美容、理財產品、諮詢服務、心理輔導、保健品、強效護膚品等。

2、 同質化產品當中，做用戶差異化定位

我們看到的服裝，快消品，護膚品，如何從千軍萬馬當中脫穎而出，給消費者一個購買你的理由，這樣的定位是非常難找的，如果有這方面的大V，符合你的產品定位直接合作就行了。

品牌廣告播放的量我覺得是這樣的，該大的時候一定要充分大，能夠大到多少就到多少，廣告播放要研究怎樣給消費者留下深刻的印象，

要播放廣告至少要堅持一年，電視廣告要在消費者頭腦里形成印象需要很長時間需要持續廣告，要麼別播，要播起碼一年以上的計劃，播放的少，這個錢就浪費掉了，相當於剛剛預熱了一下，預熱了三個月，六個月把火給撤了，你的水永遠都燒不開，前面燒的火就白燒了，

對於企業老闆來說，打造自己的個人品牌也是一個不錯的方式

比如網紅張大奕把自己塑造成女神的形象，成為了很多粉絲想要成為的人。於是大量的粉絲開始模仿張大奕的行為。

張大奕用什麼化妝品，這些人就用什麼化妝品。張大奕穿什麼牌子衣服，這些人就買什麼牌子衣服。甚至她的淘寶店也叫做"吾歡喜的衣櫥"（暗示：這是我喜歡的認可的，你們來模仿的話就在這裡買。）

張大奕

邏輯思維的老羅成為個人品牌之後，開始賣書，買月餅，小米雷軍在自媒體平台賣力的推廣自己的產品，紅衣大炮周鴻禕在微博頭上刷存在感的目的也是為了提升360系列產品的銷售。

品牌一旦建立成功，銷量可以自持性增長，就跟我們習慣可口可樂飲料，去超市就是自動購買.。需要提供服務的行業，產品同質化非常嚴重，比如保險行業，獲取新顧客非常難，但是一旦客戶用了某公司的產品，能拿一輩子就是使用這個公司的產品。

廣告投放要點

（1） 投放平台 央視，網路平台等開屏廣告，機場高鐵，等平台

（2） 平台具備的特點 可以展現品牌實力，聚焦某個行業，或者是行業的代表

（3） 實現價值：展示企業實力，彰顯品牌價值

（4） 解決問題 產品缺乏信任背書，缺乏定位，沒有差異化

（5） 自己研發產品，制定標準，可以是實物產品，比如服裝 護膚品也可以是虛擬產品，類似咪蒙，邏輯思維這樣的品牌。

關於廣告投放可分享的內容很多，由於篇幅有限，今天先分享到這裡，我是安東勝，歡迎大家留言交流，或者私信溝通。