Facebook Watch是一個可期待的體育視頻平台嗎？

禹唐體育註：數字媒體和線上視頻內容是國際體育界的一個主流趨勢。Facebook最近新開發了內嵌視頻平台Facebook Watch。作為一個國際主流社交媒體內嵌的視頻工具和平台，對於體育界來說Watch的潛力和效果如何？我們在此刊登一篇國外體育機構REDTORCH對於這個話題的觀點。

Facebook對Watch的定義是「Facebook上的匯聚節目的平台」的產品。這是一個簡單的描述，但是卻傳達了一個有力的信息——Facebook意圖用這個產品參與點播視頻領域的競爭。

作為一個擁有著廣泛的影響力以及強大的聊天功能的平台，Facebook對於大小體育機構都有著不錯的吸引力。而且由於現在OTT的發展勢頭正旺，Facebook Watch為體育提供了一個吸引、擴大和變現觀眾的比較有力的平台。

Watch是否適合體育？

Facebook在打造自己在視頻領域的影響力的時候，並沒有排斥體育，反而是擁抱體育。他們已經花了很多時間與體育機構洽談合作，在Facebook Live上播放比賽和體育節目。這個賽季，MLB每周都在Facebook Live上播放一場周五晚間的比賽，Univision Deportes（美國電視台Univision的一個製作部門）達成協議在Facebook上播放MLS和Liga MX的比賽。這兩個節目現在都會成為Facebook Watch的內容。

Facebook不是只尋求賽事的播出。由於體育和娛樂之間的界限不斷模糊，很好地配合了Facebook的目標——Facebook Watch希望給用戶提供較長的視頻內容。像金州勇士的《Champions Rewind》這樣的娛樂節目也很適合Watch平台。Facebook與世界衝浪聯合會的合作、MLB的《12：25 Live》、MLS、WNBA和Whistle Sports也給Facebook Watch提供內容。

最終，平台是否成功還是取決於它的內容質量。推動Netflix獲得成功的一個重要因素就是它的獨家電視劇《紙牌屋》的高歡迎度。這個準則也會適用於Facebook Watch和其中的體育內容。

市場對體育的需求比較大，體育機構應該把賽事和高質量的娛樂節目結合起來，利用這種市場需求。

使用自己的平台還是其他平台？

對於體育機構來說，是做一個自己的平台，還是使用像Facebook Watch這樣已經做好的平台，總是一個有趣的選擇題。

對於規模較小的體育機構來說，做哪一種投資比較好回答。Facebook的影響力和功能對於他們來說是一種解脫，已經能夠滿足管理較少的線上觀眾的需要。但是對於大的體育機構來說，例如NFL和英超，Facebook的使用如何與其他數字資產相互配合就需要認真的考慮。

如果最終目標是提高收入，那麼體育機構需要了解從自己的平台上獲得廣告收入和在Facebook Watch上獲得廣告收入的差別，也要考慮到訂閱費用和其他的潛在收入。

Facebook正在嘗試讓內容提供商利用Ad Breaks來從內容上獲得收入，現在內容提供商可以保留55%的這種廣告收入。Facebook也比較擅長回答廣告主提出的問題，例如「你的內容可以影響到多少人？」「觀眾構成是什麼？」「他們看多久？」等等。

體育機構的數字媒體公司趨勢

世界上一些主要的體育機構開始認為自己是數字媒體公司。美國的體育聯賽在這種趨勢中走在了前面，其他體育機構正在開始出現這樣的勢頭。皇馬，世界上第三大最有價值的足球俱樂部，在全球有4.5億粉絲，是第一個在Facebook Watch上播齣節目的機構之一。

《Halal Madrid》是一個記錄皇馬的俱樂部文化的各方各面的視頻系列。這個系列並沒有令人震驚的創新，但是它是一個實現得非常好的創意。每集平均有280萬的觀看次數，似乎效果不錯。我們已經看到越來越多的體育俱樂部擁有了自己的製作團隊，現在有了Facebook Watch以後，他們開始對內容的分銷有了控制。

之前，大多數體育機構可能在這方面的動作比較慢，但是現在許多都開始意識到他們坐擁著內容的財富以及注意力很集中的數字觀眾。

「體育公司一直和製作和分發內容有關係」，皇馬的全球數字負責人Rafael de los Santos說，「現在不同的是，有了數字渠道以後，我們可以用不同的方式、在不同的渠道上給不同的粉絲製作更有針對性的內容。」

做好數字策略規劃

Facebook Watch上的視頻的平均觀看次數常常是Facebook平台上其他視頻觀看次數的兩倍或三倍。這可能是由於Watch的新使用者的興奮所導致的，不過，有這樣一個專門的播放長視頻的地方應該會鼓勵這種使用趨勢。

Facebook Watch還具有一個優勢，就是它已經具備了一定的觀眾。只要視頻製作的質量較高，故事有吸引力，那麼這個嵌入在Facebook上的分享和實時評論視頻的工具就會保證體育機構能夠快速吸引到一批觀眾。

目前Facebook Watch還處在開始的階段，只對部分美國用戶開放，但是未來幾年，這個在YouTube和其他類似平台之外的選擇，應該會成為全球重要的一站。現在體育機構可以觀察其他已經在使用的機構，考慮如何把它納入自己的數字策略中。

在體育界，最終商業還是依賴注意力的，而媒體公司一直以來在吸引注意力和通過注意力獲得收入上都是專家。現在是時候體育公司去開發自己在賽事之外的潛力了。每個人都有一個故事可講，每個體育機構也一樣。Facebook Watch就可以作為那個講述體育機構自己的故事的平台。

聲明：本文編譯自Sportcal。

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