是火焰就當在海水裡燃燒

和你一起點亮信息製造業，我是芒格。

一

火焰

好產品應該是一團火焰，給人以溫暖，給人以光明。

頂級的好產品，它的能量應該特別的大，它從誕生之日起，就在向外部世界輻射它的能量，以至於它的名聲可以傳播得很遠很遠。

火焰級的好產品，一定有它的故事，並且這個故事在很多年以後，還在人們之間流傳。

二

海水

人海茫茫、人山人海，人們習慣於把很多很多的人聚在一起的狀態，比喻為海。

那麼一個好產品在人海當中的暴髮式的傳播，我情願把它形象地理解為燃燒，其燃燒的能量來自於哪裡呢？只能有一個來源，那就是產品本身所蘊藏著的內在能量。

跟宇宙的誕生一樣，產品的一生也始於它的最初的大爆炸，從此，有了時間，有了運動，有了社交，有了生命。好產品，它一定能夠發育成為一個網路生物。

三

知乎之海

聽說有很多很多的人在知乎上散步，呼吸，發聲，交流，碰撞，甚至鬥爭。總之，有很多很多的人在這個地方聚集，扎堆，以至於它逐漸成為了海。

對於登山者來說，登山的理由是，山在那裡。

對於書信獅來說，做書做信做條河的理由是，人在那裡。

四

書信獅

在互聯網科技公司里，人們習慣於把程序員說成是程序猿，強調他們工作的不容易，於是，我想把信息製造業的從業人員稱之為書信獅，倒是比較貼切的，並預示著這拔人將創造出詩意的生活，詩意的人生，希望信息製造業的從業者們都能認可這個稱呼——我們共同的稱呼。

像程序猿一樣，書信獅的主要工作，也是碼字（或者碼圖，碼視頻，都算。），只是用的語言不一樣，書信獅使用的語言是高級得不能再高級的語言，人們把這種語言叫做自然語言，這種語言，沒有互聯網也一樣可以傳播，有了互聯網則可以傳播得更快，表現形式更豐富。

與程序猿不一樣的是，書信獅的工作對象是人，而不是機器。書信獅不僅要熟悉產品，更要熟悉用戶，對用戶要有敏銳的洞察力，要善於翻譯用戶反饋的信息，並在明天出品的產品中體現出來。

五

讓產品飛起來

營銷做久了，好多人都喜歡反客為主。在地面呆的時間長了，總覺得飛翔是一件多麼不靠譜的事情。是時候發生一點改變，是時候放飛產品啦。

首席運營官說，營銷力加多了，會讓我們對於產品看不透，不知道是營銷厲害，還是產品厲害，當然，這是一位互聯網科技公司的運營官說的話。如果我們把傳統製造業的產品解構為物質與信息的話，那麼，對於傳統製造業的首席運營官來說，這句話，也是適用的。

當然，一開始，我們並不知道應該把物質與信息分開來加以運營，正如，在設計飛機的起初，工程師們也沒有把升力與推力分開來解決一樣。在互聯網誕生之前，這樣做極不經濟，也少有人這麼去實踐，但是，在互聯網普及的今天，不這樣子劃分開來，已經顯得十分不合時宜啦。

六

不太習慣相信產品的力量

首先要相信產品的力量，就如同騎自行車時，你要相信兩隻快速轉動的輪子可以製造一種平衡。但是，我們畢竟是從通信並不那麼發達的昨天走來的，我們總是免不了要自己親自操刀，親歷親為，不太相信我們的產品自己有足夠的力量去吸引它的消費者，去取得它應有的市場份額，而片面地相信營銷的力量。

不習慣相信產品的力量，不習慣對產品本身所蘊藏的力量做充分的挖掘，不習慣將產品本身所蘊藏的信息當做產品的一部分，不習慣把根據產品的基因所擴展出來的文化信息當作產品密不可分的一部分。而這正是需要我們在互聯網的當下改變認知，建立新認知的地方。

七

放飛產品 駛向深藍

QQ增進了我們與強關係的聯繫，或者可以比較方便地把弱關係泡成了強關係，微信則激活了人們的朋友圈，讓朋友圈一下子熱鬧了起來，但是我們卻沒有意識到上帝在為人們打開一扇門的同時，卻同時關上了另一扇門，它使人們的視野局限於朋友圈，受困於朋友圈，擱淺於朋友圈。

俗話說，有人的地方就有生意。因此，我在想，創建品牌就應該進入到有許多許多人扎堆的地方，在那裡舞蹈，在那裡傳播，在那裡迭代，在那裡社交，事情這樣子發展才是對的。如果那裡的人們還比較喜歡我們的產品，我們就加大我們在那裡的投入，如果那裡的人們，還有一部分想要加入到我們的事業中來，我們應該考慮如何吸納他們成為我們中的一部分，並發揮他們的能量，推動我們的事業，進行到一個新的高度。

讓產品帶領著我們去尋找我們的同盟軍。讓產品帶著我們去識別我們的事業夥伴。讓產品觸發我們去發明產品的社交特質與呈現方式。我們與用戶之間存在著相互賦能的關係。我們賦能與用戶，用戶也反過來賦能與我們。

八

不駛入深藍，不可能創建大品牌

要為產品建立最廣泛的同盟軍，要為品類建立最廣泛的同盟軍。所有的品牌，在一開始出發的時候，都是嬰兒，需要呵護，但更重要的是她身邊的人們有可能把她當成是醜小鴨，而耽誤了她的一生，一個本來屬於天鵝的一生。為什麼要駛向深藍？就是要有效地避免這種醜小鴨事件的發生。

海闊憑魚躍，天高任鳥飛。不駛入深藍，我們便不知道一個產品的潛力有多大。不讓其在藍天自由地飛翔，我們便不知道它飛翔的極限在哪裡。

深藍，意味著最廣大的資源。深藍，意味著最廣大的空間。深藍，意味著最廣大的市場。

今天我們的談話的焦點主要集中在，我們要意識到一個產品能走多遠這個問題，它的基本原動力來源於產品的內在能量，而不是外在的，如營銷的力量。好了，今天我們暫且聊到這兒，下一回再見。

和你一起點亮信息製造業，我是芒格，芒格是我，信息製造業歡迎你。

芒格｜

信息製造業總設計師

大運營組織變革的發動機

陝西納課信息科技有限公司參謀長兼內容運營總監

2017年10月1日