德國腕錶輕奢不輕品

05-14

　　上世紀90年代初，Chanel、Gucci、Cartier、Louis Vuitton等國際大牌陸續進駐中國這個經濟剛剛發芽的大國。奢侈品牌從被人初初了解，到人人渴望，趨之若鶩，20年時間中國奢侈品市場以驚人的速度不斷成長。2011年，中國超越美國成為奢侈品消費第二大國。2013年，有數據顯示中國奢侈品消費躍居全球第一……然而隨著中國經濟增速放緩，加之反腐力度加大，在經歷了對奢侈品牌的『瘋狂追求』之後，中國奢侈品市場開始降溫並回歸理性。中國市場的奢侈品消費也隨之進入了全新時代。

　　與此同時，輕奢品的出現，帶來了一種不讓人感到負擔而又追求低調的狀態；不為走在前端，不為炫耀誇讚，但為盡情享受生活的美好。由此可見，「輕奢品」可定義為「可以負擔得起的奢侈品」。

　　珠寶與腕錶，向來是「奢侈品」一詞的極佳代言，好表的價值有時是無法去準確計算的，動輒上百萬一塊的小小腕錶往往被人們所不解，而對於名表的製造者來說，擁有巨額的財富才能擁有「時間」。也許這便是「時間即金錢」的最完美詮釋。那麼對於腕錶而言，何謂輕奢？「輕」代表優雅的態度，低調、舒適卻依然保持高貴與雅緻。「奢」即指奢華與品質。因此，優雅簡約的設計和精湛嚴謹的製表工藝，無疑是「輕奢」表迷最看重的腕錶特質。

　　朗坤商務機械錶男表850009

　　毫不誇張地說，源起德國的包豪斯設計風潮對輕奢腕錶起到了奠基的作用，區別於歐洲各國的奢侈品牌，「極簡主義」的設計風格，至今存在於德國眾多錶廠之中。無論朗格、格拉蘇蒂原創，還是朗坤、齊博林、艾力舍，都受這一學派的影響頗深。加之悠久的製表歷史、純正的品牌DNA、精湛的手工技藝等多重優勢推動下，使得德國腕錶受到了越來越多表迷的關注。更值得一提的是，近年來在全球興起的「實用主義」設計風潮，恰恰成為德系腕錶「輕奢不輕品」的獨家法寶。

　　例如，上月在廈門SM城市廣場舉行的「歐尚?流轉」輕奢名表盛會上，享有「德國軍表大師」之稱的朗坤品牌，讓在場的所有觀眾對此前並不熟知的德國經典腕錶品牌有了更加深刻的認識，該品牌誕生於1925年德國黑森林北部名表重鎮Pforzheim，以「B-Uhr計劃」聞名於世，曾與朗格、萬國一起為德國飛行員製造精密飛行員表。當天展出的朗坤特種部隊系列表款，其硬朗的外觀設計完美彰顯了極簡實用的輕奢名品特點特質：超強夜光指針與橙色的分針設計使得讀時更加迅速；逆時針旋轉的夜光潛水計時圈與旋入式錶冠可以應對更加嚴苛的計時和防水要求；高密度橡膠錶帶與藍寶石表鏡能夠適應深海、沙漠、叢林、雪山等多種惡劣環境。每一處細節的別具匠心，都讓奢華的品質與極簡的實用得到完美的融合，這無不是對德系腕錶「輕奢不輕品」的有力詮釋。

　　此外，以「實用、時尚、高性價比」著稱的德國著名品牌齊博林(ZEPPELIN)和艾力舍(ELYSEE)，同樣以精湛絕倫的製作工藝以及獨特創新的細節設計，博得了現場腕錶迷們的熱議與追捧。此次輕奢名表展也將時尚T台秀與靜態精品展巧妙結合，成就了有史以來華南地區最具時尚溢彩的輕奢名表盛會。

　　與傳統而有更好歷史背景的瑞士腕錶相比，德國的輕奢腕錶品牌既保持了普通消費者對產品品質的優良體驗，同時產品價格也相對平易近人。「輕奢」這個概念正在不斷影響著中國的每一個消費者。在這樣的時代背景下，消費終將回歸理性。無論對於奢侈品還是輕奢品，不斷深挖產品的價值、給予消費者更加高貴的品牌附加才能培養出具有固定黏性依賴的客戶群體，這才是所謂「不輕品」的市場王牌。