高原超級馬拉松背後，看長安福特怎麼玩不一樣的體育營銷？

在這個信息爆炸的時代，「酒香還怕巷子深」早已成為了各個行業公認的事實。也因此，在專註產品的基礎上，營銷顯得異常重要。而在汽車行業，不管是誕生百年的老品牌還是新生不久的品牌，除了要在營銷層面玩出「新意」，吸引用戶的參與興趣，營銷活動本身也需要具有正面向上的意義，才能引導用戶對車型和品牌產生正面的看法，從而促進品牌的正向發展。

如百年老店的福特，其除了有令人信服的經典車型，近年來就頻頻作出了系列讓人印象深刻的營銷舉措。並如同其「進無止境」的品牌Slogan一樣，都充滿積極向上的正能量，而其在體育營銷領域的舉措尤值得一提。

回顧長安福特近年來所開展的體育營銷，無論是成為中超聯賽的高級合作夥伴、還是冠名贊助中國之隊，都體現了長安福特在體育營銷的持續突破。而此次此次冠名贊助超級馬拉松，進一步彰顯了福特品牌持續加碼體育營銷的勃勃雄心。但眾所周知，馬拉松在中國市場亦非新鮮事務，尤其對於各大車企來說，贊助的馬拉鬆鬆賽事更是層出不窮，而此次長安福特贊助的馬拉松賽事又有何不同？

在小編一窺究竟後，竟不自覺的豎起大拇指。與普通馬拉松不同，長安福特此次贊助的「超級」馬拉松賽事比賽環境更為 「嚴苛」、所屬級別也更高，更具挑戰性。無論是漫漫沙地的戈壁，還是氧氣稀薄的高原，環境極為艱巨，且能來參加如此專業賽事的選手也是均屬長跑屆的高手名人，加之，100km的跑步路程，讓整個比賽更具觀賞性和專業性。

回顧2015年長安福特第一次在酒泉贊助的馬拉松賽事，比賽路線包含黑戈壁、沙地、蘆草地、雅丹地貌等地形，其中以戈壁為主（50%），累計爬升及下降幅度為80米，環境異常艱苦。也正是在這樣的條件下，選手們才經歷真生的磨練。如女子組冠軍帕米拉說：「這是我的第一個國際比賽的冠軍，在沙漠、戈壁中跑步，是非常美妙的體驗，這次比賽後，對我自己而言將獲得更好的提升」。

更有趣的是，在2016年的酒泉馬拉松比賽上，一位英國參賽者在比賽途中遇見了一隻小流浪狗，幾乎陪他一起跑完整個賽事。最後參賽者獲得銀牌，而小狗也被頒發了獎牌，參賽者最後決定要將這位陪跑小夥伴帶回英國愛丁堡的家，在如此艱難的環境中孕育出的暖心故事讓正個比賽更顯神奇，吸引了一眾馬拉松迷膜拜。

而在今年，長安福特更是將馬拉松帶到了雲南撫仙湖畔的高原上。本次超級馬拉松比賽，有全長100公里和50公里兩種專業級別的賽制且最高海拔達到1911米。讓此次超級馬拉松的競賽難度再度升級，這就要求參賽選手具備更好的身體素質以及毅力，去面對未知的環境壓力，最終來自日本的選手Tatsuya Itagaki和Nao Kazami不懼挑戰、力壓群雄，分別奪得了此次賽事的100km及50km冠軍，創造了世界首個高原超級馬拉松紀錄。

馬拉松是一項極富體育精神的賽事，宣揚積極正面向上的精神。對於福特來講，從一個新生的品牌到如今的百年老品牌，發展歷程正如一場長途馬拉松。藉此次活動的傳播，長安福特進無止境的品牌精神自然而然更加深入人心。

在產品層面，此次助力高原馬拉松的長安福特SUV家族的市場表現也可圈可點。傳承福特超過半個世紀的SUV歷史積澱，翼虎、翼搏、銳界等車型憑藉出色的產品實力，三款SUV分別承擔賽事各項用車服務，在有挑戰的環境下，憑藉過硬的產品性能，成為賽場中一道靚麗風景。

長安福特SUV家族不僅在賽場上傲然醒目，在汽車市場上也炙手可熱。從銷量來看，截至今年8月，長安福特旗下SUV家族銷量已突破百萬大關，在車市增長緩慢的背景下，長安福特SUV家族展露頭腳。旗下福特翼虎作為長安福特推出的首款SUV產品，自2013年上市以來，累計銷量已突破50萬輛；福特翼搏在小型SUV領域也一直保有穩定的銷售態勢，截至目前累計銷量已突破27萬台；長安福特SUV家族的旗艦產品——福特銳界，自2015上市以來，以超過25萬輛的累計銷量，進一步穩定了其在中大型7座SUV細分市場的王者之位。

如同馬拉松一樣，優秀的銷量表現離不開長安福特SUV家族產品持續不斷的進步。今年，長安福特小型SUV翼搏全新換代、而緊湊型SUV翼虎及中大型SUV銳界都推出了改款車型，實現了產品的升級，為消費者帶去更好的產品體驗。在此次馬拉松比賽現場，翼虎、翼搏、銳界也憑藉在高原環境下的高可靠性，刷新了消費者對SUV家族的新認知，也能助力用戶和產品之間形成更好的情感溝通。

在撫仙湖畔的高原之上，長安福特攜手馬拉松和每一名參賽運動健將，創造出非凡成績。其中，不懼挑戰、超越自我，是每一名馬拉松健將的精神品質，同是長安福特SUV家族所倡導的品牌精神。可以看到，長安福特將進無止盡的品牌精神與高原馬拉松相結合，不僅玩出了新意，更讓品牌精神有了實際的載體，通過馬拉松這項運動將品牌精神傳播到更多人的心中去。而翼虎、翼搏、銳界等車型在賽場上的良好表現，也讓福特百年SUV底蘊更加突顯。總體來看，長安福特此次贊助高原馬拉松，無疑又是一次頗具看點的體育營銷。