業界關註：「土土」農業遇上創意文化，走出別樣發展路徑！

在觀光農業、生態農業、休閑農業被炒得火熱的當下，還有一種農業產業模式也在逐步興起……將傳統的農業和文化創意產業相結合，藉助文創思維邏輯，將文化、科技與農業要素相融合，這就是——文創農業。那如何用文化創意做引擎，推動休閑農業在同質化競爭中突圍？

　　雲南綠維旅遊規劃設計有限公司（綠維文旅集糰子公司），秉承「輕創、唯一、格局、產業」的服務理念，堅持「格局 — 產業 — 空間」三大體系的全流程策劃規劃設計，是雲南為數不多實現創意策劃—規劃設計—施工指導—運營服務的旅遊智業公司，是國內輕創型旅遊開發服務的倡導者、實踐者。

綠維創景農旅項目部分案例

發展概述

　　文創農業是繼觀光農業、生態農業、休閑農業後，新興起的一種農業產業模式，是將傳統農業與文化創意產業相結合，藉助文創思維邏輯，將文化、科技與農業要素相融合，從而開發、拓展傳統農業功能，提升、豐富傳統農業價值的一種新興業態。 對於我國這樣一個人口大國和農業大國來講，農業的轉型升級勢在必行，而發展文創農業則是最理想的發展模式，具有十分廣闊的市場前景。

發展緣由

是現代農業發展的內在要求：目前，我國長期以來形成的城鄉二元體制尚未發生實質性改變，這需要我們更新發展觀念，轉變增長方式。發展文創農業，為推動城鄉統籌發展提供了新的引擎。

是消費需求的內在動力：隨著都市生活壓力與日俱增，營造特色以及醞釀創意的農業資源能夠吸引和滿足更多消費需求。

是農業創新發展的新活力：文創農業作為提升一產、接二連三的第六產業、無邊界產業，傳遞著一種農業文化與工業文化交融的新型文化觀。

發展模式

　　發展模式主要分為專業型和綜合型文創農業項目。

　　專業型文創農業項目的具體發展形式主要有文創農產品農場、工坊及專營店，送類項目規模小，主題性強。

　　綜合型文創農業項目與農業休閑旅搞密切結合，其具體發展形式主要有文創主題農莊、文創親子農園、文創休閑農牧場、文創酒庄以及文創現代農業示範園等。

發展前景

　　文創農業將成為億萬農民增收致富的朝陽產業；實現農業轉型的「蝶變效應」；發展體驗經濟「賣風景」；成為農業市場競爭的主戰場。

開發要點

1、堅守、傳承和創新中國傳統文化。文創農業的發展應保留傳統中國的文化之根，並善於將中國傳統文化創造性地加以轉化，體現在休閑觀光農業方面，即各具特色的主題農園、特色民宿、個性農產品等。

2、突出自身特色，做出產品個性。文創農業應尋找獨具差異性的產品，哪怕只做一個產品，也要力求做精做強，且做出來的農業文創產品，應有「斯土斯民」的印記。

3、注重創意包裝，可從「人」或「土地」找出包裝切入點。從「人」找特色，可以是生產者或消費者、甚至是使用者的特色；從「土地」找賣點，有幾個方向可以思考：歷史典故、鄉野傳說、地理特徵、當地特殊的動植物。

4、做好品牌發展戰略。搶佔優質和特色產地資源，佔有其產地和品牌知識產權，佔據品類，做品類的代表，打造自己的品牌。並挖掘和塑造農產品相關的文化價值，即將農產品文創產業化，由原來的單純農業種植，發展成為種植業、農產品加工業、休閑觀光業和文創產業緊密關聯的新興產業鏈，通過產業鏈的延伸，增加農產品的附加值。

案例分析

——雲南果逸花谷. 寶珠梨文化農業旅遊區

　　雲南果逸花谷. 寶珠梨文化農業旅遊區是由雲南綠維旅遊規劃設計有限公司於2016年進行整體規劃設計，位於昆明市呈貢新區繆家營社區。本項目通過對大學生市場消費特徵的分析，根據其對文創產品的消費需求，圍繞寶珠梨歷史文化，並以寶珠梨文化作為創意元素，將規劃地打造成為省內聞名的農業文創旅遊示範區。

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小馬夫·果園牧場

　　依託馬運文化，創意選用矮腳馬等趣味馬類，並量身定製特色採摘搬運小馬車，實現「大、中、小」號的趣味體驗運載，實現果園採摘運輸的趣味活化，延展相關休閑業態。打造一個以果園為中心的環帶狀的果園牧場，養殖新奇萌趣而昆明稀缺的矮腳馬及其他一些溫順的小動物，讓孩童在此獲得矮腳馬果園運梨、騎矮腳馬、小動物餵養等趣味體驗。

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新農耕·有機科普驛站

　　依託項目地西部片區溝谷梨園，結合項目地寶珠梨、蔬菜、花卉等農業資源優勢，建設新農耕·有機科普驛站。通過科學化、數據化、可視化、趣味化的打造手法，為以青少年兒童為主的城市人群提供全方位、綜合性但又具有針對性、側重點的科普內容，讓其在田園風光觀光中輕鬆愉快學習農業科學知識，獲得經驗知識和文化性知識。

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文創坊·梨園夢工廠

藉助文化創新的手段，實現梨園的文化再生及持續生長，增加園區遊憩體驗深度及文化旅遊商品價值。融入文創理念，打造以梨雕工坊、畫瓷工坊、布編工坊等為核心內容的寶珠梨藝術工坊，為大學生及文藝人士藝術創作交流、藝術品售賣提供理想空間，同時滿足遊客日益增長的文化旅遊需求，彰顯項目地文藝、時尚特色。